今后微信公眾號軟文投放可通過微信官方
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-14 13:47
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近日，“微信廣告助手”推送了一則消息：《公眾號互選廣告開放自助投放》。主要內(nèi)容是去年10月開放內(nèi)測的微信互選廣告，在近日正式開放自助投放了。
但是，在微信官方的文章中，除了對自助投放的流程再次進行描述之外，我還發(fā)現(xiàn)一個特別重要的不同之處?；ミx廣告的模式相比內(nèi)測階段增加了一種，目前，互選廣告支持“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種合作模式。
所謂“廣告推薦”，就是此前內(nèi)測的流量主在文章末尾植入廣告卡片，同時，流量主承諾廣告曝光量這樣的形式。
而這次新增的“內(nèi)容定制”，才是我最關(guān)心的重頭戲。根據(jù)官方的介紹，在“內(nèi)容定制”模式下，流量主會為廣告主提供文章主題、內(nèi)容的深度定制服務(wù)。廣告將以一種更加自然、溫和的方式，傳遞產(chǎn)品理念，塑造品牌形象。目前，“內(nèi)容定制”模式正在以邀請制內(nèi)測?！ ?/p>
看到這個，我不得不驚呼一句，微信要動手了!這就意味著，今后微信自媒體的軟文投放業(yè)務(wù)，完全可以通過微信官方來進行了!
如今，微信自媒體的軟文投放需求越來越大，市面上諸如微播易等媒介營銷服務(wù)公司也越來越多，微信一旦決心切入這塊市場，將很大程度上改變行業(yè)格局。從微信內(nèi)測“內(nèi)容定制”模式的互選廣告，說幾點我的看法。
第一，微信官方切入這塊業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢，是龐大的數(shù)據(jù)，而且是真實的數(shù)據(jù)。大家都知道，在新榜等第三方排行榜中，微信文章的閱讀量已經(jīng)無法抓取到10萬+之后的閱讀數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)接口只有微信自己可以獲取。換言之，對于頭部微信大號來說，一篇文章真實的閱讀數(shù)，只有看到后臺數(shù)據(jù)才知道。
但微信有這個數(shù)據(jù)能力，官方可以對流量主的真實能力負(fù)責(zé)。這是微信官方的最大優(yōu)勢。
第二，我認(rèn)為微信切入這塊業(yè)務(wù)，有一個目的是想平衡市場定價。自媒體價格水漲船高，尤其是頭部自媒體，咪蒙等為代表的大號更是一個月一漲，從長期來看，這樣的發(fā)展不利于微信生態(tài)的良性有序發(fā)展?；ミx廣告中，第一種“廣告推薦”模式中，微信官方會給流量主設(shè)置一個報價的上下限范圍，來控制最終成交價不那么離譜，如果用這種邏輯，在“內(nèi)容定制”模式下，雖然具體內(nèi)容還需要廣告主和流量主單獨溝通，但微信完全可以憑借手里的真實數(shù)據(jù)出具一個比較合理的“官方指導(dǎo)價”。這樣有利于加強微信官方對于自媒體價格的調(diào)控能力。
第三，目前微信內(nèi)測階段的流量主資源還不是很多，集中在頭部自媒體中，但是，根據(jù)目前內(nèi)測的操作流程來看，流量主和廣告主的溝通過程依然是以人工勾兌為主，依然較為原始復(fù)雜。對于大號來說，他們不愁接不到廣告，而官方提供的操作流程并沒有明顯的便捷之處，而且微信官方也極有可能壓低他們的報價。因此，對于這些不愁廣告的頭部大號來說，是不是會選擇通過這種渠道來接廣告，尚且需要觀察。
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