客廳經(jīng)濟OTT，程序化購買下一個風口？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-15 15:07
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電視、PC、Mobile等媒體終端架構(gòu)出多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)——有“屏”的地方，自然少不了廣告，隨著智能電視滲透率的提高，同樣也催生了新的“客廳經(jīng)濟”。而與傳統(tǒng)的屏幕相比，OTT這種新的廣告展現(xiàn)形式又有哪些特色呢?與程序化購買又有著怎樣的聯(lián)系?
4月11日，Digital 360 China論壇上，圍繞客廳經(jīng)濟OTT與程序化購買的話題，藍色光標首席技術(shù)官蘇旋(Xuan Su)與互動通控股集團首席產(chǎn)品官韓嘯(Colin Han)、陽獅媒體大中華區(qū)首席數(shù)字和創(chuàng)新官朱京華(Vivian Zhu)，各抒己見，碰撞出智慧的火花。
韓嘯認為現(xiàn)在是多屏時代，OTT連接的正是熒屏相對更大的——客廳電視，對于營銷來說，在內(nèi)容和形式上展現(xiàn)沖擊力更大，這是OTT最直觀的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的屏幕PC、Mobile不同，OTT以家庭為組合，家庭成員的年齡、性別及興趣等都有很大的差異性，OTT的數(shù)據(jù)有自己的特點。朱京華提到在智能電視上觀看記錄片的比率較高，一方面也反應出背后的高端人群屬性，互聯(lián)網(wǎng)時代的人群更傾向于主動選擇自己喜歡的節(jié)目觀看。
作為一個新的媒體，OTT廣告形式又有哪些創(chuàng)新呢?朱京華現(xiàn)場與大家分享了陽獅媒體在這方面的創(chuàng)新，數(shù)據(jù)是OTT發(fā)展的一個機遇，陽獅媒體與歡網(wǎng)科技和中國移動合作，進行數(shù)據(jù)對接，以DMP作為運營的基礎(chǔ)。通過PDB、PMP等程序化購買方式進行廣告定向推送，甚至可以投放效果類廣告，以后可以根據(jù)場景、內(nèi)容為品牌定制內(nèi)容。
對于OTT程序化購買的方式，韓嘯表示目前OTT用戶互動有局限性，更適合于品牌廣告?zhèn)鞑?另一方面TV屏幕內(nèi)容監(jiān)管最為嚴格，互聯(lián)網(wǎng)電視全國只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式，包括PDB、PD、PMP等，會比長尾流量多的公開市場RTB交易方式更適合OTT品牌廣告。
硬件在不斷升級，未來OTT生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展也擁有無限的想象空間，蘇旋認為，最重要的一個關(guān)鍵詞就是場景。客廳是一個相對來說封閉的空間，環(huán)境輕松，廣告展示更容易受到?jīng)_擊，廣告效果也會更好。結(jié)合現(xiàn)在的人工智能技術(shù)，甚至可以暢想未來與電視語音交流，讓電視給你推薦衣服，量出你的身材等。未來可以有更多有趣的場景玩法!
最后，嘉賓們一致表示，OTT生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展最大的推動力在于廣告主，也離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、客戶、合作伙伴!
Digital 360 China由Campaign Asia Pacific主辦，本次大會來自品牌、數(shù)字營銷公司、數(shù)據(jù)分析機構(gòu)等眾多行業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂，共同探討中國數(shù)字行業(yè)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機遇!論壇現(xiàn)場，互動通還設(shè)立了迷你展位，吸引了眾多現(xiàn)場參會嘉賓前來交流!
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