優(yōu)質(zhì)IP成稀缺資源,泛娛樂化時代IP怎么玩?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-19 18:26
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“泛娛樂”一詞于2011年源自騰訊，旨在打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)品之間的連接和融合，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)的新生態(tài)。如今經(jīng)歷了幾年的培育和實(shí)踐，已漸漸被大眾熟知。2015年，泛娛樂還被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”，其影響力可見一斑。
而即便是泛娛樂領(lǐng)域的先行者騰訊，也一直沒有停下過對泛娛樂發(fā)展的探索，整個泛娛樂行業(yè)的IP品質(zhì)仍有待考量。對于泛娛樂化行業(yè)來說，IP的打造至關(guān)重要，縱觀如今整個行業(yè)，雖然IP作品眾多，好IP卻屈指可數(shù)。究其原因，主要來自以下兩方面。
一、認(rèn)知缺乏
雖然最近幾年“IP”一詞被炒得火熱，但很多人甚至業(yè)內(nèi)人士都從根本上對IP缺乏足夠的認(rèn)識。只是為了抓住用戶的眼球大談IP，卻往往創(chuàng)作出流于表面的作品，缺乏向下挖掘的縱深。IP不只是簡單的一部電影、一本小說，而應(yīng)是一個廣為人知、潛在價值巨大的創(chuàng)造和創(chuàng)作，是凝聚著創(chuàng)作者、發(fā)明者的心血和情懷、凝聚著粉絲情感寄托的作品?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)壞境整體浮華躁動，人們不斷截取碎片化的知識，可仍舊難掩內(nèi)心對經(jīng)典重溫的渴望。在網(wǎng)絡(luò)世界漂泊無依的不安正是對真正有價值IP的需求和向往，沒有深度的IP產(chǎn)品遲早會被淘汰。
二、急功近利
IP領(lǐng)域不乏各路人才，有潛力的作品也不在少數(shù)。但在一方面，互聯(lián)網(wǎng)生活節(jié)奏緊張，眼見風(fēng)口一個接著一個地過去，好的作品沉寂打磨不久就急求變現(xiàn)，卻沒有考慮到客觀的技術(shù)水平、市場熱度等因素。急于求成、不思雕琢，過早地消耗掉了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力，斬?cái)嗔藦?qiáng)勁生長的根基。另一方面，資本的亂入，有時候讓人追求利潤而非品質(zhì)，影響了IP有價值地開發(fā)。有時更出現(xiàn)幾十個投資方各執(zhí)一詞的局面，導(dǎo)致IP的走向不明確，最后產(chǎn)出的作品可能就是個四不像的怪物。
雖然互聯(lián)網(wǎng)讓IP熱了起來，但實(shí)際上，整個泛娛樂行業(yè)都還漂浮在IP打造探索的淺水期，這個行業(yè)還有諸多問題亟待解決。
值此 Up2017騰訊互娛發(fā)布會的前夕，騰訊互娛采訪了游戲、動漫、文學(xué)、影視四大泛娛樂板的一些創(chuàng)作者，或許我們可以通過視頻，結(jié)合近年來騰訊互娛的在泛娛樂領(lǐng)域的探索看出點(diǎn)端倪，窺探一下騰訊互娛是如何玩IP的。
玩法一：保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保障創(chuàng)作者利益
IP最基礎(chǔ)的意思就是知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，就是保護(hù)原創(chuàng)作者;對創(chuàng)作者給予足夠的關(guān)注及優(yōu)待，是打造IP最核心的要點(diǎn)。
孑與2原本是一名普通的技術(shù)工人，偶然接觸網(wǎng)絡(luò)流行小說后決定嘗試寫作。孑與2在起點(diǎn)中文網(wǎng)首推《唐磚》并持續(xù)更新僅僅兩個月便產(chǎn)生巨大的反響，高訂閱量和點(diǎn)擊量使他簽約起點(diǎn)網(wǎng)，到2013年初已經(jīng)月入6萬元。創(chuàng)作進(jìn)入尾聲階段，《唐磚》的游戲改編版權(quán)被網(wǎng)游公司拍走，截至2015年整部作品已經(jīng)為孑與2創(chuàng)收500萬?？梢钥闯觯找婊貓笤谕苿觿?chuàng)作者產(chǎn)出作品方面功不可沒，只有自己的作品得到保護(hù)，拿回本該屬于它的價值，創(chuàng)作者才能保持耐心與信心，不斷產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，對產(chǎn)品價值的保護(hù)讓創(chuàng)作者不用靠情懷吃飯。
另外，借力互聯(lián)網(wǎng)降低準(zhǔn)入門檻，讓金子充分發(fā)光發(fā)亮。去年騰訊互娛提出的“每個人都有不可被辜負(fù)的天分”已經(jīng)得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，每一個人都可能是、也可以是IP的創(chuàng)作者。正月兄弟的《同居男閨蜜》點(diǎn)擊量超過25億，這離不開互聯(lián)網(wǎng)時代高效的信息傳遞和交流，也正是互聯(lián)網(wǎng)，讓很多的好作品、好創(chuàng)作者得以被挖掘，讓他們的價值得以充分的變現(xiàn)。進(jìn)而形成規(guī)模效應(yīng)，讓越來越多的人投身其中，為我們帶來越來越多的好作品。
玩法二：對于好作品，傾注了最高的技術(shù)與專業(yè)上的支持
《王者榮耀》可謂當(dāng)代國民級手游，端游式玩法，精致塑刻的畫面，極具震撼力和感染力的音效都為移動端玩家?guī)砬八从械挠螒蝮w驗(yàn)。就如視頻中展現(xiàn)的一樣，這是《王者榮耀》助理策劃人Donny十年來的心血結(jié)晶。但是Donny的創(chuàng)作和靈感是《王者榮耀》前身的雛形，后期的技術(shù)與專業(yè)支持才是為它擦拭灰塵、打磨光亮不可缺少的一筆。殊不知，玩家日日都在體驗(yàn)的高質(zhì)音效，其實(shí)是騰訊不惜重金邀請的配樂大師漢斯季默所打造;而在動漫板塊，《一人之下》、《從前有座靈劍山》等作品都是騰訊不惜尋求日本最好的動畫工作室合作產(chǎn)生。毫無疑問，好創(chuàng)作的打造離不開高端的技術(shù)、團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營;所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，真正優(yōu)秀的作品不僅要求靈感和想象的迸發(fā)，更需要專業(yè)技術(shù)的打造和運(yùn)營。也只有這樣，才能讓好作品在IP化的過程中，更好的得以原汁原味的呈現(xiàn)，也讓作品更夠更好的兼顧商業(yè)價值及藝術(shù)價值，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
玩法三：研發(fā)、授權(quán)、合作，開放態(tài)度，多方位探索
面對不同的板塊，騰訊互娛有著不同的“玩法”，但所有的玩法核心都是“開放”。騰訊不僅自己打造IP，同時也進(jìn)行授權(quán)、合作、投資，多渠道進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)的打造。騰訊通過對《魔獸》電影的投資嘗試探索游戲IP運(yùn)營的過程，以期得到更好的成長;同時與開心麻花團(tuán)隊(duì)合作出品舞臺劇《我叫白小飛》，實(shí)現(xiàn)次元壁的打破，借此展開探索泛娛樂各領(lǐng)域業(yè)務(wù)跨界共生的可能性。
值得一說的是，在這樣的探索過程中，騰訊并未忽視受眾。鬼吹燈、盜墓筆記等IP的影視化改編，是跟從受眾的喜好，讓文學(xué)板塊的受眾向影視板塊導(dǎo)流。國內(nèi)電影票房高速增長源起IP電影的大熱，《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》等電視劇相繼在熒幕上生根發(fā)芽，影視極具生命力和表現(xiàn)力的特性讓電影成為IP的最佳變現(xiàn)渠道之一，粉絲收益的作用日益凸顯。而在游戲板塊，《王者榮耀》則是以一種全新的手游玩法大批量地“移植”導(dǎo)流了原來的端游玩家，通過解除PC端網(wǎng)游的空間和配置約束，迅速成長起來。與此同時，一大批與《王者榮耀》相關(guān)的小說紛紛冒頭，借助游戲本身反哺文學(xué)板塊，各領(lǐng)域融合共生，相得益彰。這樣的導(dǎo)流不僅讓IP能夠保持足夠的熱度，也拓展了IP本身的世界觀，給IP的多領(lǐng)域發(fā)展帶來更多的潛力。
玩法四：耐心，不僅是對于創(chuàng)作者，也是對于平臺本身
“誰都有熱情，但更要耐心”這是《十萬個冷笑話》動畫導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔導(dǎo)演的原話，或許這正道出了打造IP的關(guān)鍵所在，就像UP2017騰訊互娛的發(fā)布會主題——唯耐心不負(fù)所愛。這不僅僅是創(chuàng)作者應(yīng)該有的態(tài)度，也是騰訊互娛自身的一種理念。
面對泛娛樂行業(yè)稍顯浮躁的現(xiàn)狀，騰訊互娛更愿意耐心去打磨產(chǎn)品。就如《王者榮耀》，其實(shí)在2015年末就已經(jīng)上線投入市場，立項(xiàng)和開發(fā)當(dāng)然更早，幾經(jīng)波折，才有了現(xiàn)在風(fēng)靡街頭小巷的國民手游。一款精品IP需要時間成長、需要沉寂打磨，好比訪談中所說，像養(yǎng)了個孩子一樣，拔苗助長只能適得其反。
或許泛娛樂行業(yè)還處于一種大家都在摸索的階段，問題重重，還要寫代碼、做功課和練基本功。但是耐心永不過時，只有沉下心來打磨，才能厚積薄發(fā)?；蛟S有朝一日，我們能夠看到屬于我們自己的超級IP。
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