從百事可樂到妮維雅：細數(shù)那些引發(fā)爭議的廣告
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-20 09:31
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近日，百事可樂最新拍攝的一條廣告引發(fā)爭議。廣告中，在一場街頭抗爭現(xiàn)場，一名白人女孩加入游行隊伍，并走出人群，靠近防暴警察，將一瓶百事可樂遞到防暴警察手中，對方順手接過，拉開罐頭喝了起來。這一行為被描述成某種勝利與和解，運動現(xiàn)場頓時一片歡呼。人們強烈質(zhì)疑視頻模仿了一次著名的黑人平權(quán)運動現(xiàn)場，盡管廣告是在支持權(quán)利運動，但拍得太戲謔了。
隨后，百事可樂對此道歉，并撤銷了該廣告。但是，它并不是唯一一家因創(chuàng)造力匱乏而招致譴責的公司。
妮維雅
德國護膚品牌妮維雅也為其口號為“白色才純凈”的除臭劑廣告而道歉。人們認為這則廣告具有歧視意味，種族意識淡漠。
同時，英國Co-op超市被指責其一則廣告“嚴重性別歧視”。這則推銷復活節(jié)巧克力蛋的廣告鼓勵家長們“如果你的女兒洗衣服了，就獎勵她復活節(jié)巧克力蛋吧”，而吉百利因為把“復活節(jié)”從“復活節(jié)尋蛋”中剔除，也遭到了批評。
所有這些都已經(jīng)在廣告敗筆的行列中名垂青史。以下是近期其他一些犯過類似錯誤的廣告。
士力架
這又是一則讓人惡寒的廣告。士力架的一則電視廣告由T先生扮演《天龍?zhí)毓リ牎分械腂.A.?巴拉克斯，在被批評侮辱男性同性戀后，這則廣告也被撤掉。
廣告中，T先生在向一個身穿黃色緊身短褲、正在快走的男人狂扔士力架巧克力棒，并且喊道：“你真是男人的恥辱。是時候像個真正的男人那樣奔跑了。”
士力架的母公司、甜品巨頭瑪爾斯發(fā)表聲明稱，這則廣告本意是想幽默一下，但“幽默是非常因人而異的”
唐恩都樂
在美國和大多數(shù)西方國家，這張海報必然會引起憤怒和對種族歧歧視的譴責。
然而在泰國，用扮作黑人、抹著明粉色口紅的女性來推銷新款“炭燒甜甜圈”并不是什么大事。
據(jù)報道，泰國連鎖店的首席執(zhí)行官（他女兒是海報中的模特）當時稱：“我沒弄明白，為什么要小題大做？如果產(chǎn)品是白色的，那么我將模特的臉涂白，這還是種族歧視么？”但唐恩都樂的某位發(fā)言人仍然為此道了歉。
過去，非黑人表演者曾把臉涂黑以扮作黑人，這種方法在一些亞洲國家仍然沿用。去年，中國的一家企業(yè)曾用它來推銷一款洗衣液。
中國一家化妝品有限公司去年發(fā)布的一則視頻廣告涉嫌種族歧視，之后發(fā)表聲明道歉。
視頻中，一名穿著臟衣服、臉上有污漬的黑人男子朝一名年輕的中國女子吹口哨并拋媚眼，這位中國女子把黑人男子叫過來，往他嘴里放了一顆洗衣溶珠，然后把他塞進洗衣機里。
過了一會兒，一名穿著干凈衣服的亞洲男子從洗衣機里出現(xiàn)，然后該女子笑了。
印度福特
這家美國汽車制造商被迫為一張海報發(fā)表道歉聲明。海報中三名女性嘴被堵住，手腳被捆綁著放在后備箱中。
海報中，意大利前總理貝盧斯科尼坐在駕駛位置上咧著嘴笑，還比出剪刀手的姿勢。
福特這款新型Fido轎車廣告在網(wǎng)上發(fā)布后沒多久，印度通過一項抵制對女性施暴的新法律，意在針對此前發(fā)生的一起輪奸致死案。
新加坡的“烏龍球”
這則反賭的廣告鬧出的笑話可以在名人堂里（或“糗人堂”里）榜上有名了。
這則廣告發(fā)布時恰逢2014年世界杯，廣告中一個男孩向伙伴們抱怨，他爸爸用整整一生的積蓄來賭德國隊贏。但問題是......那年德國隊真的贏了。
新加坡官員們隨后更換了這則廣告，但在此之前，廣告還是遭到了世界各地人們的嘲諷。
法國人的失態(tài)
想要在法國引起軒然大波可并不容易，畢竟，在許多人眼里，這是歐洲最自由開放的國家之一。
但2010年一則反對吸煙的廣告還是成功吸引了注意。廣告中有許多青少年出鏡，并含有性暗示，一位部長稱其“有傷風化”。
批評家稱，這些極具暗示性的畫面淡化了對未成年人性侵的危害。
幸好，從那時起我們已經(jīng)改用器官病變的圖片來勸說人們禁煙了。
布魯明黛
兩年前，美國百貨商店布魯明黛發(fā)布其圣誕產(chǎn)品時，并沒有受到什么好評。
照片上一個表情嚴肅、看起來十分無辜的男人直勾勾地盯著一位富有魅力、穿著得體的女士......
然后你就看到了一行讓人毛骨悚然的字幕：“趁你的好朋友沒注意，為她加點蛋酒吧”。
廣告立刻在網(wǎng)上招來譴責，許多人認為這是在支持約會強奸。布魯明黛也承認這則廣告“品味低俗”。
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