泛娛樂后時代IP如何破除“快消品”魔咒
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-21 21:52
閱讀數(shù)： 2379
影游聯(lián)動模式可謂前兩年影視游戲圈的標配，備受追捧，但凡一部電視劇走紅，緊接而來的就是游戲等各種衍生品。由影視、游戲和動漫構筑的泛娛樂產(chǎn)業(yè)一直處于長線上升態(tài)勢中，總產(chǎn)值由2011年的1888 億元增加至2015年的4229 億元，復合增長率達 22.34%。
不可否認的是，以一方帶動另一方，一定程度上可以帶來“IP+IP”交融雙贏，但在迎來些許利好后，各種弊端也逐漸顯現(xiàn)?！ ?/p>
影游聯(lián)動模式下游戲成“快消品”
IP效應再過去今年一度成為游戲、影視領域的成功定律從一開始的小說IP帶動影視或者帶動游戲，到如今的互相導量，IP成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)一條通往財富的捷徑，一夜暴富者比比皆是。
尤其在流量紅利枯竭的當下，以IP為紐帶的各產(chǎn)業(yè)正在加速演變?yōu)椤八俪赡Ｊ健保瑘鼍暗亩嘣又K端載體的融合互通，對于IP產(chǎn)品來說可以迅速實現(xiàn)用戶之間的互通導流，短時間內(nèi)必能火速吸引大批量用戶，影視與游戲相互滲透的產(chǎn)品速成法，一定程度上可以實現(xiàn)“1+1>2”，但這一捷徑是長久之計嗎?答案是否定的。
就前些年火爆熒屏的影視劇《花千骨》來說，依托原小說的讀者優(yōu)勢，《花千骨》自開播收視一路飆升，全劇平均收視率達2.213%。電視劇開播不到一個月，天象互動研發(fā)、聯(lián)合PPS游戲發(fā)行的同名手游登陸App Store，上線十日內(nèi)躋身IPhone免費和暢銷雙榜前三。數(shù)據(jù)顯示，該手游上線初期日新增用戶超100萬，活躍用戶早已突破千萬級，月流水達2億左右。但伴隨電視劇的完結，熱度逐漸削弱，如今的《花千骨》手游早已跌落榜單之外。
無獨有偶，包括《瑯琊榜》、《幻城》、《云中歌》等影視劇改編的游戲，風頭過后都不容樂觀。可以發(fā)現(xiàn)，拿手游為例，生命周期過段，一直以來都是整個行業(yè)最大的瓶頸，但這些影視IP所改編的MRPG游戲的壽命“短”的更有些不忍直視。回過頭來看，這些所謂的大IP作品，除了在角色上的不同，最核心的玩法同質(zhì)化、世界觀缺失是主要的癥結所在，用最簡單的話來說，目前大IP改編手游，依然停留在“換皮”階段，這無疑是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一個縮影，可以說，IP正在被越玩越壞。
從種種案例看來，影視IP改編游戲都存在后期乏力等問題，短時間內(nèi)的轟動，伴隨著影視作品的大結局，就淪為“快消品”，逐漸被丟棄。也許現(xiàn)在更應該考慮的不是如何利用影視IP，而是反思為何風靡過后寥無聲息?又如何在熱潮過后繼續(xù)留住用戶?
除了產(chǎn)品本身，在IP的改造衍生產(chǎn)業(yè)鏈上，同樣存在著巨大的問題，首先是IP的授權模式，一般都是一次性買斷，買賣雙方的一次性交易，導致“影游聯(lián)動”也成為徒有虛名，所謂的“聯(lián)”只在于“錢”，后續(xù)產(chǎn)品如何，似乎在于賣家無關，那么這背后又會造成什么樣的負面影響呢?事實上市對于“IP”本身的摧毀，泛娛樂時代，一個IP所能衍生的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是非常多元的，小說、游戲、影視、動漫以及周邊，甚至主題性的線下相關，而一次的聯(lián)動失敗，可能導致整個IP可以想象的部分被沾上污點，甚至直接摧毀。
再者，在過去的幾年里是IP爆發(fā)階段，IP本身充當了流量、渠道等等軟性資源層面的角色，所以，在流量和渠道等方面的整合上，整個行業(yè)似乎都在盲目階段，甚至可以說是暴力階段，本身可以發(fā)揮的價值被嚴重低估和浪費。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)“聯(lián)動”流于皮相將成過去，未來是產(chǎn)業(yè)鏈的連接互通
影游聯(lián)動這一模式近兩年廣泛流行，各游戲公司趨之若鶩，似乎都想來沾一下現(xiàn)成IP的光，久而久之，模式本身的缺陷暴露無遺?；蛘哒f整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)又到了一個全新的發(fā)展節(jié)點。
拿“影游聯(lián)動”來說，產(chǎn)品層面的首要條件是保證IP的還原度，從游戲的所處環(huán)境、人物設定等多方著手。打著IP的幌子，做著“影游聯(lián)動”的營銷。一個披著熱門IP外衣的不合格游戲，注定會被下一個IP拍在沙灘上。
影游聯(lián)動只是影視圈為圈錢，游戲公司蹭熱點的偽概念似乎已經(jīng)遠去。
在資源整合層面，粗暴的模式也將一去不復返，未來各產(chǎn)業(yè)各產(chǎn)品之間的同步不僅是在時間和名稱的同步上，所謂的“聯(lián)”也將到了發(fā)揮價值的階段。
那么泛娛樂后時代，IP該如何尋求新出路?這一問題的答案就顯而易見——巨頭聯(lián)手，巨頭代表著各產(chǎn)業(yè)的資源，流量渠道、技術、資金等等，在這些資源的對接融合互通之下，IP將正真成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一個紐帶，以主導的角色去參與到其他產(chǎn)業(yè)。
以游戲行業(yè)為例，我們也開始看到這樣的趨勢，在國際上包括索尼、EA等持續(xù)放大招，而在國內(nèi)，包括藍港、游族等先后沖鋒陷陣。從早期的影視和游戲作品漸次開發(fā)，到如今的緊密互動，“聯(lián)”的概念被無限放大。影視制作方和游戲研發(fā)方以IP為驅動，彼此在研發(fā)、營銷、發(fā)行、粉絲運營等層面通力合作，在時間節(jié)奏和深度合作上打好配合，通過良性協(xié)同從而放大IP的整體價值，達到市場收入和粉絲口碑的雙贏結局。
當然，這些或許只是一個現(xiàn)象，或許也只是一個信號般的存在，至于相關產(chǎn)品如何，我們現(xiàn)在無法下定論，背后要講的更多的是泛娛樂產(chǎn)業(yè)IP如何“聯(lián)”的未來趨勢，可以肯定的是這個“聯(lián)”不在單單是淺層次的流量聯(lián)動，更多的是對于泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上，各個環(huán)節(jié)的深度“連接”與互通。
0條評論