廣告宣傳費“吃掉”上市公司凈利潤
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-24 19:18
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隨著2016年年報披露進(jìn)入尾聲，上市公司的各項數(shù)據(jù)均展現(xiàn)在投資者面前，其中廣告宣傳推廣費用尤為引人關(guān)注。
圖片來源：視覺中國
截至4月21日，Wind資訊數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，共有1494家上市公司披露了其廣告宣傳推廣費用，累計達(dá)到1314億元，而2015年全年所有上市公司的廣告宣傳推廣費用支出為1382億元，隨著后續(xù)近千家上市公司年報的披露，2016年全年所有上市公司的廣告宣傳推廣費用支出有望超越2015年。(注：由于各公司統(tǒng)計口徑不一，有些是將廣告費用單列，有些將廣告費和營銷及銷售費用合并作為廣告推廣費用，因此統(tǒng)一采用Wind中廣告宣傳推廣費用這項數(shù)據(jù)。)
1494家上市公司中共計30家廣告宣傳費用超過10億元，醫(yī)藥商業(yè)、食品飲料以及汽車三個行業(yè)的上市公司數(shù)量最多，位居前三位，分別為11家、5家和5家。
2016年廣告宣傳推廣費用超10億元上市公司行業(yè)分布情況
更有6家上市公司廣告宣傳費用超過了30億元，分別來自汽車、醫(yī)藥生物、食品飲料以及商業(yè)貿(mào)易行業(yè)。其中，上汽集團(tuán)(600104.SH)以108億元位居榜首，伊利股份(600887.SH)以及恒瑞醫(yī)藥(600276.SH)分別以76億元和39億元分居第二、第三位。
2016年廣告宣傳推廣費用超30億元公司
值得投資者注意的是，大量的廣告宣傳推廣費用侵蝕了上市公司的凈利潤水平。以廣告宣傳推廣費用前10名的公司為例，其中過半數(shù)的上市公司廣告宣傳推廣費用占?xì)w屬母公司股東的凈利潤比例超過了100%，健康元(600380.SH)的該比例數(shù)值更是超過了755%，僅有長安汽車(000625.SZ)與上汽集團(tuán)(600104.SH)的比例較低，分別為20.09%和33.81%?！菊f明：中興通訊(000063.SZ)雖然廣告宣傳推廣費用達(dá)到了22億元，但因2016年歸屬于母公司股東凈利潤為負(fù)，并未納入統(tǒng)計中。】
Top 10上市公司2016年廣告宣傳推廣費用占?xì)w屬母公司股東凈利潤的比例
除此之外，2016年廣告宣傳推廣費用10億元以上且同比增幅較大的上市公司，似乎也未能從營銷加碼的行動中獲得太多的業(yè)績提升(中興通訊2016年廣告宣傳推廣費用占?xì)w屬于母公司股東凈利潤的比例因其凈利潤為負(fù)而無計算意義)。
上述同比增幅前十的公司，其廣告宣傳推廣費用增加比例基本均超過了30%。相比于2015年，天士力(600535.SH)總體投入費用提高了10倍，達(dá)到15億元;瀘州老窖(000568.SZ)以及廣汽集團(tuán)(601238.SH)的增幅也分別達(dá)到了1.40倍和1.17倍。
不過令人遺憾的是，上述10家公司中除了比亞迪(002594.SZ)和跨境通(002640.SZ)分別依靠新能源汽車為代表的汽車業(yè)務(wù)快速增長以及渠道建設(shè)形成的良好營銷推廣體系，實現(xiàn)了業(yè)績的顯著提升之外，其他公司廣告宣傳推廣費用的增速均高于業(yè)績增速。
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