“黃小廚”團(tuán)隊(duì)疑似剽竊創(chuàng)意
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-24 19:20
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4月23日，一篇名為《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》的文章在朋友圈刷屏，被刷屏的原因是其文章中提到生活方式品牌黃小廚于北京舉辦的noob市集現(xiàn)場所呈現(xiàn)的現(xiàn)場方案與一家名為A&A Communication的公關(guān)公司為黃小廚提案的方案幾乎全部“吻合”，文章中還將黃小廚noob市集活動現(xiàn)場與A&A Communication 的方案進(jìn)行對比，也確實(shí)有著很多極為相似之處。 A&A Communication方面在文章中表示“如文章標(biāo)題，給黃小廚做這個(gè)方案的費(fèi)用，我們不要了(因?yàn)殍F鐵要不回來)，但是這個(gè)方案的知識產(chǎn)權(quán)，我們不放棄?！?/span>
對此事，廣告門也在第一時(shí)間聯(lián)系了A&A Communication，目前暫時(shí)還未得到A&A Communication方面的回應(yīng)。
就在4月24日早9點(diǎn)，黃磊在微博發(fā)出了回應(yīng)聲明：
附《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》文章原文：
黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了
首先感謝黃小廚團(tuán)隊(duì)對我們這么一家小公關(guān)公司方案的認(rèn)可。
Wait，好像哪里不對，我們的方案并沒有中標(biāo)啊!!!
不但沒有中標(biāo)，我們?nèi)S小廚去講方案的時(shí)候，對方一排專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)將我們的方案批的體無完膚，令我們這幾個(gè)從業(yè)十幾年的中老年萬分汗顏，心生喟嘆的確自己修為不夠，時(shí)間緊急所以出手有點(diǎn)糙，工作態(tài)度還需要再端正啊。
這已經(jīng)不是我們第一次給黃小廚做方案了，去年的黃小廚noob市集我們就參與了競標(biāo)，當(dāng)然，同樣是也是因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)所以沒有中。眼看著我們在同一個(gè)地方跌倒兩次，連客戶都心疼我們的蠢萌，安慰我們說最后中標(biāo)的公司其實(shí)不行，希望我們下次再來繼續(xù)努力!
當(dāng)時(shí)的想法是，大家彼此哈拉哈拉說兩句好聽的場面話就過去了，我們也不是真有那么蠢萌明年還敢接著競標(biāo)，畢竟古人云“fool me once shame on you, fool me twice shame on me”。這已經(jīng)shame on me了，何苦再跟自己過不去。
然而今天突然看到網(wǎng)上鋪天蓋地的黃小廚noob北京站活動照片的時(shí)候，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都蒙圈了，為什么一切都是熟悉的味道?
會不會是照片角度有問題，還是被人惡意PS?畢竟“315晚會”告訴我們在網(wǎng)上“眼見”都不一定“為實(shí)”啊。所以團(tuán)隊(duì)的小伙伴們立刻出發(fā)，買票入場，親眼見證了奇跡……沒有錯(cuò)，我們沒有中標(biāo)的方案被深度“借鑒”了。
有點(diǎn)慌，畢竟從業(yè)十幾年來這樣明目張膽、超高還原度的“借鑒”哥也是第一次遇到，而且對方還是個(gè)大明星的公司。我們小團(tuán)隊(duì)反復(fù)自我檢討，到底是哪里出了問題，是不是我們什么地方讓客戶誤會了?還是什么地方我們誤會了客戶?
回憶起來提案時(shí)候的一個(gè)細(xì)節(jié)，在批評完我們的方案之后，我們的團(tuán)隊(duì)感謝了客戶抽時(shí)間聽我們講標(biāo)，正準(zhǔn)備在尷尬的氛圍中退場，這時(shí)候?qū)Ψ揭晃慌吖鼙硎鞠Ｍ阶叻桨敢员愀渌倶?biāo)公司的方案一起比對，以便做最后決定。
坦白講，我們當(dāng)時(shí)猶豫了，畢竟我們的方案已經(jīng)做了完整而詳細(xì)的場地設(shè)計(jì)，還有所有執(zhí)行細(xì)節(jié)規(guī)劃，而且還精心制作了一個(gè)動畫，模擬了從觀眾視角入場走完全場的過程(這是提案現(xiàn)場唯一一個(gè)被客戶認(rèn)可的元素)。
但是要當(dāng)場拒絕這個(gè)要求好像也有點(diǎn)說不過去，耍了個(gè)小聰明，說我們沒帶U盤，回公司后再發(fā)出來。話音未落，這位女高管立馬起身說我有U盤，旋即轉(zhuǎn)身出門然后帶著U盤秒回。
躲不過去了，不過十幾年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，但凡對自己的品牌稍微負(fù)點(diǎn)責(zé)任的公司是不至于走下三濫的路線的，況且這是個(gè)以明星品牌為立身之根本的公司啊!我們不要以小人之心度君子之腹。
然而，事情還是到了這一步。能怎么辦?當(dāng)然要正當(dāng)維權(quán)。
今天(4月23日)下午2點(diǎn)鐘左右，給當(dāng)時(shí)向我們下brief的一位副總監(jiān)發(fā)了一封正式的郵件，聲明對方已經(jīng)涉嫌侵犯我們的知識產(chǎn)權(quán)，希望可以補(bǔ)簽合同并向我們支付活動方案的策劃費(fèi)用(給出了明確的金額)，一并附上了我們收集的相關(guān)證據(jù)，也向這位副總監(jiān)的手機(jī)發(fā)送了一條相同內(nèi)容的短信。
同時(shí)，我們也把我們發(fā)現(xiàn)的這個(gè)問題，和已經(jīng)向黃小廚團(tuán)隊(duì)提出正式訴求的這個(gè)信息告知了我們當(dāng)時(shí)的聯(lián)系人，也就是之前截屏里心疼我們蠢萌的XX同學(xué)。
沒有收到黃小廚這位副總監(jiān)的郵件回復(fù)，情有可原，她今天應(yīng)該還在黃小廚活動現(xiàn)場忙碌。下午5點(diǎn)鐘左右，副總監(jiān)估計(jì)是在活動現(xiàn)場抽空看了我的短信，并給了如下回復(fù)。
最近看人民的名義，知道領(lǐng)導(dǎo)說話通常言簡意賅，背后的深意需要揣摩。鑒于這次領(lǐng)導(dǎo)回復(fù)得過于簡練，我只能試著YY下領(lǐng)導(dǎo)要表達(dá)的意思有哪些可能性。
1、何解?沒用啊
a) 翻譯1.1：怎么解決?我們沒有用你們的方案啊
b) 翻譯1.2：怎么解決?隨便你們怎樣都沒有用
2、和解(智能手機(jī)錯(cuò)別字的痛你懂的)?沒用啊
a) 翻譯2.1：和解?我們沒有用你們的方案啊
b) 翻譯2.2：和解?隨便你們怎么樣都沒有用
我不敢妄圖猜測哪個(gè)是領(lǐng)導(dǎo)想要表達(dá)的真正意思，還好領(lǐng)導(dǎo)給了下一步的明確指示，被馬賽克掉的名字正是前文提到的聯(lián)系人XX同學(xué)。
然鵝，XX同學(xué)先于領(lǐng)導(dǎo)就已經(jīng)給我們下了結(jié)論了?！?/p>
下午2:30左右，在看到我們給出的所有證據(jù)后，XX同學(xué)義正言辭地指出，“首先我要聲明的是我們沒有使用任何你們的創(chuàng)意，所有方案都是我司同事與現(xiàn)在與我司合作的公關(guān)公司共同制定的”
“沒有使用任何”、“所有方案都是”，作為一個(gè)中老年公關(guān)人，職業(yè)病又犯了，非常想給這家專業(yè)的公司做個(gè)發(fā)言人培訓(xùn)，寫一個(gè)用詞決絕的聲明就是不給自己留任何后路啊。
短短幾句話槽點(diǎn)多到密恐，簡直無法直視……
說好的中標(biāo)公司“不知道我們想要什么，都得手把手的教”呢?
要說我們方案里并沒有什么天馬行空的活動創(chuàng)意，都是老套路，難免大家都俗到一起去，根本不能算“借鑒”。好的，我認(rèn)。
但是，活動場地的設(shè)計(jì)還原度也太高了吧!! 尤其是這個(gè)舞臺，真的可以大家一起來玩“找不同”了好伐。真的“沒有使用任何你們的創(chuàng)意”??
洋洋灑灑說了這么多，也該進(jìn)入正題了。
如文章標(biāo)題，給黃小廚做這個(gè)方案的費(fèi)用，我們不要了(因?yàn)殍F鐵要不回來)，但是這個(gè)方案的知識產(chǎn)權(quán)，我們不放棄。我們要對得起辛辛苦苦加班的團(tuán)隊(duì)，尤其是看到現(xiàn)場照片氣到不行的可憐的設(shè)計(jì)師。
既然不要錢，那干嘛敲滿屏的字?
三個(gè)目的：
提醒所有的agency注意保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，提案方案中一定要放知識產(chǎn)權(quán)聲明，哪怕起個(gè)震懾作用。
曝光這件事，希望行業(yè)能對這個(gè)事件背后放映出來的問題有足夠重視。這不是卓老師級別的大爆料，“借鑒方案”的事情也不是開天辟地頭一回。但是，整個(gè)行業(yè)的上下游大家都應(yīng)該遵守基本的商業(yè)規(guī)則，共同維護(hù)一個(gè)能夠健康地可持續(xù)發(fā)展行業(yè)環(huán)境，不要只顧眼前的蠅頭小利。真是想不到有一天我也需要來念這么老套然而真誠的臺詞。
提醒明星團(tuán)隊(duì)要比普通商業(yè)公司更加愛惜自己的羽毛，畢竟你們的整個(gè)商業(yè)邏輯就是建立在明星的個(gè)人品牌之上的。從業(yè)這么多年，也接觸了不少一線明星的團(tuán)隊(duì)，他們中的大多數(shù)人像李達(dá)康書記守護(hù)GDP一樣守護(hù)自己藝人的品牌，有些錢寧可不掙，也不去踩任何風(fēng)險(xiǎn)紅線。
團(tuán)隊(duì)在剛知道這件事的時(shí)候，憤怒的情緒可想而知，朋友們有建議直接打官司的，有建議買大號爆他們黑料的，也有說“借鑒”太常見了，沒必要跟他們糾纏，算了吧。
知識產(chǎn)權(quán)的官司難度太大，除了那些相似度驚人的場地設(shè)計(jì)，在活動創(chuàng)意上我還真是沒法拿出來什么一掌拍死的鐵證，證明人家就是看完我們的方案后才想到要這么做的。反倒是說不定這篇文章一出去，我們就能收到對方的宣告我們“造謠誹謗”的律師函。同時(shí)，我們一個(gè)小公司何來這時(shí)間、精力、財(cái)力去跟明星的公司拼誰請得起更牛逼的律師?
發(fā)大號就更不用說了，分分鐘能收到法院傳票。
但是，不能算了。仍然要在這里說清楚我們經(jīng)歷的事實(shí)，提醒同行注意保護(hù)自己，也再次特別套路，特別na?ve，但誠懇地說一句：我們共同努力維護(hù)好行業(yè)規(guī)則，為一個(gè)更加公平、誠信的明天出自己的一份力。
以上。
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