為什么有些設(shè)計看起來感覺廉價？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-24 20:23
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廉價的設(shè)計給人以一種什么樣的感覺?這是一種很難定義的主觀感受。懂得設(shè)計的人會從文案內(nèi)容、配色選擇、字體大小、排版構(gòu)圖等專業(yè)角度來論證這個設(shè)計為什么廉價，而不懂設(shè)計的人也都有審美分辨的能力，好的設(shè)計能讓人愉悅地接收到重點信息，廉價的設(shè)計則在視覺上就給人以不舒適感。
那么，設(shè)計的廉價感是如何產(chǎn)生的呢?我們在每一次的設(shè)計中如何避免廉價感，創(chuàng)造出令人喜愛的設(shè)計作品呢?以下分享希望能為你帶來一些新的靈感。
一、便宜等于廉價的設(shè)計嗎?
廉價的設(shè)計并不是說它所承載的產(chǎn)品價格很便宜。便宜是一個中性詞，很多產(chǎn)品希望通過樸實、接地氣的設(shè)計來吸引中低消費水平的目標(biāo)用戶，比如超市的廣告招牌、日用品包裝…從視覺設(shè)計上準(zhǔn)確傳遞給用戶這個產(chǎn)品很便宜的訊息。又比如來自日本的品牌優(yōu)衣庫，價格便宜而它的設(shè)計卻不會讓人感到廉價，反而能體現(xiàn)佐藤可士和獨到的設(shè)計理念。廉價的設(shè)計往往帶有“粗糙”、“劣質(zhì)”的色彩，這更體現(xiàn)設(shè)計師是否用心。
佐藤可士和的Logo設(shè)計，體現(xiàn)優(yōu)衣庫現(xiàn)代、簡約自然、百搭的理念?！?/p>
設(shè)計和藝術(shù)不同，藝術(shù)家可以脫離現(xiàn)實，按照自己的想法天馬行空地創(chuàng)造。好的設(shè)計是通過優(yōu)雅、簡潔的方式解決問題，傳遞給用戶準(zhǔn)確的信息認(rèn)知，為客戶帶來真正的商業(yè)價值。
這就需要設(shè)計師在設(shè)計作品時，切身站在客戶角度思考問題。產(chǎn)品的核心功能是什么?目標(biāo)受眾人群是哪些?市場上有哪些競爭對手，如何通過設(shè)計區(qū)分于競品?一位專業(yè)的設(shè)計師在每一個元素的選取、字體、顏色、與其他元素的關(guān)聯(lián)等，都經(jīng)過用心思考、精心設(shè)計，讓用戶通過設(shè)計感受產(chǎn)品的核心屬性。
來自葡萄牙的設(shè)計師Bruno Rodrigues作品，優(yōu)雅簡潔的排版設(shè)計，主次分明。
英國設(shè)計師Caterina Bianchini的作品，為巴爾的摩序列周設(shè)計的封面宣傳冊。
大膽的印刷字體與彩色的視覺系列相結(jié)合，呼應(yīng)標(biāo)志性的巴爾的摩畫廊展覽。
而廉價的設(shè)計，往往是無序、混亂的，簡單地將所有內(nèi)容灌輸給用戶，卻沒有用心思考設(shè)計對產(chǎn)品的意義。可能有的設(shè)計師會叫屈：我這是在滿足客戶的需求啊。有時候設(shè)計師受制于客戶的想法，一味地按照對方的要求設(shè)計。當(dāng)這個設(shè)計沒有達(dá)到理想狀態(tài)時，設(shè)計師會安慰自己：這不是我的錯，都怪客戶沒有給我發(fā)揮的空間…
真的是這樣嗎?確實大部分客戶都不了解設(shè)計領(lǐng)域，但他們一定了解產(chǎn)品，想要達(dá)到的目標(biāo)，只是不知道如何通過設(shè)計來實現(xiàn)。對于客戶提出的一些意見，如果設(shè)計師不加選擇地一味迎合，卻沒有體現(xiàn)專業(yè)的設(shè)計素養(yǎng)，設(shè)計出來的作品也必然會給人以廉價的感覺。
二、Lessis More?
如何避免設(shè)計中的廉價感?著名的現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡·德·羅曾說過一句話：Less is more。很多人將這句話奉為真理，設(shè)計的至高原則，極力推崇極簡主義。
然而這真的是唯一的準(zhǔn)則嗎?我們看看下面這張圖：
意大利現(xiàn)代主義平面大師Massimo Vignelli的作品?！?/p>
這個設(shè)計遵循了極簡主義的潮流嗎?我們常說設(shè)計中的顏色最好不要超過三種，否則會顯得混亂。而在這幅平面設(shè)計中，豐富疊加的色彩搭配、文案內(nèi)容的排版、字母的大小重合、幾何空間的塑造，卻能給人一種冷靜端莊的美感。
真正的簡約：不是刪繁就簡，而是在紛繁中構(gòu)建秩序——喬納森
Lessismore反對元素過度地運(yùn)用與堆砌，過多無關(guān)的訊息會影響用戶的感知，我們要在視覺整體上呈現(xiàn)給用戶統(tǒng)一的風(fēng)格。但這不僅“極簡主義”可以做到，當(dāng)設(shè)計師能夠自如運(yùn)用文字、配色、排版、比例等所有工具時，將復(fù)雜多變的元素形成一致的風(fēng)格，傳遞給用戶準(zhǔn)確的品牌內(nèi)容，這樣的設(shè)計還會給人廉價的感覺嗎?
美國概念插畫師Vitaly Bulgarov，擅長繁復(fù)細(xì)致的機(jī)械風(fēng)格角色設(shè)定
他的客戶包括暴雪娛樂、工業(yè)光魔、派拉蒙、英特爾等，曾參與的電影作品包括《變形金剛4》、《機(jī)械戰(zhàn)警》等。
美國自由插畫師Kate O'Hara，她創(chuàng)造了復(fù)古華麗的自然插圖風(fēng)格?！?/p>
通過復(fù)雜的細(xì)節(jié)表現(xiàn)懷舊細(xì)膩的情感。
Less or more，簡或繁不是看待設(shè)計是否廉價的最終標(biāo)準(zhǔn)。極簡設(shè)計中也會有吸引用戶最重要的「點」，在這個「點」上通過繁復(fù)、細(xì)膩的設(shè)計抓住用戶的眼球。而在復(fù)雜精致的設(shè)計中，同樣需要注重簡約的細(xì)節(jié)處理。
英國設(shè)計師Paul Tebbott作品，運(yùn)用簡單的色彩、文字、圖案排版，大面積留白處理，
在細(xì)節(jié)上增加圓形元素，強(qiáng)烈的色彩對比，給人以視覺沖擊?！ ?/p>
Enough is more。一件不廉價、擔(dān)當(dāng)?shù)闷鸷迷O(shè)計美名的作品，不是因為它沒有多余的東西可以加上，而是因為沒有多余的部分可以被剔除。
三、細(xì)微之處見設(shè)計
我們往往容易通過視覺能否帶給人以愉悅舒適的感官體驗，來分辨這個設(shè)計是否廉價。而這些都是通過細(xì)節(jié)來營造主觀感受。
好設(shè)計是對內(nèi)在細(xì)節(jié)的完美把控，經(jīng)得起局部的推敲和時間的檢驗。比如我們在選擇一件西裝時，最看重的是什么?是西裝的面料質(zhì)地;在選擇一款CD機(jī)時，除了它的外觀造型，我們更在意CD機(jī)的功能實用…任何一種產(chǎn)品設(shè)計都脫離不了其基本的功能屬性，如果僅僅追求設(shè)計外在的華美，反而失去本心。
MUJI壁掛式CD機(jī)，日本設(shè)計大師深澤直人的獲獎設(shè)計?！ ?/p>
日本nedo工作室佐藤大的設(shè)計作品，注重功能性和設(shè)計感的完美融合。
在承襲日本式的嚴(yán)謹(jǐn)和禪意同時，多了一些北美文化的率性和幽默。
設(shè)計師在做設(shè)計時，需要把握產(chǎn)品的本質(zhì)，抓住用戶的核心訴求。這不僅體現(xiàn)在視覺設(shè)計上，產(chǎn)品交互、用戶體驗更是如此。比如你選擇一款手機(jī)時，會更看重手機(jī)的外觀還是功能使用的體驗流暢?設(shè)計不僅在于表面視覺的舒適度，移動互聯(lián)網(wǎng)時代我們更需注重深層交互的體驗。
在這一點，蘋果巨頭將用戶體驗做到極致，它的產(chǎn)品如此出彩，不僅在于精致的外觀設(shè)計，更在于產(chǎn)品界面的細(xì)節(jié)交互、用戶體驗的每一個功能設(shè)計。正是這無微不至的產(chǎn)品設(shè)計，才讓iphone、ipod甚至蘋果公司的每一個產(chǎn)品贏得用戶的喜愛?！ ?/p>
如果蘋果僅僅注重外觀設(shè)計的精致感卻忽視產(chǎn)品交互體驗的流暢自然，建筑設(shè)計僅僅注重浮于表面的美觀卻不考慮入住之人的舒適，平面設(shè)計僅僅營造“好看”的假象卻無法傳遞產(chǎn)品的主要信息…這些都脫離了設(shè)計解決問題的本質(zhì)。
一個設(shè)計是否廉價，在于設(shè)計師的自我修養(yǎng)。我們是否用心對待每一個設(shè)計作品，是否注重全部的細(xì)節(jié)，通過每一個元素組合傳遞統(tǒng)一規(guī)整的風(fēng)格，是否理解產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)，無論繁簡都顯得高貴大氣…
設(shè)計師，準(zhǔn)備好了嗎?讓我們每一個用心考究的設(shè)計真正贏得用戶的喜愛，創(chuàng)造出永不過時的經(jīng)典。
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