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　去年7月，新世相因“4小時(shí)逃離北上廣”這一爆款事件吸引了廣泛關(guān)注，隨后又嘗試了“丟書(shū)大作戰(zhàn)”、“中秋為什么不回家”等調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒與行動(dòng)的事件活動(dòng)，黏著用戶(hù)的同時(shí)，吸引了不少品牌合作。

　　而時(shí)隔不到一年，4月21日早8點(diǎn)，新世相又發(fā)起了“逃離北上廣”活動(dòng)?！?/p>

　　“逃離北上廣”第二季似乎沒(méi)有第一次那么轟動(dòng)，但其在規(guī)模和量級(jí)上都有拓展，不僅吸引了更多知名品牌參與，同時(shí)通過(guò)明星設(shè)計(jì)逃離線(xiàn)路、創(chuàng)作主題曲等“娛樂(lè)”方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力?！　?/p>

　　實(shí)際上，如此高調(diào)地復(fù)制曾經(jīng)的爆款事件，是新世相計(jì)劃將“逃離北上廣”IP化運(yùn)作的重要一步。當(dāng)晚，新世相創(chuàng)始人張偉和亭東(有樹(shù))文化首席運(yùn)營(yíng)官李海鵬同時(shí)在微博、朋友圈發(fā)布了一張海報(bào)，確認(rèn)“逃離北上廣”將拍網(wǎng)劇。　　

　　奧迪、滴滴、摩拜、蘭蔻……怎么加入“逃離北上廣”?

　　“逃離北上廣”第二季是由新世相和新奧迪A3聯(lián)合發(fā)起，機(jī)票由必去提供，并從去年的30張?jiān)黾拥搅?00張，目的地增加到51個(gè)。

　　據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，活動(dòng)的微信閱讀量在30分鐘內(nèi)就超過(guò)了10w+，很快突破百萬(wàn)，當(dāng)天上午11點(diǎn)，北上廣近17000人報(bào)名。同時(shí)滴滴、摩拜、QQ音樂(lè)等合作伙伴也在各自App參與推廣，一直播負(fù)責(zé)北上廣三地機(jī)場(chǎng)的活動(dòng)直播，十多分鐘就有過(guò)萬(wàn)觀眾觀看。

　　與上一次“逃離北上廣”方式不同，此次必去不僅免費(fèi)提供了100份往返機(jī)票，還考慮到了所有用戶(hù)的出發(fā)地設(shè)計(jì)、短時(shí)間內(nèi)大量臨近航班出票兩大難題，設(shè)計(jì)了“候補(bǔ)車(chē)票”，“它是一種不限定出發(fā)日期的機(jī)票，全年2.5折、全額退、免費(fèi)改，逃離可以隨時(shí)隨地，說(shuō)走就走?！毙率老嘟榻B說(shuō)。

　　此外，聯(lián)合發(fā)起方奧迪將從100個(gè)逃離任務(wù)中選出7個(gè)命名為奧迪任務(wù)，奧迪品牌車(chē)會(huì)與參與者一起完成任務(wù)，而滴滴為活動(dòng)中100位成功“逃離者”提供滴滴專(zhuān)車(chē)免費(fèi)接送機(jī)券?！?/p>

奧迪任務(wù)

　　而滴滴、摩拜的參與方式則幫助拓展了“逃離”的概念。滴滴15萬(wàn)份專(zhuān)車(chē)紅包、摩拜紅包車(chē)號(hào)稱(chēng)提供“城內(nèi)逃離”的機(jī)會(huì)，讓更多人可以參與活動(dòng)。“它們不會(huì)帶你到千里之外的大理看茶花，但能拉你到附近的公園聽(tīng)鳥(niǎo)叫?！睆垈フJ(rèn)為，“逃離”就是個(gè)工具，讓人們更好地進(jìn)行原有生活?！　?/p>

滴滴、摩拜

　　除了出行類(lèi)福利，蘭蔻為第一批趕到機(jī)場(chǎng)的參與者設(shè)計(jì)、提供了由其產(chǎn)品組成的價(jià)值千元以上的“逃離包”。

蘭蔻“逃離包”

　　為擴(kuò)大影響力，邀請(qǐng)明星設(shè)計(jì)“逃離任務(wù)”

　　在此前的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”、“青春版《紅樓夢(mèng)》”等流行事件的制造中，新世相就擅長(zhǎng)在社交媒體上利用明星、KOL為活動(dòng)增強(qiáng)熱度，還曾邀請(qǐng)陳粒、好妹妹樂(lè)隊(duì)為青春版《紅樓夢(mèng)》創(chuàng)作主題曲。

　　在“逃離北上廣”第二季中，新世相邀請(qǐng)了陳可辛、陳妍希、馬伊琍、朱亞文、董子健、陳數(shù)、萬(wàn)茜、李夢(mèng)、奚夢(mèng)瑤、楊祐寧、張亞?wèn)|、蔣夢(mèng)婕、陳鴻宇共計(jì)13位明星藝人作為“任務(wù)設(shè)計(jì)師”，根據(jù)個(gè)人經(jīng)歷和體驗(yàn)為參與者設(shè)置“逃離任務(wù)”。比如陳可辛導(dǎo)演的任務(wù)是坐輕軌游覽重慶，拍下你覺(jué)得最特別的景色;而張亞?wèn)|的任務(wù)是乘坐新奧迪A3到西子湖畔，找一家百年老店，了解它并與它合影?！　?/p>

　　新世相利用明星的個(gè)人品牌影響力宣傳了“逃離北上廣”這一IP，同時(shí)為活動(dòng)增添了娛樂(lè)化元素。此外，新世相還跨界合作，在QQ音樂(lè)上獨(dú)家首發(fā)了由李夏演唱的逃離北上廣第二季主題曲，歌曲由李夏成名曲《離開(kāi)北京》改編而成。

　　“逃離北上廣”要拍網(wǎng)劇，新世相正式探索影視劇

　　新世相一直有“做更大內(nèi)容”的野心。2016年底，它就對(duì)外透露，計(jì)劃將爆款事件IP化運(yùn)作，并在2017年走進(jìn)傳統(tǒng)的綜藝和電影行業(yè)里?！疤与x北上廣”、“丟書(shū)大作戰(zhàn)”都可能成為影視化的IP內(nèi)容。

　　目前，新世相與亭東(有樹(shù))文化已確認(rèn)聯(lián)合出品一部以“逃離北上廣”為主題的網(wǎng)劇，該項(xiàng)目的具體情況于4月27日對(duì)外公布?！　?/p>

　　值得一提的是，亭東文化是青年作家、賽車(chē)手韓寒創(chuàng)立的一家文化傳播公司，由亭東影業(yè)和有樹(shù)文化合并而成。旗下內(nèi)容平臺(tái)有主打文藝風(fēng)、用戶(hù)群體以二三十歲的女性為主的閱讀類(lèi)APP“ONE”(一個(gè))，粉絲數(shù)過(guò)百萬(wàn)的微信公號(hào)“ONE文藝生活”，以及專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)真實(shí)故事的團(tuán)隊(duì)“ONE實(shí)驗(yàn)室”。

　　亭東文化首席內(nèi)容官李海鵬(曾被認(rèn)為是“中國(guó)最好的特稿作家”之一)曾說(shuō)，他們要做是“尋找好的故事，找到更好的寫(xiě)故事的人，把故事做成不同的形態(tài)，傳播給更多的人看”。而亭東文化與新世相的合作，很可能是基于彼此將“故事”商業(yè)化的共同追求。

　　張偉曾對(duì)媒體表示，新世相未來(lái)的關(guān)鍵詞是“故事”，新世相每個(gè)爆款I(lǐng)P都會(huì)產(chǎn)生大量真實(shí)故事與內(nèi)容。

　　“逃離北上廣是一個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)IP化、故事化的過(guò)程，我們不能保證每年一次逃離北上廣，但對(duì)我們而言，逃離北上廣不僅僅是一個(gè)活動(dòng)，而是新世相長(zhǎng)期打造的一款內(nèi)容產(chǎn)品?！睆垈フf(shuō)，希望新世相第一部院線(xiàn)電影至少在今年年中或年底立項(xiàng)。