移動互聯(lián)網品牌營銷創(chuàng)新還能怎么玩?
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-27 14:22
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在信息爆炸的互聯(lián)網時代中，碎片化內容鋪天蓋地令人眼花繚亂。傳統(tǒng)閱讀時間已被現(xiàn)代生活的快節(jié)奏打散，人們的注意力分散在各終端屏幕上，這導致廣告雖量多，但有效性卻在下降。
在注意力成為稀缺資源的時代，廣告主亟需一種新穎有效的廣告形式來進行品牌傳播，以獲取目標消費者的青睞，“創(chuàng)新”成為必要。
現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫·熊彼特指出，創(chuàng)新就是“生產要素的重新組合”，就是要把一種從來沒有的關于生產要素和生產條件的“新組合”引進生產體系中去。面對變幻莫測的媒體環(huán)境，廣告主需要更新營銷思維，調整或重組傳播要素，以順應品牌創(chuàng)新營銷的大趨勢。如何與創(chuàng)新節(jié)奏合拍?縱觀近年業(yè)界發(fā)展，進行了如下歸納。
顛覆式創(chuàng)新。這種模式最具價值，也最有難度。突破原有思維，革新傳統(tǒng)，對整個行業(yè)的歷史進程產生深遠影響。
以圖片雜志為例，在互聯(lián)網時代到來前，圖片雜志以其精美內容和愉悅的閱讀體驗受到大眾喜愛，是中國市場最為重要的媒介形態(tài)之一。但在如今內容碎片化時代，傳統(tǒng)雜志因缺乏靈活性等不便移動閱讀的短板，讓其優(yōu)質內容失去了傳播先機。
派擇科技推出的手機開屏魔圖，對圖片雜志內容的承載形式作出大膽創(chuàng)新，顛覆式地將大片級精美圖片內容置于移動端頂部入口，給予用戶雜志般頂級視覺輕閱讀體驗。將最直觀的精美圖片內容配以感性文案，精心策劃動人“故事”，展現(xiàn)品牌魅力，與用戶產生共鳴。
例如手機開屏魔圖為某汽車品牌量身定制的傳播內容，以“心.旅”主題為切入點，通過品質感極強的圖片組合呈現(xiàn)“自在旅行，品質生活”的情景，并將產品信息原生自然植入，讓用戶在體驗精美內容的同時，對該品牌倡導的跨界生活方式產生共鳴?！ ?/p>
升級式創(chuàng)新。在完善產品功能，優(yōu)化產品服務，升華理念等方面起到重大作用。
手機開屏魔圖將精美內容展示在手機解鎖屏幕位置，點亮手機即可見，先于其他APP開屏廣告抓住用戶“第一眼”，這種媒介形態(tài)的升級既解決了APP廣告“深藏不露”的問題，也解決移動端廣告尺寸限制影響觀感的問題。手機開屏魔圖通過視覺沖擊力引導消費者審美升級，從而增強用戶的使用效果，建立品牌與消費者的強關聯(lián)。
差異化創(chuàng)新。運用差異化模式，突出產品獨特賣點，從而可達成獨一無二的品牌印象。
手機開屏魔圖從用戶需求出發(fā)，是業(yè)界首次將大片級精美圖片、感性文案與手機首屏的載體組合，形成明顯區(qū)別于其他移動端廣告平臺的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)意性故事性原生內容攔截用戶在手機開屏時，牢牢占住與用戶首屏互動最前端。
手機開屏魔圖憑借突破性媒介形態(tài)、創(chuàng)新性原生內容獲得中國廣告媒體創(chuàng)新年度大獎，引爆品牌與用戶強關聯(lián)。以信息流閱讀方式，打破傳統(tǒng)圖片廣告只能承載單一產品信息的局限，以圖集形式全面展現(xiàn)產品特點。手機開屏魔圖成為品牌傳播現(xiàn)象級平臺，將繼續(xù)助陣品牌在眾多信息中突圍，實現(xiàn)引爆。
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