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　     2017年第一季度的智能手機(jī)市場(chǎng)，遠(yuǎn)比想象中的慘淡，TrendForces數(shù)據(jù)顯示全球智能手機(jī)產(chǎn)量相比去年同期竟下降了23%。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也是一樣，智能手機(jī)已然進(jìn)入產(chǎn)品飽和期。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，他們喜歡的不再是高性價(jià)比，而是質(zhì)價(jià)比。他們厭倦了手中的千元機(jī)，需要更高性能同時(shí)也能接受價(jià)格不會(huì)高到離譜的手機(jī)。換言之，他們有了更高的消費(fèi)需求。

　　這倒是跟此前GFK的預(yù)測(cè)結(jié)果吻合：2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，較2016年零售規(guī)模會(huì)放緩，同時(shí)零售額會(huì)高于零售量，市場(chǎng)價(jià)在持續(xù)走高。賽諾公布的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，1-3月，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量都在下滑，有的甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但銷售額卻在大幅提升，即便是在出貨量同比下降6.3%的3月份。銷售額上漲是因?yàn)閮r(jià)格上漲，價(jià)格上漲則是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)。

　　估計(jì)大部分人都未料到，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)，是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)而終結(jié)了之前多年的混亂狀態(tài)。消費(fèi)升級(jí)，因此成為智能手機(jī)行業(yè)新的拐點(diǎn)。在這個(gè)拐點(diǎn)上，誰(shuí)能圍繞消費(fèi)升級(jí)全方位滿足用戶的全新消費(fèi)需求，誰(shuí)就能踏準(zhǔn)這個(gè)時(shí)代的節(jié)拍，跳出最優(yōu)美的舞蹈。

　　Q1手機(jī)出貨量大幅下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量降多增少

　　據(jù)TrendForce的統(tǒng)計(jì)，2017 年第一季度全球智能手機(jī)的產(chǎn)量?jī)H為 3.07 億部，相比去年同期下降了23%。這組數(shù)據(jù)表明，今年全球手機(jī)市場(chǎng)的情況不容樂(lè)觀。這一點(diǎn)，在中國(guó)通信院《2017 年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》中也有所體現(xiàn)，2017年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4187.1萬(wàn)部(注：含非智能手機(jī))，同比下降6.3%;上市新機(jī)型128款，同比下降31.2%。兩個(gè)研究結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)均證明，2017年手機(jī)市場(chǎng)的整體萎縮已成定局。

　　整體市場(chǎng)的萎靡，必然會(huì)影響手機(jī)廠商出貨量，在1月份對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響最為強(qiáng)烈。在賽諾數(shù)據(jù)中，今年1月份，OPPO和vivo占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中銷量及銷售額的第一與第二，小米則在銷量和銷售額上都出現(xiàn)了16%、10%的跌幅，排名第六。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額下降最大，銷量跌幅25.5%，僅占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)2.5%市場(chǎng)份額。　　

　　GFK的數(shù)據(jù)報(bào)告，已經(jīng)準(zhǔn)確地描述出了當(dāng)前用戶對(duì)于3C產(chǎn)品的全新需求：在產(chǎn)品迭代方面，大運(yùn)存、輕薄、體驗(yàn)、場(chǎng)景等是這些用戶需求的關(guān)鍵詞;在購(gòu)買意向上，他們更傾向于選擇更具科技感的中高端產(chǎn)品。這個(gè)用戶畫像，更適用于手機(jī)這個(gè)3C產(chǎn)品的主要品類。輕薄、大運(yùn)存、更快更智能的體驗(yàn)以及與VR等更多場(chǎng)景的融合，這就是用戶對(duì)于當(dāng)前手機(jī)的消費(fèi)升級(jí)新需求。

　　這個(gè)畫像與各大數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告相吻合，銷量及銷售額排名靠前、同時(shí)持續(xù)增長(zhǎng)的廠商，其產(chǎn)品的用戶口碑、體驗(yàn)以及各項(xiàng)性能都是非常不錯(cuò)的。反過(guò)來(lái)講，如果把當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)比作一首舞曲，那些能夠踏準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)節(jié)拍的廠商，能為消費(fèi)者提供了想要的產(chǎn)品，必定也能在不理想的市場(chǎng)環(huán)境中跳出一支優(yōu)美的舞蹈。

　　現(xiàn)在來(lái)看，雖然全球手智能機(jī)市場(chǎng)正在萎縮，但是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)這個(gè)拐點(diǎn)的存在，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)，并沒(méi)有大家想象得那么殘酷，反而進(jìn)入了一種良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在這個(gè)市場(chǎng)飽和階段，廠商們會(huì)更加重視消費(fèi)者的需求，從產(chǎn)品的品質(zhì)上打動(dòng)用戶，極力在升級(jí)的消費(fèi)行為中挽留用戶。以需求倒逼產(chǎn)業(yè)，必定能讓廠商做出更多的精品，也就能得到市場(chǎng)更好的回饋。

　　如果未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)是一支舞曲，也只有能踏準(zhǔn)節(jié)拍的人，才能跳出更優(yōu)美的舞蹈。