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     4月27日至28日，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷精英齊聚2017金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)。在營(yíng)銷節(jié)的重磅環(huán)節(jié)——“金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽”中，騰訊以一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、3個(gè)單項(xiàng)大獎(jiǎng)、11個(gè)金獎(jiǎng)、6個(gè)銀獎(jiǎng)以及4個(gè)銅獎(jiǎng)，總計(jì)25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的佳績(jī)，從眾多優(yōu)秀案例的激烈爭(zhēng)奪中殺出重圍。這充分證明了騰訊在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的超群實(shí)力。未來(lái)，騰訊將繼續(xù)憑借獨(dú)特的全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)商業(yè)分析能力與創(chuàng)新廣告技術(shù)，助力更多品牌馳騁數(shù)字營(yíng)銷商海。

　　以用戶為核心、最優(yōu)化參與體驗(yàn)，是營(yíng)銷活動(dòng)獲取成功的關(guān)鍵。在實(shí)踐中，這些都離不開營(yíng)銷平臺(tái)在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)和駕馭潮流等能力上的謀略與功力。騰訊在本屆大賽中的獲獎(jiǎng)案例，便從上述側(cè)重點(diǎn)對(duì)卓越數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行了詮釋。

　　技術(shù)創(chuàng)新：讓品牌傳播更貼心

　　在用戶需求日益細(xì)分的環(huán)境下，打動(dòng)消費(fèi)者有時(shí)也離不開貼心實(shí)用功能。作為一家科技公司，利用創(chuàng)新技術(shù)贏得消費(fèi)者芳心是騰訊的看家本領(lǐng)。本次大賽的全場(chǎng)大獎(jiǎng)——Nike與QQ音樂聯(lián)合打造的個(gè)性化智能伴跑平臺(tái)，集技術(shù)應(yīng)用、互動(dòng)體驗(yàn)于一身，展現(xiàn)了騰訊在體育營(yíng)銷上不群的資源與創(chuàng)新力。

　　跑步+音樂，是運(yùn)動(dòng)健身的黃金搭檔。但是，傳統(tǒng)產(chǎn)品不能在二者之間實(shí)現(xiàn)融合，不同APP之間繁瑣的切換，成為跑步愛好者一大消費(fèi)痛點(diǎn)。2016年11月22日，隨著QQ音樂7.0版本發(fā)布，Nike跑步電臺(tái)正式與用戶見面。這個(gè)將音樂與跑步雙劍合璧的創(chuàng)新形式，一方面能依托QQ音樂為用戶提供完美的跑步陪伴，另一方面可清晰記錄并實(shí)時(shí)反映用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。從此，用戶擁有了能夠?qū)崿F(xiàn)1=2的選擇?！　?/p>

　　內(nèi)容為王：帶來(lái)“品效合一”新契機(jī)

　　“內(nèi)容”在后鏈接時(shí)代的營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。擁有資訊、網(wǎng)生和版權(quán)內(nèi)容龐大用戶群的騰訊，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的主要入口。

　　從實(shí)戰(zhàn)趨勢(shì)中不難發(fā)現(xiàn)，基于娛樂與資訊獲取共建內(nèi)容的原生廣告，可在短期內(nèi)助力品牌實(shí)現(xiàn)事半功倍的營(yíng)銷效果。此次參賽，騰訊獲獎(jiǎng)的案例中，與內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)的多達(dá)14個(gè)之眾。

　　例如，“視頻節(jié)目合作營(yíng)銷類金獎(jiǎng)”美的冰箱案例，借助騰訊視頻明星美食網(wǎng)生綜藝《拜托了冰箱》的場(chǎng)景植入合作，充分實(shí)現(xiàn)了美的品牌的年輕化。合作中，美的品牌植入緊追熱點(diǎn)，綁定當(dāng)紅明星，深度體現(xiàn)了美的令生活更美好的品牌個(gè)性，也深層次傳遞出“讓你的生活美的不要不要的”的品牌理念。統(tǒng)計(jì)顯示，兩季節(jié)目累計(jì)播放近10億次，微博微信+網(wǎng)絡(luò)公關(guān)話題曝光量超1億，收獲一批“自來(lái)水”。節(jié)目熱播期間，電商同款美的智能冰箱銷量環(huán)比提升130%。騰訊助力美的在內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)聲量和電商售賣三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了粉絲變現(xiàn)?！　?/p>

　　斬獲“體育+數(shù)字營(yíng)銷類金獎(jiǎng)”的士力架騰訊新聞奧運(yùn)營(yíng)銷案例，在資訊世界突出了內(nèi)容原生廣告的力量。合作中，士力架從奧運(yùn)迷的剛需“獲取比賽資訊”入手，將品牌與產(chǎn)品形象融入騰訊新聞的即時(shí)奧運(yùn)情景中，利用資訊和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，沿著奧運(yùn)迷觀賽行為路徑——賽程資訊、比賽內(nèi)容、社交互動(dòng)，打造出全場(chǎng)景原生視頻內(nèi)容體驗(yàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)士力架的品牌關(guān)注和記憶度，并且打通資訊、視頻、社交、大數(shù)據(jù)與電商多個(gè)渠道。里約奧運(yùn)期間，士力架品牌原生內(nèi)容播放超過1億次，網(wǎng)友與士力架一道為奧運(yùn)健兒加油逾3000萬(wàn)次?！　?/p>

　　直播風(fēng)口：四兩撥千斤，營(yíng)銷效果不可小覷

　　新品發(fā)布會(huì)歷來(lái)是品牌精心打造的營(yíng)銷重頭戲?！皵?shù)字媒體整合類金獎(jiǎng)”全新BMW X1發(fā)布案例，道出了把品牌“個(gè)唱”影響力發(fā)揮到極致的秘籍。2016年5月，全新BMW X1震撼發(fā)布。騰訊運(yùn)用全方位的直播矩陣，將原本僅1000人的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，透過5路直播方式，輻射至1000萬(wàn)人。發(fā)布會(huì)前一周，借助視頻與音樂平臺(tái)，尋找對(duì)音樂秀有興趣的年輕用戶，數(shù)百萬(wàn)人預(yù)約了直播，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)最大限度預(yù)告與曝光。直播當(dāng)天，微信、騰訊視頻、QQ音樂、企鵝電視與騰訊炫境VR，五路信號(hào)共同組成直播生態(tài)鏈，讓線上線下用戶共同體驗(yàn)音樂秀的華麗開場(chǎng)。在直播過程中，實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)線上線下用戶的實(shí)時(shí)交互與表現(xiàn)。線上用戶可以為自己喜歡的歌手選擇相匹配的X1產(chǎn)品亮點(diǎn)，通過彈幕與其他網(wǎng)友交換意見，并決定寶馬X1在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)最終的亮相形式。最終超過1050萬(wàn)在線觀眾觀看發(fā)布會(huì)直播，人均停留時(shí)間超過34分鐘，超過22366人在活動(dòng)結(jié)束后預(yù)約試駕，創(chuàng)造出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播覆蓋最全的歷史性時(shí)刻?！　?/p>

　　已成功舉辦八屆的“金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)”是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的年度盛事。本屆大賽中，騰訊憑借與Nike、BMW、奔馳、奧迪、林肯、Jeep、東風(fēng)悅達(dá)起亞、Intel、OPPO、魅族、歐萊雅、中華牙膏、士力架、可口可樂、百事可樂、益達(dá)、樂事薯片、紅牛及三只松鼠等一眾知名品牌廣告主合作完成的優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷案例，攬獲了來(lái)自程序化購(gòu)買類、視頻節(jié)目合作營(yíng)銷類、數(shù)字媒體整合類、體育+數(shù)字營(yíng)銷類與移動(dòng)營(yíng)銷-互動(dòng)類等12個(gè)不同類別的重量級(jí)大獎(jiǎng)，覆蓋了汽車、快消、食品和數(shù)碼等各大行業(yè)，不僅對(duì)各大品牌的營(yíng)銷效果給予了充分的肯定，也對(duì)騰訊全媒體平臺(tái)的巨大營(yíng)銷價(jià)值提供了最有力的背書。