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　當(dāng)宅文化、二次元文化等一些亞文化現(xiàn)象日漸崛起，伴隨著這些亞文化背后的用戶規(guī)模極速增長(zhǎng)，他們正融入主流社會(huì)，未來(lái)很可能成為主流文化的一部分。粉絲經(jīng)濟(jì)和ACG無(wú)疑是90后文化娛樂(lè)消費(fèi)的主要模式，商業(yè)行為聚焦在這些亞文化背后的泛娛樂(lè)行業(yè)。影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲、戲劇、閱讀等構(gòu)成的泛娛樂(lè)體系擁有著萬(wàn)億級(jí)的龐大市場(chǎng)。

　　而閱讀作為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略框架的重要一環(huán)，承載著年輕人文化精神的閱文集團(tuán)(前身是最早開(kāi)啟付費(fèi)閱讀行為的起點(diǎn)中文網(wǎng))，一直在思考如何推動(dòng)內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)，如何開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化IP。擁有閱文集團(tuán)旗下所有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌的移動(dòng)閱讀APP，QQ閱讀這一次提出了“閱讀自由主義”的價(jià)值觀，在這個(gè)碎片化閱讀時(shí)代，一本正經(jīng)得強(qiáng)調(diào)閱讀的價(jià)值。

　　閱讀價(jià)值觀如何體現(xiàn)，先從胡歌赴美前的微電影說(shuō)起

　　準(zhǔn)確獨(dú)到的策略性洞察今年QQ閱讀的Campaign主題由去年的“越讀越明白自己”變?yōu)椤白杂傻刈x書(shū)，讀自由的書(shū)”。之所以做出這樣的改變，閱文集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人解釋道：“我們做了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有很多年輕人把閱讀作為一件比較私人的事情，他們看的書(shū)不一定是大人們認(rèn)可的書(shū)。的確，每一代都有自己的亞文化，他們更愿意看自己想看的書(shū)，不希望被約束和被定義?！被谶@一洞察，“自由”成了QQ閱讀倡導(dǎo)的價(jià)值觀，也作為此次廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容策略。

　　QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報(bào)　　

　　神秘與迷幻的創(chuàng)意表現(xiàn)胡歌化身圖書(shū)館里員的身份，解開(kāi)小男孩的疑惑，為他推薦了一本他一直在尋找的書(shū)——“QQ閱讀”。視頻中，胡歌人物形象和所處場(chǎng)景都被打造出一種類(lèi)似哈利波特電影里神秘迷幻的氛圍。類(lèi)似哈利波特圖書(shū)館的設(shè)置，揭示出QQ閱讀“海量原著，想讀就讀的”的產(chǎn)品訴求，也體現(xiàn)了“自由地讀書(shū)，讀自由的書(shū)”，這一QQ閱讀價(jià)值觀。

　　QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報(bào)　

　　選擇胡歌作為代言人背后的考量胡歌曾今飾演過(guò)《仙劍》中的李逍遙、《偽裝者》中的明臺(tái)和《瑯琊榜》中的梅長(zhǎng)蘇等引起粉絲狂熱的角色，這也恰恰是QQ閱讀中文學(xué)IP的主角，選擇胡歌作為代言人，與QQ閱讀形成了極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。

　　其次，他作為浮華娛樂(lè)圈里不可多得的只專(zhuān)注演戲的演員，精湛演技和低調(diào)為人與其閱讀沉淀密切相關(guān)。胡歌有一句經(jīng)典的話：”如果皮囊難以修復(fù)，就用思想填滿?！?，出自于他寫(xiě)的《幸福的拾荒者》一書(shū)。所以，胡歌不僅是讀者，也是作者，無(wú)論從個(gè)人身份、氣質(zhì)以及他對(duì)閱讀的理解，都與QQ閱讀倡導(dǎo)的品牌理念高度契合。

　　胡歌在《偽裝者》中的劇照，飾演明臺(tái)一角　　自由選擇的產(chǎn)品體驗(yàn)，才體現(xiàn)了“自由”的價(jià)值觀閱文集團(tuán)擁有1000萬(wàn)作品，400萬(wàn)大神作家，目前市面上百分之九十的熱門(mén)影視IP都來(lái)自于閱文集團(tuán)，諸如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《花千骨》、《瑯琊榜》包括今年的《擇天記》、《三生三世十里桃花》等。QQ閱讀承載了閱文集團(tuán)得天獨(dú)厚的海量資源優(yōu)勢(shì)，以“內(nèi)容更新快”、“總能推薦用戶想看的書(shū)”、“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)豐富”等特點(diǎn)成為移動(dòng)閱讀首選APP。

　　QQ閱讀多項(xiàng)核心要素　　

　　未來(lái)，數(shù)字閱讀平臺(tái)應(yīng)該是“私人訂制”型的，每一個(gè)讀者在平臺(tái)上的搜索和閱讀行為，都代表著一種“閱讀身份”，平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，提供個(gè)讀者最大的閱讀選擇空間。

　　除了大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，QQ閱讀還在不斷得引入版權(quán)，增加出版類(lèi)圖書(shū)類(lèi)別和比例。通過(guò)給用戶自由選擇圖書(shū)的權(quán)利，QQ閱讀想培養(yǎng)大家移動(dòng)閱讀的生活習(xí)慣，先創(chuàng)造更大的移動(dòng)閱讀趨勢(shì)，再把深度閱讀的習(xí)慣引導(dǎo)出來(lái)，進(jìn)一步塑造一個(gè)全民閱讀的時(shí)代。

　　自由主義價(jià)值觀激發(fā)更多的泛娛樂(lè)化IP開(kāi)發(fā)為什么QQ閱讀如此堅(jiān)持“自由”的價(jià)值觀?除了給用戶提供一個(gè)閱讀的最大選擇權(quán)利，一定意義上講，也是給作家提供了良好的創(chuàng)作氛圍和動(dòng)力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)閱讀，讓有才華的創(chuàng)作者收獲豐富的回饋，最大程度得保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這種堅(jiān)持為作家付費(fèi)的商業(yè)模式，會(huì)帶來(lái)QQ閱讀平臺(tái)更好的良性發(fā)展，創(chuàng)造出更“自由”的生態(tài)圈。

　　文學(xué)創(chuàng)作在講故事方面是最有效和低成本的環(huán)節(jié)，通過(guò)讀者的閱讀體驗(yàn)反饋，篩選出優(yōu)秀作品，可作為IP的源頭。在自由創(chuàng)作、自由選擇和自由閱讀的狀態(tài)下，影視劇IP和泛娛樂(lè)的IP的開(kāi)發(fā)才會(huì)有一個(gè)良好的開(kāi)端。

　　作為閱文集團(tuán)海量資源的內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái)，如何更好得與泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈上的其他領(lǐng)域如動(dòng)漫、游戲等串聯(lián)起來(lái)?QQ閱讀正在做出更融合和開(kāi)放嘗試，首先要讓自己變得“自由”起來(lái)。