能拯救廣告業(yè)的，可能恰恰是廣告攔截
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-06 20:45
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各種良莠不齊的廣告的狂轟濫炸引起了大量網(wǎng)絡(luò)用戶的反感，廣告業(yè)的形勢也日益嚴(yán)峻。面對這一問題，Coalition for Better Ads行業(yè)聯(lián)盟認(rèn)為攔截廣告或許會是一個(gè)有效手段。不過，大多數(shù)在線媒體和網(wǎng)站的主要收入來源都是廣告，廣告攔截軟件(如Adblock)的普及可謂是斷了很多網(wǎng)站的財(cái)路。一些網(wǎng)站針對Adblock推出了反制措施，如果不關(guān)掉Adblock就無法瀏覽內(nèi)容。然而，廣告攔截真的就是廣告業(yè)的仇敵嗎?深入思考的話，其實(shí)也不見得。最近，WIRED上的一篇文章就分析了這件事情。
由廣告公司、出版公司和科技公司共同組成的Coalition for Better Ads行業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃拯救廣告業(yè)，而方法恰恰是攔截廣告，或者說是部分廣告。該聯(lián)盟內(nèi)的公司將討論一系列相關(guān)問題，包括在瀏覽器上預(yù)先安裝選擇性攔截廣告的攔截器，以此來攔截掉最令用戶討厭的那些廣告，比如會自動播放音頻、占屏比太大或是要等好一會兒才能關(guān)掉的廣告。
《華爾街日報(bào)》率先對此進(jìn)行了報(bào)道。據(jù)報(bào)道，谷歌Chrome瀏覽器將會安裝這種攔截器，并默認(rèn)設(shè)置為隨瀏覽器開啟而運(yùn)行。
谷歌的一位發(fā)言人表示，谷歌目前對這些傳聞和推測暫不予置評，谷歌正在與Coalition for Better Ads聯(lián)盟和其他業(yè)界同行密切合作，一起探尋提高廣告質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的良策。
Coalition for Better Ads聯(lián)盟的顧問Stuart Ingis日前表示，聯(lián)盟和谷歌將在數(shù)周內(nèi)開始就具體問題進(jìn)行探討，而整個(gè)計(jì)劃的實(shí)施可能要等到半年至一年后。Ingnis說，據(jù)他所知谷歌目前還沒做出任何決定，但很顯然要解決低質(zhì)量廣告騷擾的問題，辦法在谷歌、微軟、蘋果和其他瀏覽器本身。Ingnis不喜歡把該計(jì)劃稱作是廣告攔截，因?yàn)閺V告攔截一般意味著在所有網(wǎng)頁上對所有廣告不加區(qū)別的攔截。
Ingis還說，不論最后的解決辦法是什么，谷歌都不會單方面地做出決定。具體攔截哪些類型的廣告將取決于聯(lián)盟內(nèi)公司針對消費(fèi)者最討厭的廣告類型所做的調(diào)查結(jié)果。如果聯(lián)盟決定推廣這一技術(shù)，那么最終該技術(shù)將會在所有瀏覽器上加以應(yīng)用。
無論如何，廣告公司主動采用廣告攔截技術(shù)聽起來都怪怪的，但這樣做有明顯的好處。據(jù)Interactive Advertising Bureau的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦上裝有廣告攔截器，10%的手機(jī)用戶在手機(jī)上也裝有廣告攔截器。這其中主要原因就是頻繁出現(xiàn)的廣告使得網(wǎng)頁加載和跳轉(zhuǎn)都變慢了。如果廣告業(yè)能通過主動采用攔截技術(shù)來防止更多人在手機(jī)和電腦上攔截那些令人討厭的廣告，或者能讓已經(jīng)安裝了攔截器的用戶關(guān)掉攔截器，那么，比起在網(wǎng)頁上投放令人生厭的廣告，這確實(shí)能省下不少廣告經(jīng)費(fèi)。
上個(gè)月，聯(lián)盟針對最令人生厭的廣告類型進(jìn)行了研究。基于該研究結(jié)果，聯(lián)盟制定了“更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)(Better Ads Standards)”，這一標(biāo)準(zhǔn)將決定行業(yè)今后如何區(qū)分差廣告和好廣告，并在此基礎(chǔ)上淘汰差廣告，推廣好廣告。
所有這些努力，目的都是為了要重新獲得消費(fèi)者的信任。GroupM公司的品牌安全執(zhí)行副總John Montgomery表示，廣告商和廣告主將發(fā)揮重要作用，他們將把更多的預(yù)算支出用于投放更多的廣告在符合標(biāo)準(zhǔn)的平臺和廣告網(wǎng)絡(luò)上。GroupM公司也是聯(lián)盟成員之一，同時(shí)也是全世界最大的廣告主。而諸如谷歌和微軟等瀏覽器廠商也將發(fā)揮重要作用，他們將要攔截的不僅僅是令人生厭的廣告，還有所有不符合聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的廣告和網(wǎng)站。
這樣做要比選擇性攔截廣告更富爭議性，但這也可能是迫使最粗淺的網(wǎng)頁也遵循這一標(biāo)準(zhǔn)的最有效的方法。網(wǎng)絡(luò)分析公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月在所有網(wǎng)民中，有53%的人都使用了谷歌的Chrome瀏覽器。想必沒幾個(gè)發(fā)布平臺愿意以損失超過一半的網(wǎng)民流量為代價(jià)冒險(xiǎn)投放幾個(gè)出格的廣告。Ingis說，如果業(yè)界堅(jiān)持這一做法，首先要解決的問題是要確保廣告標(biāo)準(zhǔn)不能由某家公司單獨(dú)說了算，并且要準(zhǔn)備好接受那些認(rèn)為自己遭到不公平待遇的公司的上訴。
盡管如此，聯(lián)盟目前只著眼于解決數(shù)字廣告的部分問題。而網(wǎng)頁廣告不僅僅煩人，它們還可能造成危險(xiǎn)。
去年，包括紐約時(shí)報(bào)和nfl.com在內(nèi)的幾家主流網(wǎng)站都曾在網(wǎng)頁上不小心發(fā)布過企圖在用戶電腦上安裝流氓軟件的廣告。安全研究員多年來一直抱怨流氓廣告帶來的危害。與此同時(shí)，在廣告科技公司會盡可能多地抓取用戶數(shù)據(jù)，而在抓取過程中，用戶的隱私很有可能遭到侵犯。
大多數(shù)人使用廣告攔截器是為了更好的上網(wǎng)體驗(yàn)，但還有許多人是為了保護(hù)自己的隱私及降低流氓軟件入侵的風(fēng)險(xiǎn)。Ingis說聯(lián)盟至少目前還沒有考慮到用戶隱私問題，但業(yè)界其他機(jī)構(gòu)如互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)委員會(IAB)已經(jīng)開始考慮為廣告業(yè)制定數(shù)據(jù)保護(hù)和安全性標(biāo)準(zhǔn)。在廣告業(yè)能夠解決好用戶隱私安全問題之前，廣告攔截器還是必要的。
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