衍合數(shù)據(jù) Anchor-Point線下場景大數(shù)據(jù)分析平臺發(fā)布會
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-07 22:24
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近日，由衍合數(shù)據(jù)主辦的“Anchor-Point線下場景大數(shù)據(jù)分析平臺發(fā)布會”在上海隆重舉行。近80位媒體廣告行業(yè)和數(shù)據(jù)研究龍頭齊聚一堂，見證中國第一家線下場景大數(shù)據(jù)平臺的誕生。
博視得中國區(qū)主席兼首席執(zhí)行官劉篤行、分眾傳媒始人江南春、南方銀谷科技有限公司董事長周發(fā)展以及上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院陳永東教授應(yīng)邀出席了本次發(fā)布會，與衍合數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊良一同探討當(dāng)今戶外場景媒體的機(jī)遇與展望。
《中國廣告》雜志社社長張惠辛社長也在開始時發(fā)表了開幕致辭，表達(dá)了對衍合數(shù)據(jù)所描繪出的戶外場景營銷的美好憧憬。
《中國廣告》雜志社長張惠辛先生發(fā)表開幕致辭
GAI (Geographic Audience Insight)數(shù)據(jù) 全場景營銷的最后一塊拼圖
“傳播效果去哪兒了？”發(fā)布會一開場，衍合數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊良先生就直接拋出了這個媒體廣告行業(yè)最關(guān)心的問題?，F(xiàn)今的媒體廣告行業(yè)，對于線上大數(shù)據(jù)的采集和應(yīng)用已十分成熟，但隨著虛假流量的泛濫，線上大數(shù)據(jù)能否真實(shí)地反映消費(fèi)者的行為軌跡和營銷效果開始受到了各方的質(zhì)疑。
“線下媒體一年800億的廣告量竟然沒有可靠的評估系統(tǒng)和線下大數(shù)據(jù)的采集，是一個亟待被解決的問題?！标惪×急硎尽Ｔ诖舜伟l(fā)布會上，衍合數(shù)據(jù)提出了GAI數(shù)據(jù)概念，利用地理位置的消費(fèi)者洞察，改善線上大數(shù)據(jù)虛假流量的問題，并補(bǔ)全全場景營銷中對線下場景的數(shù)據(jù)缺失，幫助品牌找到消費(fèi)者真實(shí)的行為軌跡，實(shí)現(xiàn)全場景營銷。
衍合數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊良在發(fā)布會現(xiàn)場說明Anchor-Point的愿景
Anchor-Point 三大重點(diǎn)產(chǎn)品——解決媒體主、廣告代理商及品牌方的戶外需求
本次發(fā)布會提出了Anchor-Point的三大重點(diǎn)產(chǎn)品； 1）線下媒體評估系統(tǒng)，2)線下媒體效益優(yōu)化工具以及3）G?DMP平臺，分別面向媒體主，廣告代理商以及品牌方對戶外媒體的個別需求?！拔覀兿Ｍㄟ^這三個產(chǎn)品幫助媒體主達(dá)成媒體評測科學(xué)化，協(xié)助代理商將廣告投放經(jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)化，最終讓品牌方的場景營銷智能化。”衍合數(shù)據(jù)首席數(shù)據(jù)官王瑞杰表示。Anchor-Point產(chǎn)品數(shù)據(jù)涵蓋地理范圍包含全國，可覆蓋公交車候車亭，樓宇液晶，戶外電子熒幕，地鐵等9大線下媒體類型。另有點(diǎn)位、地理興趣熱點(diǎn)、時間、人群基礎(chǔ)興趣和經(jīng)濟(jì)能力等六大標(biāo)簽維度幫助解析消費(fèi)者。
為實(shí)現(xiàn)共享、開放、融合的場景大數(shù)據(jù)平臺愿景，衍合數(shù)據(jù)在本次發(fā)布會宣布和南方銀谷正式成為戰(zhàn)略合作伙伴，結(jié)合地上地下的數(shù)據(jù)，南方銀谷董事長周發(fā)展也發(fā)表南方銀谷在地鐵wi-fi的布局。
衍合數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊良（左）與南方銀谷科技有限公司董事長周發(fā)展（右）戰(zhàn)略合作啟動儀式合影
關(guān)于衍合數(shù)據(jù)
衍合數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)從2013年起致力于研究大數(shù)據(jù)對于場景營銷的應(yīng)用。2017年4月正式推出Anchor-Point場景大數(shù)據(jù)分析平臺。真實(shí)的用戶洞察、精準(zhǔn)的效果評估、即時的效益優(yōu)化是Anchor-Point的核心價值。隨著Anchor-Point推出，為線下媒體帶來可視化效果評估與分析，有效幫助品牌規(guī)劃線下場景媒體組合、提升投放效益。Anchor-Point覆蓋全國重點(diǎn)城市和9大線下媒體類型，幫助品牌全面落實(shí)全場景營銷評估和監(jiān)測。
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