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     近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告基于對(duì)2016年中國(guó)短視頻市場(chǎng)發(fā)展概況的總結(jié)以及市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，解讀了我國(guó)短視頻行業(yè)生態(tài)模式、用戶規(guī)模、市場(chǎng)競(jìng)品以及融資情況，并由此得出對(duì)我國(guó)短視頻市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

　　報(bào)告顯示，2016年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到1.53億，而根據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)短視頻用戶年增長(zhǎng)率在2016年達(dá)到73.9%的歷史最高值后有所放緩，預(yù)計(jì)2017年，短視頻用戶將達(dá)到2.42億人，增長(zhǎng)率為58.2%。在2017年，內(nèi)容精品化、產(chǎn)品垂直化和商業(yè)模式的拓展將成為市場(chǎng)角逐的焦點(diǎn)。

　　短視頻市場(chǎng)新舊混戰(zhàn) 用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

　　2016年，快手、美拍、秒拍等短視頻APP興起，傳統(tǒng)圖片處理APP以及視頻平臺(tái)迅速跟進(jìn)，社交APP如微博、新聞APP如今日頭條等也推出了內(nèi)嵌的短視頻功能，視頻內(nèi)容主要集中在旅行、美食、美妝、動(dòng)漫、體育等休閑領(lǐng)域，以及軍事、資訊的即時(shí)性信息領(lǐng)域，市場(chǎng)戰(zhàn)況膠著?！　?/p>

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.53億，年增長(zhǎng)率達(dá)到73.9%的歷史新高，根據(jù)預(yù)測(cè)，2017、2018年，我國(guó)短視頻用戶預(yù)計(jì)將先后達(dá)到2.42億和3.53億人，增長(zhǎng)率分別為58.2%和45.9%。2016年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模的表現(xiàn)與同期移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)十分接近：iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)1.54億人，年增長(zhǎng)率75.0%，以短視頻、移動(dòng)電競(jìng)為代表的移動(dòng)領(lǐng)域新興市場(chǎng)，反映我國(guó)居民不斷增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求，而居民娛樂(lè)需求的多樣性和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下消費(fèi)者的低轉(zhuǎn)換成本，使內(nèi)容優(yōu)化和付費(fèi)、產(chǎn)品垂直化成為普遍的發(fā)展趨勢(shì)?！　?/p>

　　快手暫時(shí)領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng) 資本助推市場(chǎng)格局未定

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國(guó)短視頻APP活躍用戶百分比排名中，快手占據(jù)首位，7.63%的活躍用戶百分比優(yōu)勢(shì)明顯。美拍憑借美圖秀秀的前期用戶優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)亦十分搶眼，以3.72%位居第二，美拍與美圖秀秀的互補(bǔ)效益十分可觀。秒拍以1.94%的活躍用戶百分比排名第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然目前快手領(lǐng)跑短視頻APP市場(chǎng)，但隨著資本競(jìng)相涌入，市場(chǎng)新進(jìn)競(jìng)品仍有力量瓜分市場(chǎng)，短視頻APP市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定，短期內(nèi)我國(guó)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將成“你方唱罷我登場(chǎng)”的膠著之勢(shì)。　　

　　短視頻市場(chǎng)混戰(zhàn)凸顯內(nèi)容價(jià)值 多元化垂直化成發(fā)展趨勢(shì)

　　2016年短視頻市場(chǎng)的火熱與短視頻內(nèi)容爆發(fā)密不可分。報(bào)告顯示，2016年，以搞笑、美食、美妝等為主題的短視頻領(lǐng)域由于進(jìn)入門檻相對(duì)較低，在市場(chǎng)呈現(xiàn)扎堆之勢(shì)，勢(shì)必倒逼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者提升內(nèi)容質(zhì)量，專注垂直細(xì)分領(lǐng)域，搶奪先入優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將逐步優(yōu)化，種類將進(jìn)一步多元化，軍事、體育等短視頻內(nèi)容會(huì)增多。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值彰顯使其成為短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017年，短視頻分發(fā)平臺(tái)會(huì)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭(zhēng)奪的基礎(chǔ)上，就平臺(tái)入口流量、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前的補(bǔ)貼模式仍會(huì)持續(xù)。對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域相對(duì)領(lǐng)先的平臺(tái)產(chǎn)品，如何處理好UGC和PGC的發(fā)展關(guān)系，在此基礎(chǔ)上需要考慮新內(nèi)容的合理曝光與價(jià)值變現(xiàn)的問(wèn)題。這就進(jìn)一步涉及到短視頻市場(chǎng)商業(yè)化的探索。

　　報(bào)告顯示，目前短視頻市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，利益主要來(lái)源于廣告和電商等方面，姊妹咨詢分析師認(rèn)為，隨著端視頻商業(yè)化探索進(jìn)一步深入，短視頻本身的廣告價(jià)值將得到釋放，并對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)形成沖擊。而隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，內(nèi)容、工具、平臺(tái)各領(lǐng)域的商業(yè)化模式會(huì)逐步發(fā)展完善。

　　值得注意的是，短視頻的流行也使其面臨逐步強(qiáng)化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，2016年12月，廣電總局發(fā)布規(guī)定，對(duì)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)平臺(tái)設(shè)立AVSP等證件準(zhǔn)入門檻。2017年2月，梨視頻便因此被責(zé)令整改。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的逐步完善在一定程度上也提高了對(duì)短視頻內(nèi)容的要求，“內(nèi)容為王”在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)泛娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍不會(huì)過(guò)時(shí)。