微博月活躍用戶超Twitter 達(dá)到3.4億
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-17 11:51
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5月16日，微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)。截至2017年3月31日，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，超過Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司。微博的商業(yè)化也穩(wěn)步推進(jìn)。第一季度微博營收達(dá)13.7億元，同比增長76%，凈利潤同比增長278%，均超過華爾街分析師的平均預(yù)期。
新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：2017年第一季度為全年開啟良好開端。微博延續(xù)強(qiáng)勁勢頭，營收加速增長，用戶基數(shù)顯著提升。
月活躍用戶超Twitter
第一季度微博月活躍用戶增長了2700萬至3.4億，創(chuàng)造上市以來單季度增幅的新高，日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布，第一季度的月活躍用戶為3.28億，在月活躍用戶這個(gè)核心數(shù)據(jù)上，微博已經(jīng)超越了Twitter。微博在移動端也表現(xiàn)穩(wěn)定，截止3月底，移動端月活躍用戶占比已提升至91%?！ ?/p>
為提高用戶的信息消費(fèi)效率，微博在推出興趣信息流的同時(shí)，還在測試將興趣信息流提升到更重要的位置。測試表明這對用戶消費(fèi)內(nèi)容有明顯拉動，尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。
視頻內(nèi)容的增加也使微博吸引了更多用戶。今年以來，微博持續(xù)加強(qiáng)與版權(quán)方和媒體的合作，僅體育領(lǐng)域就已經(jīng)與NBA、NFL、西甲等多項(xiàng)全球頂級體育賽事達(dá)成短視頻深度合作。春節(jié)期間微博與央視及多家衛(wèi)視進(jìn)行合作，春晚相關(guān)視頻在微博的總播放量達(dá)48億次。同時(shí)，光影秀、微博故事等UGC視頻產(chǎn)品也陸續(xù)上線。這將使用戶在微博上獲得更多獨(dú)家信息和獨(dú)特的社交體驗(yàn)， 有利于微博進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模并提升粘性。
垂直領(lǐng)域行業(yè)生態(tài)建設(shè)提速
憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動的重要平臺。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺。不斷增加的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長，還推動了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。
垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應(yīng)。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動載體，微博也大力推動垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動視頻消費(fèi)活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長176%，3月日均視頻播放量同比增長更超過5倍。
此外，微博還計(jì)劃加大在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)建設(shè)。目前微博合作的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)百余家。前不久微博宣布啟動垂直MCN合作計(jì)劃，將與MCN機(jī)構(gòu)的合作擴(kuò)大到多個(gè)垂直領(lǐng)域。這不但可以提升垂直領(lǐng)域的社會影響力，也可以鼓勵MCN機(jī)構(gòu)和自媒體作者在微博上運(yùn)營的積極性，從而帶動微博生態(tài)的活躍。
營收創(chuàng)兩年來最高增速
得益于用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，微博的商業(yè)化繼續(xù)保持快速增長，展現(xiàn)出更明顯的平臺特征。一季度微博總營收達(dá)到13.7億元，同比增長76%，其中廣告營收達(dá)到11.7億元，同比增長80%。
微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營收均快速增長。其中品牌廣告營收同比增長89%，中小企業(yè)和自助廣告營收同比增長97%。隨著企業(yè)用戶對于社交營銷的理解日漸成熟，對社交廣告?zhèn)鞑バ?、互動性、以及關(guān)系沉淀的使用逐漸熟練，社交營銷的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶的投放力度也在擴(kuò)大，一季度前20大品牌客戶在微博上的營銷預(yù)算，同比增幅超過200%。這表明微博的社會影響力和營銷價(jià)值得到各層次客戶認(rèn)可。
隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告也在成為微博廣告收入重要的增長點(diǎn)。一季度微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長50%。今年微博將開發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機(jī)構(gòu)和版權(quán)方共建商業(yè)生態(tài)，為擴(kuò)大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎(chǔ)。
市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額為10%，美國則為28%，尚有不小差距。隨著廣告主對社交營銷認(rèn)可度的提高和營銷方式的成熟，社交廣告的市場份額有望提升，而微博作為中國最大的社交媒體平臺，在社交營銷市場中也有望獲得更大的份額。投資機(jī)構(gòu)巴克萊股票研究也認(rèn)為，在用戶參與度持續(xù)改善、廣告主預(yù)算向移動端遷移以及微博廣告形式不斷豐富等多重因素的作用下，微博的營收仍有較大提升空間?！?/p>
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