咪蒙靠賣廣告賺5000萬(wàn) 看看都是誰(shuí)出的錢
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-19 15:54
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從去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共發(fā)布了163篇微信公眾號(hào)文章，其中有50篇植入了廣告，占比30.6%。59家品牌商的廣告在文章內(nèi)出現(xiàn)，噠噠英語(yǔ)、一汽馬自達(dá)、騰訊視頻、伊利暢輕有機(jī)酸奶、Vivo、分答等6個(gè)品牌多次植入廣告。這6個(gè)品牌中，植入最多的是噠噠英語(yǔ)，出現(xiàn)四次，其余均為兩次。
據(jù)悉，目前咪蒙公號(hào)的軟文廣告具體報(bào)價(jià)為：頭條68萬(wàn)元，欄目冠名(周末故事)30萬(wàn)元，底部banner25萬(wàn)元;二條軟文38萬(wàn)元，底部banner15萬(wàn)元。咪蒙從去年初到今天為止發(fā)了125篇軟文廣告，按照均價(jià)45萬(wàn)元來(lái)粗略計(jì)算，廣告費(fèi)高達(dá)5625萬(wàn)元。
如此高的報(bào)價(jià)跟她保持內(nèi)容的獨(dú)立性很關(guān)鍵!咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命題，不接受內(nèi)容指導(dǎo)，文章只接受一次微調(diào)”等……通過(guò)這些獨(dú)立內(nèi)容制作機(jī)制生產(chǎn)出穩(wěn)定的咪蒙式套路，想必也是廣告主愿意花大價(jià)錢投放咪蒙的原因。
據(jù)悉，除了最常見的軟文廣告模式，咪蒙的廣告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、征集和投票植入等。未來(lái)一段時(shí)間，咪蒙會(huì)不斷進(jìn)行這些合作形式的拓展嘗試。
如今，自媒體的平臺(tái)紅利已經(jīng)基本被瓜分殆盡，而較低的入行門檻也讓咪蒙需要建立屬于自己的品牌來(lái)獲得認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。而咪蒙一貫建立起來(lái)的自由主義和女權(quán)主義形象究竟能吸引哪些廣告主心甘情愿地為她掏錢呢?
還記得去年小編統(tǒng)計(jì)的咪蒙2016微信公眾號(hào)頭條文章廣告植入情況嗎?
沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)在小編把去年12月6日到截至今天的廣告植入情況也統(tǒng)計(jì)出來(lái)了：
當(dāng)然，如果你覺得這樣看太吃力，還需要進(jìn)行太多的信息篩選工作的話，小編幫你把雞蛋的殼也剝了：
可以看到，在總計(jì)114篇軟文廣告中(排除了咪蒙自己給自己打的廣告)，互聯(lián)網(wǎng)公司以55篇的數(shù)量，48%的比重?fù)艿妙^籌，其中又以電商行業(yè)為甚，20篇的數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他同級(jí)分類。此外，消費(fèi)電子數(shù)碼、汽車和家居領(lǐng)域也是咪蒙常見的金主。教育領(lǐng)域，噠噠英語(yǔ)一枝獨(dú)秀，不但是教育類目的獨(dú)苗，更是以4次的復(fù)投率占據(jù)所有廣告主的第一位。咪蒙崛起于自媒體時(shí)代，能量來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，影響力也集中表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間，互聯(lián)網(wǎng)公司投放率第一毫不令人意外。
今年春運(yùn)期間，許多搭乘國(guó)航航班的乘客都在機(jī)載公眾屏看了一個(gè)和平時(shí)不太一樣的廣告，這讓一部分從來(lái)沒(méi)聽說(shuō)過(guò)廣告宣傳內(nèi)容的人記住了咪蒙這個(gè)品牌。以給別人打廣告賺錢的咪蒙第一次給自己做了廣告，“不討好世界，只討好自己”的slogan一如咪蒙日常的張揚(yáng)和女權(quán)。據(jù)悉，國(guó)航總共將咪蒙的廣告投放到2.5萬(wàn)塊屏幕，覆蓋1100萬(wàn)人次，雙方的合作采用的是“資源置換”的方式。或許等到下次統(tǒng)計(jì)，表格里就會(huì)出現(xiàn)國(guó)航的身影了。
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