20秒讀懂《95后腦洞π研究報(bào)告》
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-27 17:12
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5月25日,網(wǎng)易有道詞典發(fā)布了《2017情景營銷之95后腦洞π研究報(bào)告》。該報(bào)告由網(wǎng)易有道聯(lián)合有道創(chuàng)新營銷實(shí)驗(yàn)室近50位營銷專家團(tuán)共同出品?!?017情景營銷之95后腦洞π研究報(bào)告》既是對(duì)于情景營銷的延續(xù),同時(shí)也是對(duì)于品牌如何影響95后的營銷應(yīng)用指南?! ?/span>
報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了95后哪些好玩有趣的信息?20秒帶你讀懂《2017情景營銷之95后腦洞π研究報(bào)告》:
報(bào)告指出,95后是一群充滿活力且個(gè)性化的消費(fèi)群體,他們不因循守舊,善于嘗試新事物,勇于探索新世界。因此,95后是腦洞大開的新興消費(fèi)群,“腦洞π”既是對(duì)95后整體特征的歸納,又是品牌與95后溝通的立足點(diǎn)。對(duì)于95后而言,無法產(chǎn)生出其不意,讓其“腦洞大開”的創(chuàng)意都是蒼白和無效的。
根據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,95后人群已經(jīng)接近1個(gè)億,成為新興消費(fèi)市場的主力軍,同時(shí),95后群體由于社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂方式的多元化,讓他們有更多個(gè)性化的展現(xiàn)方式,相對(duì)于其他年齡群比,95后沒有任何客觀條件的束縛,具備更自由的想象空間,擁有無限的創(chuàng)新可能。結(jié)合95后的特點(diǎn),可以總結(jié)出95后腦洞π的7大特征,對(duì)于品牌而言,要打開95后的腦洞,或者讓95后有腦洞的狀態(tài),需要滿足95后個(gè)性化、自我至上、娛樂、獵奇、二次元、追求自由和充滿想象力的創(chuàng)意?! ?/p>
《情景營銷之95后腦洞π研究報(bào)告》通過對(duì)95后腦洞π族群的研究,深化了品牌對(duì)于新興族群的了解與認(rèn)知,通過報(bào)告中的實(shí)際案例,可以洞察到新興消費(fèi)群體的消費(fèi)邏輯,發(fā)掘品牌與年輕人對(duì)話的情景時(shí)刻與空間,為品牌升級(jí)及消費(fèi)轉(zhuǎn)型提供了戰(zhàn)略及策略上的參考。
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