宜家開個(gè)“時(shí)間零售店”,賣的卻是親密關(guān)系
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-31 16:41
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近日,宜家在中國官網(wǎng)推出了“時(shí)間零售店”頁面,聲稱“在這里,你可以購買到任何你想要擁有的時(shí)間”。所以,到底是什么東西?
對(duì)于看著香港宜家家居廣告長大的人來說,購買宜家的產(chǎn)品就等于是買“空間”。因?yàn)闊o論是大型家具還是小型收納單品,賣點(diǎn)大多都是將小空間充分利用,以節(jié)約空間。而這次的“時(shí)間零售店”則從另一個(gè)方向——“時(shí)間”維度,來闡述宜家產(chǎn)品的功能。在“時(shí)間零售店”里,只要將鼠標(biāo)移在該產(chǎn)品圖片上,頁面就會(huì)顯示,這個(gè)單品代表了多少時(shí)間。
“時(shí)間零售店”除了“販賣時(shí)間”外,還有另一個(gè)特色:產(chǎn)品圖片之下,并沒有寫上宜家那些“充滿異域風(fēng)情”的系列中文名,而是以一個(gè)情景代替了這些名字。例如,名為“VARIERA 瓦瑞拉”的刀具托盤,在“時(shí)間零售店”就成了“我的寶刀呢?”;而原名為“TJENA 希納”的儲(chǔ)物盒,則被描述為“關(guān)于前任的一切”。
如果點(diǎn)擊產(chǎn)品,頁面則會(huì)顯示產(chǎn)品的具體使用場景,以及如何能為你省下特定時(shí)間。例如,上面提到的“關(guān)于前任的一切”,這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值 40 分鐘,但為什么呢?
你可將關(guān)于某人的一切回憶全都封存其中,情書、相冊(cè)、明信片、結(jié)婚請(qǐng)柬……這樣你就可以省出 40 分鐘,好好陪伴現(xiàn)在正守護(hù)在你身邊的那個(gè)人?! ?/p>
除此以外,還可以通過點(diǎn)擊“購買”,生成邀請(qǐng)卡分享給朋友或家人。當(dāng)然,這個(gè)邀請(qǐng)也可能是部分男朋友手機(jī)里女朋友發(fā)來的購物清單?! ?/p>
宜家這次的“時(shí)間零售店”宣傳概念將原來的“賣空間”,改為了“賣時(shí)間”,并鼓勵(lì)消費(fèi)者用這些省下來的時(shí)間建立生活中的親密關(guān)系。只可惜,目前“時(shí)間零售店”里只有 20 個(gè)單品,并且只在宜家官網(wǎng)“限時(shí)營業(yè)中”。
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