YouTube廣告計(jì)劃調(diào)整 網(wǎng)紅稱受到了傷害
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-01 14:06
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TimWood，一個(gè)YouTube直播博主，坐在一個(gè)紐約州Hinsdale傳說鬧鬼的房子中，拿了一個(gè)通靈板在“捉鬼”，同時(shí)將狩獵過程在YouTube上同步直播。
他面對著空房間(其實(shí)是面對直播的攝像頭)說道“你不應(yīng)該單獨(dú)做鬼狩獵，更不用說在一個(gè)已經(jīng)做過驅(qū)魔的地方。”
上個(gè)月，他的視頻有大量的評論，有些是對他的贊賞：“你是一個(gè)勇敢的鬼獵人”，有些則是擔(dān)心他的安全：“Tim，不要召喚你不能消滅的鬼魂”。
2013年3月，在YouTube上傳播作品至今，39歲的Tim通過視頻直播鬼狩獵和超自然活動(dòng)，已經(jīng)獲得一小批忠實(shí)粉絲。他的頻道LiveScifi擁有約47萬個(gè)訂閱者，頻道上自動(dòng)播放廣告，他把直播變成了全職工作。
最近一些大的品牌發(fā)現(xiàn)，自己的廣告出現(xiàn)在宣傳仇恨言論和恐怖主義的視頻中，因此大批的廣告主撤離YouTube，Tim的收入直線下滑。
Tim說，他的頻道去年一個(gè)月至少可以獲得6000美元的收入，這幫他支付拍攝視頻的一系列費(fèi)用，包括他去拍攝地點(diǎn)的旅行費(fèi)用、拍攝用具、以及日常開銷。今年1月，他的收入約為3,900美元。
在2月和3月，他發(fā)現(xiàn)收入居然下降到3,000美元以下。上個(gè)月，他只有大約1600美元的收入，只能使用眾籌來彌補(bǔ)拍攝成本。
Tim說：“我們從來沒有被告知我們的內(nèi)容與廣告主的品牌形象或者調(diào)性不符，從來沒有這種問題。我的視頻也沒有使用褻瀆或冒犯性的內(nèi)容?！彼麘岩煽赡苁撬惴⊕呙璧筋愃啤叭龅被蛘摺爸\殺”這樣的詞，導(dǎo)致視頻中廣告被限制運(yùn)行，但是他也不確定，因?yàn)樗]有和YouTube產(chǎn)品經(jīng)理討論太多信息。
Tim這樣的故事在過去幾周愈演愈烈。涉及不同類型的YouTube紅人，有喜劇演員、L.G.B.T.Q.倡導(dǎo)者，政治評論家等等，他們的收視率不高但是觀眾很忠實(shí)。
2、3月，一大堆廣告主從平臺中撈錢，這提醒了YouTube將展示廣告的默認(rèn)設(shè)置調(diào)整的更加嚴(yán)格，并為品牌提供手動(dòng)和自動(dòng)的操作方法去避免那些不符合他們指導(dǎo)原則的內(nèi)容。
4月底的季度盈利電話會議上，Google母公司Alphabet的執(zhí)行官贊揚(yáng)了YouTube在視頻廣告上的收入增長，并表示他們對廣告主的合作項(xiàng)目很有信心。上周，該公司宣布在YouTube上啟動(dòng)了新的帶有廣告的視頻，其中包括與Ellen DeGeneres和Kevin Hart的項(xiàng)目。
雖然強(qiáng)生和可口可樂等公司已經(jīng)恢復(fù)了在YouTube上投放廣告，但AT&T和制藥公司GSK等主要品牌尚未回歸。Enterprise租車網(wǎng)發(fā)言人Laura Bryant表示，他們將在下周恢復(fù)廣告投放。
同時(shí)，幾個(gè)YouTube視頻博主表示，他們的視頻中的廣告越來越少，但不確定這些更改是否是由于系統(tǒng)中的資金減少造成的。來自廣告主的新型支付方式、或者YouTube的新算法已經(jīng)標(biāo)記了他們的視頻內(nèi)容。
3月下旬，YouTube就其廣告系統(tǒng)變化造成的潛在收入“波動(dòng)”，向視頻播客發(fā)出警告。盡管YouTube在這些情況下會提醒用戶，并允許上訴，但視頻播客還是在失去廣告資源。
一家連接品牌和社交媒體的公司——Captiv8的創(chuàng)始人之一Krishna Subramanian說：“收入下降的比例非常大，傷害了很多人。
Captiv8最近對100個(gè)YouTube視頻播客進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)與2月份相比，這些專注于喜劇和游戲的頻道在上個(gè)月的收入下降最多。美食、時(shí)尚、家庭和育兒的播客收入?yún)s有所增加。
有些播客面對視頻嘆息道，“這個(gè)視頻擁有一百萬的留言，但是我只獲得了700美元的收入。以前我可以獲得2500美元的?！?/p>
Google的首席業(yè)務(wù)官PhilippSnindler表示，真正重要的是，需要在廣告主和視頻播客之間找到的正確的平衡。這才是我們要微調(diào)系統(tǒng)的真實(shí)原因。
由于算法發(fā)生了變化，在視頻中突然失去廣告收入之后，YouTube處理了相關(guān)爭議，但情況仍舊不容樂觀。作家Hank Green和他的兄弟、同樣也是作家的John Green創(chuàng)辦了非常受歡迎的VlogBrothers頻道，他們表示“這是十年以來，在YouTube上通過內(nèi)容變現(xiàn)的第一次大震動(dòng)?！?/p>
他說，很難評估有多少人受到影響，這是一個(gè)龐大而復(fù)雜的地方，成千上萬的人在這里賺了大量的錢。但是這個(gè)破壞性的變化對垂直領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者來說非常艱難。
“如果我們失去了在YouTube上收入的30%，我們可能會放棄底線，去接受某些品牌協(xié)議。而之前，我們會為了留住用戶而拒絕這些協(xié)議。如果有人每個(gè)月可以額外賺1000美元去補(bǔ)貼日常費(fèi)用，就可以不用接受這些品牌協(xié)議了?！?/p>
住在溫哥華的Alayna Fender表示，她的視頻當(dāng)中植入的廣告，每個(gè)月可以給她帶來700加元(約合513美元)的收入，過去幾個(gè)月卻已經(jīng)下降到了每個(gè)月130加元。Fender女士擁有約17.7萬名訂閱者，并在一年半前，將視頻制作愛好轉(zhuǎn)變?yōu)槿毠ぷ?，通過對心理健康和性行為的坦率討論，吸引了大批觀眾。
她想要得到解釋，在視頻“Top 15 Canadian Stereotypes”和“Bleaching MyHair Blonde”中廣告收入穩(wěn)定的情況下，為什么她的系列視頻“I Do not Bi It”和描述女同性戀者的視頻的收入會縮水。雖然YouTube的指南明確說明“性暗示內(nèi)容”和“性幽默”并不是符合廣告主品牌形象的內(nèi)容。她說：“其他相關(guān)的視頻內(nèi)容依然在植入廣告，只是廣告收入非常少”。
“如果他們不準(zhǔn)備告訴我們要在我們的視頻里面插入廣告，不通知我們，也不提供任何上訴方式，那至少要告訴我們這個(gè)廣告是什么。這些視頻破壞了什么規(guī)則?我們需要避免什么?我們?nèi)绾伪３治覀兊膬?nèi)容符合廣告主的調(diào)性呢?主要的問題在于——保密性和視頻播客能在多大程度上保持緘默?！?/p>
YouTube在一份聲明中表示，他們與廣告主進(jìn)行了許多積極對話，其中很多已經(jīng)注意到做出的改進(jìn)。
“雖然許多創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)收入問題有所改善，但仍有一部分還在受影響。我們將繼續(xù)緊密地與廣告主和創(chuàng)作者合作，以改善整體情況?！?/p>
為了能夠獲得收入，一些創(chuàng)作者已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向Patreon——一個(gè)眾籌網(wǎng)站，人們可以直接或者按月給視頻付款。而YouTube則向粉絲提供了一個(gè)可以直接支持視頻創(chuàng)作者的方式，叫Super Chat，讓粉絲在直播流當(dāng)中通過支付來凸顯他們所發(fā)的信息。Tim說，通過這個(gè)功能獲得的收入與4月份頻道廣告收入基本持平。
但他表示，上周與YouTube代表的一次通話讓他感到很沮喪。“你的頻道做的非常好，特別是上個(gè)月，一切都處于上升的趨勢——數(shù)據(jù)在上升，觀看時(shí)間幾乎是3月的一倍，但是我們的廣告收入?yún)s差不多是3月份的四分之一。”
Green去年幫助推出了一個(gè)非營利組織——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者協(xié)會——以保護(hù)和引導(dǎo)業(yè)內(nèi)人士。他說這有助于YouTube透露哪些頻道和類別的視頻受到影響最大，以及事件背后是否有平臺或者廣告主在推動(dòng)。
“關(guān)于YouTube的偉大之處就是，建立了讓這樣一個(gè)強(qiáng)大而富有創(chuàng)意的生態(tài)系統(tǒng)，你能以相對較少的觀點(diǎn)，賺取較多的錢，這可以幫助你保持做出奇怪而又有創(chuàng)意的事情?！?/p>
由于廣告主重新回到了YouTube，他擔(dān)心創(chuàng)作者們可能會將自己限制在既定的頻道里面。
“YouTube的莊嚴(yán)承諾是利用視頻創(chuàng)作的潛力，將其變成一個(gè)重要的工作，畢竟在美國，獨(dú)立的職業(yè)化視頻創(chuàng)作者可要比煤礦工人還要多。如果我們還是重新制作電視節(jié)目，把所有的精力都用來賺錢，并且只是把內(nèi)容分發(fā)到少部分人手中，那么無異于將這份工作整體毀滅?！?/p>
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