廣告公司在戛納是這樣博出位的
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-06 11:10
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當(dāng)你把幾個(gè)心思活絡(luò)的廣告人聚集在一起，他們一定會(huì)搞點(diǎn)事情出來(lái)。在世界的任何一個(gè)角落都是一樣。
因此，當(dāng)全世界的頂尖創(chuàng)意大腦都匯聚在法國(guó)蔚藍(lán)海岸，DNA里自帶聚光燈的廣告公司們注定是閑不下來(lái)了。為了借勢(shì)這個(gè)行業(yè)盛會(huì)迅速上位，更為了吸引廣告人才、客戶高層的眼球，大大小小的廣告公司們用盡了各自的絕招…
他們搞來(lái)了一只熊
Taylor Herring’s是一家來(lái)自倫敦的代理公司。2016年，他們的戛納主題演講圍繞病毒營(yíng)銷，于是，就把一只“北極熊”帶到了現(xiàn)場(chǎng)。這只毛絨絨的動(dòng)物由真人遙控，不僅出現(xiàn)在演講臺(tái)上，更是在會(huì)場(chǎng)內(nèi)到處走動(dòng)、逛街、撩妹、引得創(chuàng)意人們紛紛拍照，為這家公司提供了最好的病毒營(yíng)銷?！ ?/p>
約不約?約!
無(wú)論是代理公司還是客戶，社交無(wú)疑是他們來(lái)到戛納的最大目的之一。 原生視頻廣告平臺(tái)Virool為了幫助創(chuàng)意人們?cè)陉┘{現(xiàn)場(chǎng)更好地社交，開(kāi)發(fā)了一款和“探探”原理相同的社交APP。只要連接上你的領(lǐng)英賬戶，你就可以開(kāi)始檢索在你周圍的創(chuàng)意人啦!如果你們互相都感興趣，APP會(huì)立刻將你們的聯(lián)系方式發(fā)給對(duì)方?！?/p>
老司機(jī)帶你走
軟件公司Thunderhead把自己廣告中的“吉祥物”,一位長(zhǎng)相威猛的名叫“Thunderhead”的壯漢帶到了戛納現(xiàn)場(chǎng)。他身騎經(jīng)典款哈雷摩托，在主會(huì)場(chǎng)門(mén)口晃悠，雄性荷爾蒙簡(jiǎn)直爆棚。更刺激的是，只要你在推特上使用話題#getmeabentley，你能隨時(shí)召喚這位，騎著哈雷帶你兜風(fēng)帶你飛?！?/p>
金獅獎(jiǎng)杯用來(lái)做慈善
得到金獅不容易——也不便宜。即使是在戛納贏得了金獅的榮譽(yù)，你也需要花3000獎(jiǎng)金把獎(jiǎng)杯買(mǎi)下來(lái)，才能帶回家。代理公司睿獅(Mullen Lowe)在2015年，非常硬氣地決定不買(mǎi)。放棄購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)杯的全部金錢(qián)，將作為善款捐給尼泊爾饑餓的難民。僅僅在第一天的頒獎(jiǎng)結(jié)束后，睿獅就捐贈(zèng)了14000美金。
直接挖角評(píng)委
廣告公司在戛納，除了領(lǐng)獎(jiǎng)，可能最重要的任務(wù)就是挖人。來(lái)自美國(guó)的代理公司180 LA，干脆直接把招聘廣告作為參賽作品，為的就是讓全戛納最拽的創(chuàng)意——評(píng)委們看到，直接挖墻角。
也有人玩脫了…
盛世長(zhǎng)城的前創(chuàng)意總監(jiān)Bob Isherwood,在去年的戛納上就不小心玩脫了。為了宣傳一場(chǎng)主題演講，他自導(dǎo)自演了一出鬧劇——他請(qǐng)來(lái)了三個(gè)臨時(shí)演員，裝扮成Isis的武裝人員的樣子，在一段流出的視頻中把他“綁架”了。這樣的宣傳做法引起了不小的爭(zhēng)議，Adweek也把它評(píng)為了“2016年戛納最無(wú)聊的噱頭”。
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