Snapchat降低門檻，接納非優(yōu)質(zhì)廣告
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-07 14:12
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過去幾個星期里，Snapchat上出現(xiàn)了一些直接反饋廣告或者應用安裝廣告，委婉地說，就是“非優(yōu)質(zhì)廣告”。
據(jù)報道，Snapchat在5月初為NewFronts準備了一個自助廣告購買平臺。這個平臺僅適用于Snap的視頻廣告，不在Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”板塊內(nèi)，免費開放給品牌使用，廣告主無需與Snap的銷售團隊或其他第三方合作。Snap的發(fā)言人表示，這個自助服務平臺的開放是用來測試一部分品牌。平臺也為這些廣告主推出了相應的工具，包括“基于目標的出價”功能，讓品牌以較低的價格購買到“滑動”廣告或者應用安裝廣告。Hyfn副總裁Brad Goldberg直接回應道：“當Snapchat被視為品牌建設(shè)渠道時，客戶對利用該平臺進行直接反饋計劃產(chǎn)生了興趣?！?/span>
做好的視頻廣告很難，尤其是在預算特別少的時候。因此產(chǎn)生一個問題：這些視頻是否符合Snapchat的高標準。
對低質(zhì)量廣告的容忍度似乎與平臺的成熟度相匹配。Instagram也同樣經(jīng)歷了這個轉(zhuǎn)換的過程，創(chuàng)始人Kevin Systrom曾在每一則廣告發(fā)布之前親自審批，之后才慢慢開放權(quán)限。Giant Spoon社交負責人Will Thompson表示：“對任何一個自助服務平臺而言，這是必經(jīng)的痛苦。與銷售團隊打交道，任何形式的一對一交易都會獲得有創(chuàng)造性的指導意見。”
Snapchat上直接反饋廣告的出現(xiàn)，指出了平臺應該如何發(fā)展。該平臺本身最適合品牌宣傳廣告，但Snapchat告訴代理商買家，他們的直接反饋廣告和應用安裝廣告收效甚好。Big Spaceship的內(nèi)容總監(jiān)Tom Hyde說：“這些廣告起作用，是因為不需要大量的關(guān)注或時間花費。但確實，門檻已經(jīng)降低到這種低端的創(chuàng)意水平了?！?/p>
這意味著，Snapchat對向這種類型的廣告主做出了承諾。這家新上市公司以健康的財務狀況結(jié)束了第二季度的競爭，獲得這些廣告主的支持也促進了企業(yè)成長。
Snapchat在第一季度的盈利表明，其擁有1.66億日常用戶和1.5億美元的收入。平均每個用戶可以賺取90美分，數(shù)字應該隨著自助服務的發(fā)展而增長。Snap廣告中，大約20%通過其應用程序編程界面完成的。而CEO Evan Spiegel一直表示，他不想向Snapchat的年輕觀眾發(fā)送“令人毛骨悚然的”廣告，這是不受歡迎的。
本文源自digiday.com，由Morketing進行編譯
作者：Shareen Pathak
編譯：Yulia
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