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     前些時(shí)間刷爆朋友圈的谷歌Chrome“新政”傳聞終于塵埃落定。近日，谷歌方面終于證實(shí)將在Chrome瀏覽器中加入廣告攔截的傳聞，而此舉或?qū)⒁l(fā)全球廣告生態(tài)系統(tǒng)的新一輪變革。

　　谷歌方面表示，在其Chrome瀏覽器(包括PC和移動(dòng)端)中加入廣告攔截功能，并設(shè)置默認(rèn)使用，此舉目的是為了提高廣告質(zhì)量，給用戶帶來更好的廣告體驗(yàn)，建設(shè)更加健康的廣告生態(tài)系統(tǒng)。谷歌強(qiáng)調(diào)，Chrome中的廣告攔截并不是傳統(tǒng)意義上的“廣告攔截”，而更像是一個(gè)“廣告過濾器”，它會(huì)屏蔽掉讓用戶體驗(yàn)不佳和不友好的廣告。Google廣告和商業(yè)高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy表示：“我們認(rèn)為單一的廣告攔截是對(duì)所有人的不公平，特別是擁有出色內(nèi)容的媒體方，所以我們考慮通過提升廣告體驗(yàn)來解決這個(gè)問題?！?/p>

　　據(jù)悉，Chrome“新政”中廣告屏蔽標(biāo)準(zhǔn)將由“the Coalition for Better Ads”廣告聯(lián)盟來制定?！皌heCoalition for Better Ads”是由谷歌、Facebook、群邑、寶潔、聯(lián)合利華、華盛頓郵報(bào)以及IAB(Interactive Advertising Bureau 美國(guó)互動(dòng)廣告局)、4As(AmericanAssociation of Advertising Agencies 美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì) )等大型廣告主、代理公司、媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)共同成立的廣告聯(lián)盟。它成立的目標(biāo)之一就是用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶廣告體驗(yàn)，降低第三方廣告攔截軟件帶來的負(fù)面影響。

　　為了幫助受“新政”影響最大的媒體方完成過渡，降低損失和影響。谷歌發(fā)布了一款名為“The Ad Experience Report”的工具，幫助媒體方對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估，如果廣告不符合“the Coalition for Better Ads”廣告聯(lián)盟制定的“Better AdsStandards”標(biāo)準(zhǔn)，谷歌將會(huì)在廣告屏蔽開始前至少30天發(fā)送警告，并責(zé)令媒體方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成整改，否則廣告就會(huì)被Chrome屏蔽掉。

　　同時(shí)，谷歌方面還為媒體方提供了一個(gè)“Funding Choices”，幫助媒體方對(duì)不想接收廣告的用戶進(jìn)行收費(fèi)，而用戶如果想享受沒有廣告的瀏覽體驗(yàn)，則需要在Google Play賬戶中支付費(fèi)用。對(duì)于使用其他廣告攔截軟件的用戶，Chrome方面也給出了2個(gè)選擇：1.將媒體方網(wǎng)站加入白名單，這樣用戶體驗(yàn)不佳和不友好的廣告將不會(huì)展示2.支付一些費(fèi)用，享受沒有廣告的瀏覽體驗(yàn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾在最新的2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中指出，雖然移動(dòng)端廣告攔截的使用率只有1%，但PC端的使用率已經(jīng)達(dá)到18%。這就意味著移動(dòng)端的廣告攔截市場(chǎng)充滿著令人難以想象的發(fā)展空間和機(jī)遇。

　　目前，全球廣告攔截市場(chǎng)由AdBlock和AdBlock Plus牢牢把持，但如今谷歌通過Chrome加入戰(zhàn)局，Chrome憑借全球碾壓性的市場(chǎng)占有率(約54%)或?qū)?duì)整個(gè)第三方廣告攔截市場(chǎng)形成沖擊，用戶可能直接放棄第三方攔截軟件，轉(zhuǎn)投谷歌Chrome陣營(yíng)。因?yàn)橛脩糁苯油ㄟ^Chrome就可以滿足廣告攔截和上網(wǎng)瀏覽信息的目的。

　　但與此同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)谷歌既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員的做法也產(chǎn)生了質(zhì)疑。因?yàn)楣雀璨粌H手握全球最龐大的數(shù)字廣告資源，還是Chrome的擁有者，同時(shí)又參與了Chrome“新政”的制定，而這也使業(yè)內(nèi)人士對(duì)Chrome“新政”的獨(dú)立性以及透明度產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，Chrome“新政”制定過程中如何平衡各方利益，谷歌如何保持一個(gè)客觀中立的位置，都將成為Chrome“新政”能否按照原計(jì)劃在2018年順利執(zhí)行落地，獲得良好市場(chǎng)反饋的關(guān)鍵。