今日頭條旗下頭條短視頻更名為西瓜視頻
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-09 13:38
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6 月 8 日消息，今日頭條旗下獨立短視頻App“頭條視頻”全新升級為“西瓜視頻”，新品牌Slogan為：給你新鮮好看。這個脫胎于今日頭條短視頻業(yè)務的產(chǎn)品，正式擁有了自己的獨立品牌。這是今日頭條短視頻業(yè)務的又一次全面升級?！ ?/p>
今年 5 月，今日頭條宣布未來將會在短視頻領(lǐng)域補貼 10 億元，這次的對象是由頭條獨立孵化的UGC短視頻平臺火山小視頻。
據(jù)西瓜視頻負責人張楠介紹，西瓜視頻之所以要升級為獨立品牌，是希望在短視頻行業(yè)擁有更清晰的品牌辨識度。更名后，西瓜視頻將主要從扶持原創(chuàng)作者計劃、全新升級原創(chuàng)作者平臺等方面發(fā)力短視頻業(yè)務。
西瓜視頻的前身頭條視頻于 2016 年 5 月上線，內(nèi)容以PGC短視頻為主，定位是個性化推薦的短視頻平臺，通過算法分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時間等進行視頻推薦。
2016 年，短視頻行業(yè)全面爆發(fā)，BAT先后入場，已發(fā)生融資超過 30 筆，今日頭條也正式將短視頻列為業(yè)務戰(zhàn)略重心。同年年 9 月，CEO張一鳴在頭條號創(chuàng)作者大會宣布，將拿出 10 億元補貼短視頻創(chuàng)作者，還舉辦了新媒體短視頻獎項“金秒獎” 。
據(jù)西瓜視頻團隊透露，去年 9 月頭條視頻獨立App的DAU(日活躍用戶)剛剛突破 100 萬。而今年 5 月，DAU已經(jīng)超過 1000 萬，用戶數(shù)達到 1 億。
為此，西瓜視頻還特別策劃了一場“找回新鮮感”的更名活動，聯(lián)合全北京120 家果多美、百果園水果店，連續(xù) 10 天用 30 萬顆新鮮西瓜讓新品牌亮相。掃描每個西瓜上的二維碼，可直接觀看一支詮釋“新鮮感”主題的短視頻，這些短視頻均來自西瓜視頻的創(chuàng)作者，包括 Papi 醬、黑男、一條、二更、辦公室小野等，他們都用自己的作品對“新鮮感”這個話題做了不同詮釋。
張楠介紹，西瓜視頻這次升級的全新品牌形象，使用了年輕人喜歡的西瓜紅，再配以黑底基色，以突出視覺中心的播放按鈕，圍繞的 7 粒西瓜籽則代表產(chǎn)品希望7* 24 小時陪伴用戶。他表示，希望西瓜視頻能讓用戶的每一次刷新，都發(fā)現(xiàn)新鮮、好看，并且符合自己口味的短視頻內(nèi)容。
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