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　如果說2016年，直播截胡短視頻，那么2017年以來，短視頻可謂是迎頭趕上。半年里，我們見證了短視頻的火熱——

　　平臺和市場方面，騰訊投資快手，今日頭條改名，抖音崛起，直播平臺加入，市場競爭加劇;資本方面，據(jù)今日網(wǎng)紅不完全統(tǒng)計，共有37家內(nèi)容機構(gòu)獲得投資;從內(nèi)容角度看，辦公室小野等IP躥紅，視頻時長多為4-5分鐘;

　　小紅從市場現(xiàn)狀、資本、內(nèi)容等角度撰寫了該報告，從案例入手分析短視頻行業(yè)問題及趨勢，來看看短視頻行業(yè)的機遇及挑戰(zhàn)。

　　2017年上半年中國短視頻報告

　　Part 1：短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀

　　一、短視頻定義

　　●形式：橫屏、豎屏

　　●內(nèi)容：技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制、分享生活等主題。

　　●時長：與長視頻相比，時間較短。UGC短視頻多在1分鐘以內(nèi)，PGC短視頻大多在2-6分鐘。

　　●特點：多為移動端觀看;碎片時間觀看的;發(fā)布者推送頻率高(相比長視頻)。

　　二、短視頻市場現(xiàn)狀

　　目前，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已很完整，主要有短視頻平臺、MCN機構(gòu)、直播平臺等市場參與者。

　　1.短視頻平臺

　　2017年，短視頻戰(zhàn)場中倒下了的騰訊微視和百度榴蓮等不適應戰(zhàn)局的平臺，又有無數(shù)個短視頻APP站了起來——抖音大熱，musical.ly宣布回國并更名為muse;今日頭條也將頭條視頻更名為西瓜視頻對標梨視頻，APP大戰(zhàn)十分熱鬧。

　　● 短視頻平臺上線史

　　短視頻APP在這一兩年才達到井噴之勢，但是早在2011年，短視頻APP就開始試水。

　　最早的是2011年的快手和秒拍。2013年至2014年，工具型短視頻APP上線。2015年，垂直品類的短視頻上線，搞笑短視頻也出現(xiàn)，工具型短視頻轉(zhuǎn)型為社交型或綜合型短視頻。

　　2016年，不同類型短視頻上線?；鹕?、抖音等APP在去年9月就上線，但今年第一季度才慢慢火起來。2017年，短視頻APP正在進行時，是短視頻的爆發(fā)年?！　?/p>

　　● 短視頻平臺分類

　　目前短視頻平臺可分為3類：資訊型、社交型、工具型。　　

　　這三類短視頻APP針對用戶需求不一樣，基本不會造成用戶爭奪戰(zhàn)。

　　資訊型：PGC短視頻

　　社交型：UGC短視頻，重社交屬性

　　工具型：UGC短視頻，屬于工具應用

　　● 短視頻平臺介紹

　　美拍

　　美拍原為工具型，先轉(zhuǎn)型為社交型和資訊型短視頻。

　　在美拍榜單上，4分鐘左右的、有極強個人特色的短視頻最受歡迎。在受歡迎前10榜單中，有6個美拍號都與吃有關(guān)，另外4個則皆為娛樂類短視頻。

　　梨視頻

　　資訊類短視頻。因報道突發(fā)新聞而成功，也因此在2017年初被整改。之后，梨視頻升級轉(zhuǎn)型，由原來的時政及突發(fā)新聞為主的內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)型為專注于年輕人的生活、思想等方面?！　?/p>

　　秒拍

　　發(fā)行日期：2011年8月上線。

　　現(xiàn)秒拍主打資訊型短視頻，相較于純資訊類短視頻的梨視頻，秒拍多了社交功能，用戶可以使用秒拍發(fā)布生活類視頻，由于微博的流量導入，也有明星進駐秒拍。

　　快手

　　2011.3 快手誕生。當時叫Gif快手，是一款用來制作、分享 GIF圖片的手機應用。

　　2012.11 GIF快手轉(zhuǎn)型。將制作的內(nèi)容存儲為視頻，只有在分享到其他平臺才轉(zhuǎn)換成GIF圖片。

　　目前快手生態(tài)自成一派，視頻發(fā)布者有極多粉絲，相當于微博大明星的粉絲數(shù)?！　?/p>

　　小影

　　視頻編輯APP。2013年1月上線，打破傳統(tǒng)視頻剪輯的使用場景限制，自帶逐幀剪輯、搞怪變聲等功能，讓視頻不止有趣一點。2014年10月，正式推出短視頻社區(qū)。小影也在轉(zhuǎn)型中，轉(zhuǎn)型為工具型和社交型的結(jié)合體。

　　小紅唇

　　2015年4月正式上線。涵蓋了美妝、塑身、時尚、生活四大頻道，其內(nèi)容產(chǎn)生機制側(cè)重于UGC 模式，呈現(xiàn)形式為一分鐘左右的短視頻。用戶可以點擊觀看達人們的真實分享和推薦，當然也可以直接變換角色成為達人，拍一段視頻上傳自己的產(chǎn)品心得。

　　2 .MCN機構(gòu)

　　MCN(Multi-channel Networks)，這個模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

　　MCN主要分為兩類，一類是一開始就是聚合平臺，做內(nèi)容的聚合者而不是生產(chǎn)者，如新片場。

　　案例1：新片場

　　新片場是國內(nèi)影視創(chuàng)作人發(fā)布作品的社區(qū)和平臺，同時，新片場也為創(chuàng)作人提供出品、發(fā)行服務(wù)。(2012)

　　新片場于2016年年末獲得獲紅杉、天星7000萬融資，融估值6.7億。

　　擁有導演廖義源、創(chuàng)意電影制作公司“FANATIC FILMS”、調(diào)色師“Nikola Stefanovic”、食物攝影師“豎品”、電影短片《總有個姑娘叫小曼》等資源，是短片制作所有環(huán)節(jié)人員、創(chuàng)作、剪輯調(diào)色、成品分發(fā)等所有類型的MCN。

　　另一類是由于制作個性化爆款PGC短視頻而吸引流量，制作團隊因此擴大內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)，如papitube、何仙姑夫。這類型MCN規(guī)模較小。

　　案例:1：papitube

　　原作：短視頻找穿幫系列視頻(2013年)

　　轉(zhuǎn)型：成立濟南佰視納文化傳媒有限公司，專注短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體內(nèi)容營銷。(2014)

　　案例2：何仙姑夫

　　原作：短視頻找穿幫系列視頻(2013年)

　　轉(zhuǎn)型：成立濟南佰視納文化傳媒有限公司，專注短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和新媒體內(nèi)容營銷。(2014)

　　總結(jié)：MCN機構(gòu)成立時間早，現(xiàn)大多優(yōu)秀短視頻皆出MCN,如《魔力美食》、《造物集》、《小情書》都出自“魔力TV”，他們在內(nèi)部形成生態(tài)鏈，內(nèi)容優(yōu)勢互補，資源共享?！　?/p>

(附：知名MCN機構(gòu))

　　3. 其他參與者

　　● 直播平臺

　　直播平臺從2016年下半年起紛紛發(fā)力短視頻，秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主頁增設(shè)短視頻入口。

　　● 新聞APP上的短視頻

　　例：如人民日報、界面、澎湃新聞。

　　● 視頻APP紛紛開設(shè)短視頻專區(qū)

　　例：B站、樂視、騰訊

　　Part 2：短視頻行業(yè)環(huán)境

　　一、短視頻行業(yè)格局

　　1.短視頻巨頭出現(xiàn)

　　仔細觀察后會發(fā)現(xiàn)，無論是APP還是MCN都存在抱團傾向，為了資源整合，優(yōu)勢互補。目前短視頻行業(yè)內(nèi)的短視頻巨頭有一下科技、合一集團和今日頭條。其旗下都擁有兩個以上“爆款”短視頻APP。

　　一下科技：秒拍 小咖秀

　　合一集團：土豆 優(yōu)酷

　　今日頭條：西瓜視頻 抖音 火山小視頻

　　相比之下，美拍、梨視頻則單打獨斗，只有資本撐腰。

　　2.BAT矩陣下的短視頻

　　短視頻市場這么火，BAT自然要來分一杯羹?！　?/p>

　　綜合來看，BAT中，阿里更重視投資短視頻(合一集團是阿里旗下全資子公司)。而百度與短視頻APP僅有戰(zhàn)略合作，騰訊見短視頻大火，只好布局快手。

　　二、短視頻行業(yè)格局

　　據(jù)今日網(wǎng)紅不完全統(tǒng)計，至今，共有37家內(nèi)容機構(gòu)獲得資本投資;　　

　　其中收到資本青睞的類型，娛樂類占大頭，在所有被投資的類型中，占比高達35%。美妝類占比高達16%。母嬰、生活、美食等與日常聯(lián)系密切的類型也收到資本喜愛?！　?/p>

　　受資本青睞的內(nèi)容中，垂直類短視頻內(nèi)容占比：　　

　　融資越到后面，垂直領(lǐng)域越受到資本青睞。在數(shù)據(jù)中，在融資中后期(B、C輪)，美食、美妝、母嬰、生活則最受資本青睞。

　　資本看點：

　　1.娛樂類短視頻占大頭。

　　2.各類型短視頻紛紛發(fā)力，短視頻被融資并不只局限于一個領(lǐng)域。

　　3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被投資的幾率更大。

　　三、短視頻政策解析

　　1.平臺政策

　　今日頭條：2016年9月，對短視頻創(chuàng)作者注入10億補貼火山小視頻：宣布拿出10億補貼短視頻作者

　　映客花椒等直播平臺：發(fā)視頻賺人氣，開設(shè)短視頻比賽。

　　微博和秒拍：2016年9月，宣稱將拿出1億美元扶持短視頻，成立“秒拍創(chuàng)作者平臺”。

　　美拍：看好短視頻商業(yè)化潛力，推“M計劃”和邊看邊買功能。

　　愛奇藝：2017年6月9日宣布提升信息流廣告分成效應，原創(chuàng)簽約內(nèi)容獨享，獨家、首發(fā)推薦級加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實現(xiàn)翻倍。

　　2.短視頻獎項　　

　　金秒獎(由今日頭條發(fā)布)2017年4月20日頒布，10166支短視頻參賽，累積播放量3.04億次。

　　金栗子獎(由秒拍發(fā)布) 2017年4月12日頒布“最佳短視頻獎”、“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳幕后制作獎”、“最佳表現(xiàn)力獎”、“最佳正能量獎”、“最佳新人獎”和“優(yōu)秀短視頻獎”等七個獎項。

　　Part 3：短視頻內(nèi)容分析

　　一、短視頻內(nèi)容分類

　　從發(fā)布者來看，短視頻內(nèi)容可以分為PGC和UGC兩種，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

　　從類型分類，可分為生活、技能分享、娛樂搞笑、時尚、社會熱點、街頭采訪、公益、教育、廣告、創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

　　二、PGC短視頻內(nèi)容分析

　　1.美拍、秒拍、梨視頻內(nèi)容分析

　　梨視頻、秒拍、美拍都為目前我國最大的三類涉及資訊類短視頻的平臺。

　　梨視頻主打資訊類短視頻，用戶不能發(fā)布分享生活的UGC短視頻，只有以“拍客”的身份發(fā)布新聞事發(fā)現(xiàn)場視頻。

　　秒拍和美拍的要求并沒有這么嚴格，兩者原都為工具型短視頻，現(xiàn)轉(zhuǎn)型為社交型和資訊型短視頻。

　　美拍的內(nèi)容生態(tài)與秒拍和梨視頻略有區(qū)別。其熱門短視頻賬號多為娛樂、美食資訊，社會新聞。　　

　　在美拍榜單上，4分鐘左右的、有極強個人特色的短視頻最受歡迎。在受歡迎前10榜單中，有6個美拍號都與吃有關(guān)，另外4個則皆為娛樂類短視頻?！　?/p>

　　秒拍熱門內(nèi)容以新聞資訊類和娛樂資訊類為主，資訊類視頻流量大，每日發(fā)布視頻數(shù)極多，該類賬號粉絲量大?！　?/p>

　　梨視頻一手Video和微辣Video是梨視頻旗下賬號，也是梨視頻上最活躍的兩個賬號。從上圖賬號中可以看出，梨視頻的資訊型短視頻APP定位。　　

　　其中，二次元和財富類短視頻由于內(nèi)含特定內(nèi)容，時長偏場長;而社會類短視頻最短，多為社會新鮮事。

　　綜合下來，資訊類短視頻APP中，美拍娛樂性最強，梨視頻新聞性最強，秒拍介于兩者之間?！　?/p>

　　總結(jié)：現(xiàn)在多個資訊類短視頻混戰(zhàn)，秒拍、梨視頻、西瓜視頻都主打資訊類短視頻，且以及人民日報、澎湃新聞等APP也都設(shè)有短視頻入口。

　　但是資訊類短視頻的難點在于難留住用戶，用戶粉絲黏性低，怎么讓用戶養(yǎng)成瀏覽習慣和依賴性，是資訊類短視頻APP的定位帶來的難點。

　　2.PGC短視頻現(xiàn)狀

　　看點1：娛樂類短視頻最多

　　這么多原創(chuàng)短視頻，為什么都沒有打造出一個papi醬?Papi醬和這些賬號相比多了什么?

　　1.緊跟痛點。

　　2.標簽差異，竟然是碩士生，一個視頻內(nèi)容多，多語言轉(zhuǎn)換。

　　3.個人IP。(對應上面第三點，特色，個人特色)

　　大多數(shù)娛樂類短視頻的特點：

　　1.用戶多

　　2.門檻低、內(nèi)容創(chuàng)作者多、沒有特色、多為網(wǎng)上收集熱點再進行轉(zhuǎn)載

　　3.不獨家　　

(搞笑類短視頻變現(xiàn)途徑)

　　看點2：母嬰類短視頻崛起

　　85后、90后等網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的“新”父母們帶孩子時，也會在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息。因此，壹父母等視頻出現(xiàn)。

　　看點3：財經(jīng)類短視頻門檻高收益高

　　在獲得資本篇中講到，受到A輪融資的內(nèi)容中，娛樂占比較多，但是越往后，娛樂類短視頻就不受資本青睞了。但是財經(jīng)節(jié)目卻受資本青睞，由于其專業(yè)，且內(nèi)容生產(chǎn)者都是行業(yè)大牛。想要制作一檔好的財經(jīng)類短視頻，門檻極高，但是帶來的收益也會很高。目前功夫財經(jīng)上線APP，分為付費內(nèi)容和非付費內(nèi)容，其中“投資的藝術(shù)”一欄的內(nèi)容付費的價值為3998/年。

　　看點4：生活類視頻受到追捧

　　原先不被看好認為沒有商業(yè)價值的生活類短視頻受到追捧。一條、二更、即刻短視頻接連拿到融資，且一條已經(jīng)拿到B輪融資

　　原因：

　　1.都市快節(jié)奏生活壓力大，想追求品質(zhì)生活。

　　2.短視頻帶來的視覺效果更直觀，觀眾處在視頻給定的場景中更容易產(chǎn)生共鳴。

　　總的來說，生活類短視頻的發(fā)展方式：優(yōu)質(zhì)IP=>內(nèi)容電商。

　　看點5：越獨特越熱門

　　有強烈的辨識度的視頻創(chuàng)作者更容易被記住。比如papi醬，陳翔六點半，化妝師MK，野食小哥，辦公室小野。

　　3.PGC爆款短視頻特點

　　看點1：娛樂類短視頻最多

　　爆款短視頻內(nèi)容以什么樣的方式呈現(xiàn)，是日更還是周更，平均一個視頻多長時間，有什么特點。在統(tǒng)計了當下最熱的PGC短視頻辦公室小野、二更、PAPI醬、大胃王密子君后得出了如下結(jié)論：　　

　　特點1：此類短視頻在時長上都控制在4-5分鐘之間;

　　特點2：內(nèi)容辨識度高，除了二更以外，辦公室小野、PAPI醬、大胃王密子君都是主打個人特色，內(nèi)容風格化;

　　特點3：從內(nèi)容上看，這四個短視頻除了PAPI醬是搞笑類以外，其他三類都與生活直接相關(guān)。

　　4.PGC短視頻未來趨勢

　　1.領(lǐng)域細分。垂直細分領(lǐng)域會吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入進來。

　　2.打破內(nèi)容形式的邊界。就內(nèi)容之間進行碰撞，可能會打造出新熱點，探索更多的可能性。

　　3.個性化加強。未來的短視頻創(chuàng)作者想要突圍，會從個性特色方面傾斜。

　　4.低質(zhì)量內(nèi)容被淘汰。觀眾注意力有限，只有高品質(zhì)內(nèi)容才會從眾多短視頻中突圍。

　　5.變現(xiàn)渠道增多。短視頻也可能促進短視頻內(nèi)容付費。專業(yè)人員將知識翻譯到短視頻中，用戶購買短視頻就是購買知識。

　　6.資本加速投資。平臺、MCN、內(nèi)容創(chuàng)作者都是資本投資的重點。

　　7.短視頻著作權(quán)保護將成難點。2017年2月8日，界面短視頻作品《川普背后神秘華人助選團長的一天》申請到了全國第一張短視頻版權(quán)登記書，宣告短視頻行業(yè)自此開啟了“維權(quán)時代”。然而，主打資訊類的短視頻APP梨視頻CEO在一次采訪說，“文字版權(quán)沒有辦法完全保護，短視頻行業(yè)也是一樣?！?/p>

　　三、UGC短視頻內(nèi)容分析

　　1.快手UGC內(nèi)容分析　

(“單條平均播放量”和“喜歡”均以萬為單位)

　　1.一條視頻的平均點贊、播放、評論量都極高。

　　2.每個人發(fā)布快手視頻數(shù)量不多，以質(zhì)取勝。

　　快手網(wǎng)紅們發(fā)的短視頻大都精心設(shè)計，而秒拍明星們的短視頻都是分享自己的生活，快手和秒拍的UGC短視頻，是兩種截然不同的表現(xiàn)形式和目的。

　　但是從目前來看，兩者的量級接近，快手儼然是一個平民界的微博，想要在里面擁有高人氣，首先第一步就是精心制作。

　　2.直播平臺短視頻分析

　　從2016年下半年起秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主頁增設(shè)短視頻入口，到2017年，直播平臺又紛紛發(fā)力短視頻，“秀身材”“拍櫻花”等小活動先打頭陣，到了5月份，花椒舉辦《淋浴歌王》、小視頻達人爭奪賽等;6月起映客也首次舉辦短視頻挑戰(zhàn)賽《行走的表情包》，各家平臺紛紛出臺政策提高用戶參與小視頻的積極性?！　?/p>

　　從內(nèi)容上看，各個平臺沒有明顯差別，都是用戶自主發(fā)送視頻。

　　從統(tǒng)計數(shù)字來看，目前，除快手外，陌陌的點贊、評論、播放量最高，映客第2、來瘋第3，花椒第4。

　　總結(jié)：直播平臺切入短視頻效果沒有獨立短視頻APP效果明顯，相比直播在平臺的占比，目前短視頻仍然處于試水階段。各個直播平臺的短視頻都處于發(fā)展初期，也因此內(nèi)容簡單。