今年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)500億美元
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-20 15:20
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據(jù)《華爾街日報》北京時間6月19日報道,市場研究公司eMarketer今天發(fā)布報告稱,今年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到500億美元,百度公司、阿里巴巴集團以及騰訊控股(BAT)將占據(jù)其中的62%以上。到2019年時,中國數(shù)字廣告市場規(guī)模將達(dá)到760億美元,BAT占據(jù)70%。
從全球來看,BAT預(yù)計將占據(jù)今年全球數(shù)字廣告收入的15%,即便是他們的數(shù)字廣告收入幾乎完全來自中國。谷歌公司和Facebook公司雖然還無法在中國提供服務(wù),但是他們在今年預(yù)計會拿下全球49%的數(shù)字廣告支出。
中國三大廣告巨頭有著不同的側(cè)重點。阿里運營著中國最大的電商平臺天貓和淘寶,多數(shù)收入來自向商戶收取廣告費。騰訊旗下微信擁有9億多用戶,除聊天外還提供手游、移動支付以及朋友圈。百度則主導(dǎo)中國搜索市場,第一季度在移動搜索中的占比接近80%。
BAT在中國的數(shù)字廣告收入份額
隨著移動設(shè)備使用量激增,廣告格式和數(shù)據(jù)驅(qū)動的目標(biāo)投放功能不斷發(fā)展,中國數(shù)字廣告市場正在快速增長。在市場擴大的情況下,BAT的主導(dǎo)地位只會進(jìn)一步增強?!爸袊膹V告支出正繼續(xù)快速向數(shù)字格式轉(zhuǎn)移,這受到了用戶在網(wǎng)上花費的時間增長,廣告商加大在移動格式上的投入的推動,”eMarketer預(yù)測分析師辛迪·劉(Cindy Liu)表示。
阿里和騰訊在中國的影響力預(yù)計會快速擴大,電商廣告收入增速將超過搜索引擎廣告。在這一背景下,百度在中國數(shù)字廣告市場大約五分之一的份額預(yù)計會遭到蠶食。
中國投資者財團在去年斥資9億美元收購了迪拜在線廣告技術(shù)公司Media.net,該財團由北京梅泰諾通信技術(shù)股份有限公司董事長張志勇牽頭。Media 90%的營收來自美國。
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