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     近年來，網絡直播行業(yè)呈現了野蠻增長的態(tài)勢，到去年年底國內一度出現了兩三百家直播網站，這明顯超出了行業(yè)容量。而從今年年初開始，諸如光圈直播的倒閉就給不少平臺敲響了警鐘。在這種背景之下，有業(yè)界人士認為，未來不久網絡直播將進入整合期，對于那些相對弱小的平臺而言，只有通過被投資或者尋求并購，才有機會存活下去?！　?/p>

　　這種看法不無道理，因為類似的案例在以前已經出現過很多，比如優(yōu)酷和土豆合并，58和趕集合并，滴滴和快的合并等等。通過這種整合不僅可以實現資源疊加，而且能徹底終結商業(yè)戰(zhàn)，避免兩敗俱傷。實際上，這種策略也確實湊效，上述合并案例達成之后，相關細分行業(yè)確實告別了惡性競爭，步入了穩(wěn)定、健康的發(fā)展軌道。

　　對網絡直播來說，這種趨勢也是不可避免的，不過，由于很多企業(yè)都試圖分一杯羹，加上不同企業(yè)所處地位、主營業(yè)務不同，網絡直播行業(yè)的整合將以不同的模式展開，接下來我們不妨做對應的分析。

　　一，行業(yè)內部差異化的投資并購

　　第一種模式是行業(yè)內部差異化的投資并購，代表案例是天鴿投資花椒，二者同屬于直播行業(yè)，只是在市場布局、運營戰(zhàn)略方面有一些差異，所以，這種差異化的投資并購更容易形成“互補效應”，達到一加一大于二的效果。

　　眾所周知，花椒直播不僅在一線城市擁有大量忠實用戶，而且旗下主播陣容也相當可觀。而天鴿互動在二至四線城擁有大量忠實用戶。所以在市場層面，兩者互補性很強。在產品和業(yè)務層面，花椒走的是移動直播路線，而天鴿互動是基于PC端朝移動端拓展，現如今，有了花椒的加持，天鴿互動“移動+ PC”雙管齊下的經營策略將得到強化，尤其是在品牌和渠道上，還能為用戶帶來全新的“互動+陪伴”娛樂體驗。

　　通過天鴿投資花椒這一案例我們不難看出，其實網絡直播市場、模式是多元化的，目前沒有任何一家平臺能實現用戶和產品的全面覆蓋，在這種情況之下，行業(yè)內部的投資并購，應當找準對象，盡量滿足互補的發(fā)展訴求，只有這樣，方能實現雙贏?！　?/p>

　　二，以直播帶動主業(yè)發(fā)展為目的的投資并購

　　另一種投資并購，是以直播帶動主業(yè)發(fā)展為目的投資并購，典型案例是宣亞國際收購映客。眾所周知，宣亞的主業(yè)務是公關、營銷、傳播，按理說和直播業(yè)務沒有太大的關聯。不過隨著網絡直播市場規(guī)模越來越大、用戶群越來越多，其在公關、營銷、傳播方面的價值也有所凸顯。并且，宣亞在去年和映客進行合作，形成了甲方乙方的關系，在這種情況之下，宣亞收購映客也沒什么奇怪。

　　有分析指出，隨著互聯網營銷的發(fā)展，諸如移動直播在其中將扮演非常重要的角色。以車企為例，移動直播已成為求之不得的資源。傳統(tǒng)車企營銷主要由線下活動、媒體試駕、媒體投放等環(huán)節(jié)構成，但有了移動直播為依托，這種營銷就可以依附在任何場景之上，無論是試駕、發(fā)布會還是車展都可以通過直播來進行傳播，這可以有效提升傳播效果，實現營銷價值最大化。從這個角度而言，映客對宣亞的主業(yè)務將產生帶動作用。

　　當然，網絡直播的平臺價值是多元化的，例如，它可以成為選秀的平臺，也可以成為游戲推廣平臺，這意味著對很多企業(yè)來說，網絡直播都將帶來不可多得的資源。相信未來會有更多企業(yè)效仿宣亞的做法，利用直播帶動主業(yè)發(fā)展。

　　三，BAT投資直播平臺，實現快速切入

　　再來說說BAT，眾所周知，任何一個新興領域的出現，都少不了BAT的蹤影，網絡直播也不例外。比如在三月份，主打生活分享的視頻直播平臺——快手就宣布完成新一輪3.5億美元的融資，此次融資的領投方是騰訊。其實除對外投資，騰訊自己也在做直播，這種雙管齊下的策略可保證騰訊最大程度把握網絡直播的發(fā)展脈絡。

　　今年年初，阿里控股虎牙的消息在業(yè)界不脛而走，不過目前似乎尚未完全確定。值得一提的是，斗魚、熊貓、虎牙為中國游戲直播領域的三強選手，在這種情況下，虎牙能被阿里選中有一定的道理。因為從目前來看，阿里旗下的淘寶直播和天貓直播均定位于“消費類直播”和電商關系密切，倒是其全資子公司優(yōu)酷土豆旗下的“來瘋直播”更有娛樂氣質，如果虎牙被納入阿里版圖，那么是否會和“來瘋直播”碰撞出更多火花呢?拭目以待。

　　至于百度，目前似乎沒有看到百度投資其他直播平臺的消息。實際上，今年2月前后百度低調推出了“百秀直播”，加上旗下的愛奇藝擁有“奇秀直播”，也算是涉足了直播行業(yè)。在筆者看來，百度對直播業(yè)務的拓展似乎相對保守一些，根源在于現在百度主要的精力放在了人工智能上，這才是百度贏得下一輪競爭的重要砝碼。

　　基于上面分析，我們可以預測，未來網絡直播的整合將圍繞上述三種模式來開展。在這種趨勢下，那些中小平臺將因此獲得生存的機會，整個直播行業(yè)的發(fā)展也將更多元化、個性化，行業(yè)體量也有望得到進一步擴張。