2017 年戛納網(wǎng)絡(luò)獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-22 11:52
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Droga5 憑借為 Mailchimp 拍攝的《Did You Mean...?》(你的意思...?) 60 秒微電影系列廣告，拿下了 2017 年戛納網(wǎng)絡(luò)獅的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。Mailchimp 作為全球知名的郵件營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，在自身品牌營(yíng)銷上可見(jiàn)是大膽突破，玩了一次新潮有趣的創(chuàng)意。
這三部微電影廣告分別名為：“MailShrimp”、“KaleLimp”、“JailBlimp”，一起來(lái)看看這些無(wú)厘頭的腦洞吧~
1、MailShrimp
在一個(gè)安靜而嚴(yán)肅的封閉空間里，伴隨著幽怨哀傷的歌聲，鏡頭慢慢地拉近，再拉近，一個(gè)坐在遠(yuǎn)處背對(duì)著的郵遞員在鏡頭中放大?！ ?/p>
你可能以為這是一個(gè)關(guān)于郵遞員夢(mèng)想的廣告，但隨著鏡頭再次放大，才發(fā)現(xiàn)之前聽到的歌聲卻是來(lái)自一位“朋友”，而這個(gè)夢(mèng)想也是關(guān)于它的?！ ?/p>
原來(lái)，郵遞員手里拿著的鮮蝦三明治中住著一只唱歌的蝦，它可能在為接下來(lái)的“郵遞”之路而禱告，或者是為自己將要被吃掉命運(yùn)所悲歌，更或者它就只是喜歡唱歌?！ ?/p>
2、KaleLimp
故事梗概：一加豪華餐廳的料理，原來(lái)是由“蔬菜狗”的皮毛為原料......
3、JailBlimp
故事梗概：漂亮女孩的生日趴最后卻成了監(jiān)獄大逃亡......
三個(gè)故事，都毫無(wú)邏輯，但每個(gè)都有自己可笑的點(diǎn)，都有自己有趣的方式來(lái)吸引觀眾的眼球。最后，呈現(xiàn)的效果跟 Mailchimp 這系列廣告命名的標(biāo)題意思一樣：這是要表達(dá)什么意思呢?
這樣意想不到而又有趣的廣告創(chuàng)意，在活潑的 MailChimp 身上表現(xiàn)出很豐富的內(nèi)容。就像最初， Mailchimp 創(chuàng)造者們的想法就是讓軟件使用很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到連猩猩都可以使用，所以就叫郵件猩猩。如此有趣俏皮的想法跟這次的微電影廣告系列主題也相契合。
而對(duì)于一個(gè)品牌，如何成功的展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，表現(xiàn)品牌的豐富性，可以用一些奇怪、可愛(ài)、荒唐、有趣的創(chuàng)意，從不同的角度來(lái)展現(xiàn)品牌獨(dú)特的氣質(zhì)。
Mailchimp 就是典型的成功代表......
Ps: 該創(chuàng)意廣告還出了相應(yīng)的電影海報(bào)——
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