原來數(shù)字廣告投放是這樣作弊的！
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-29 11:37
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隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了人們的生活習(xí)慣，人們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間已經(jīng)超過看電視的時間。相應(yīng)的，互聯(lián)網(wǎng)廣告也超越傳統(tǒng)媒體，成為影響力最大的廣告渠道。
然而用科學(xué)的手段高效投放網(wǎng)絡(luò)廣告,對于品牌廣告網(wǎng)絡(luò)來說既是商機又是挑戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告繁榮的同時，也滋生了一系列亂象——廣告作弊?！ ?/p>
通常人們會以為作弊一般都發(fā)生在媒體和發(fā)布商身上，這個說法略顯偏頗。廣告投放要經(jīng)過廣告主，廣告平臺和媒體三方，實際上三者或多或少都助長了廣告作弊的勢頭。
* 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織交互廣告署援引的數(shù)據(jù)稱，約36%的互聯(lián)網(wǎng)流量被認為是虛假的，是由黑客控制的計算機生成的。所謂的僵尸流量欺騙了廣告客戶，因為通常情況下只要廣告顯示出來——無論是否被用戶看到，廣告客戶就需要付費。
* 調(diào)查者們重點監(jiān)測了49個品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括麥當勞、PlayStation、福特、惠普、沃爾瑪、戴爾、及萬事達等。結(jié)果顯示，四分之一的品牌廣告的虛假點擊率在9%以上，廣告主們的損失平均達到了1000萬美元。
* 原WE隊員微笑在斗魚直播時，其顯示觀看人數(shù)竟然超過“13億”!而2015年中國全國人口數(shù)量才13.6億!連媒體平臺也在主動造假;
廣告作弊無論在任何時候都是行業(yè)中所有參與者都無法逃避的問題。它牽扯著眾多的利益相關(guān)方，無論是廣告主，廣告平臺還是媒體，想要做到獨善其身是不可能的。因此，最大程度規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊成為了品牌最應(yīng)該重視的問題。
作為欺騙性的手段，廣告作弊有著許多的方法。從思路上看主要可以分為兩大類：流量作弊和流量劫持。
流量作弊主要有以下幾種：
1、以次充好。將劣質(zhì)流量包裝成優(yōu)質(zhì)流量進行投放;
2、以假亂真。將廣告展示和點擊代碼放在非自然流量上，用非自然用戶的行為進行作弊，通俗的講就是機器人作弊;
3、暗渡陳倉。將廣告素材隱藏在網(wǎng)頁不起眼的位置或是植入代碼，在上網(wǎng)者沒有察覺的情況訪問了廣告鏈接，起到作弊的效果。
流量攔截與純粹的廣告作弊不同，它是以非法的手段獲取廣告效果的行為。只有底層的電信運營商，DNS服務(wù)商等才有能力進行流量攔截，但不排除之前提到的幾方與運營商相互勾結(jié)的情況。具體也分為以下幾種類別：
1、數(shù)據(jù)包劫持
對于請求返回的內(nèi)容，運營商會在其中強行插入彈窗或嵌入式廣告等其他內(nèi)容。有的甚至將原網(wǎng)站的廣告內(nèi)容進行替換，比如將首頁的展示位替換成私自承攬的廣告。這種做法可以說極大的損害了廣告生態(tài)中前媒體和平臺的利益，也損害了包斷廣告位的廣告主利益。
2、網(wǎng)頁劫持
這種行為并非攔截，而是竊取廣告效果。品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在某次采訪中表示：“這是非常傷害行業(yè)正常發(fā)展的作弊，因為很多公司通過這種作弊讓廣告主看到很高的ROI或很低的下載成本，但其實這些轉(zhuǎn)換都是網(wǎng)站本身自然的轉(zhuǎn)換，被渠道攔截后卻成了某個廣告聯(lián)盟或DSP的功效。讓廣告主即額外付出了錢，又對于正常的媒體投放沒法做準確的優(yōu)劣判斷。”
3、下載攔截
作弊者在網(wǎng)頁中加入代碼，當網(wǎng)民操作訪問應(yīng)用商店，提出下載請求后，作弊者會將請求攔截，同時將請求導(dǎo)向另一臺作弊方服務(wù)器，通過該服務(wù)器，向網(wǎng)民提供了一個被替換的APK下載地址。這樣的攔截危害更為深遠，一方面使得媒體和廣告主在app宣傳上做的努力付之東流，另一方面，被替換的APK無法保證其安全性，將使得用戶的隱私和設(shè)備被至于危險的境地?！ ?/p>
品牌之所以成為“品牌”，在于它本身的一個產(chǎn)品高度，在于消費者對它的信任與認可。究其本質(zhì)來講，其要為消費者和企業(yè)帶來價值并實現(xiàn)其價值。信譽和誠信是一個品牌區(qū)別于其他產(chǎn)品最根本的要素，面對泛濫的作弊手段，品牌更應(yīng)該以身作則地規(guī)避，為消費者營造、呈現(xiàn)一個干凈和諧的廣告市場環(huán)境。
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