久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

“我X!還能這樣掏出來(lái)搞事情?!”

　　聽到這句話，也許很多《奇葩說(shuō)》的粉絲們都會(huì)為之虎軀一震，這句話怎么辣么耳熟咧?沒錯(cuò)，這就是河豚君把第四季中兩大贊助商的口播廣告詞糅合在一起的又一句魔性洗腦廣告詞(胖河豚戲好多)……

　　咳咳，其實(shí)這兩句廣告詞的原話應(yīng)該是：“我X!這都能賣出去的閑魚APP”和“掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技小米手機(jī)”。

　　那你想不想知道，這些魔性繞梁的廣告詞，及節(jié)目組的各種“花式植入”，給節(jié)目的五大贊助商都創(chuàng)造了多大的曝光聲量?來(lái)吧，數(shù)據(jù)說(shuō)話……詳情請(qǐng)戳下文↓(p.s：還有出品方、制作方以及贊助商負(fù)責(zé)人的采訪干貨哦!)　　

　　只知道“花式口播”你就out了!《奇葩說(shuō)4》13大玩法集錦

　　首先來(lái)看小娛總結(jié)的一份五大品牌的植入類型，一共有13種哦↓　　

　　圖表中可以看到，作為唯一的冠名贊助商，花了 1.8億 贊助費(fèi)的小米確實(shí)享受到了相對(duì)較多的植入權(quán)益，其獨(dú)享的權(quán)益包括：角標(biāo)、片頭冠名、聯(lián)合logo地貼、道具擺放等。

　　而純甄作為僅次于小米的聯(lián)合贊助商，其享受的植入權(quán)益也不少，特別是“純甄娃娃”和“米兔”這兩個(gè)人形公仔，在錄制現(xiàn)場(chǎng)常常爭(zhēng)相斗艷，不僅增添了娛樂效果，也為品牌從視覺效果上加深了用戶印象。

　　而我們同時(shí)也留意到， 標(biāo)準(zhǔn)口碑和花式口播(除了每期必念的5句標(biāo)準(zhǔn)廣告詞之外的“劇情植入”)，是5大品牌基本都能享有的。 這說(shuō)明，“口播”已成為該節(jié)目最基本的植入手段，要想吸引“金主爸爸”們的投放，《奇葩說(shuō)》必須要提供更多元的植入方式。

　　至于具體的植入方式，下面我們將通過(guò)各類數(shù)據(jù)來(lái)分別闡釋。　　

　　《奇葩說(shuō)4》五大品牌各收獲了哪些?

　　娛樂資本論還整理了這五大品牌在播出期間新媒體指數(shù)的變化，同時(shí)還有第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)關(guān)于五大品牌播出期間各類數(shù)據(jù)變化的匯總，詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

　　但必須注明的是，由于每個(gè)品牌在這個(gè)周期內(nèi)除了植入《奇葩說(shuō)4》以外還有不少其他的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，所以數(shù)據(jù)并不能完全顯示品牌與節(jié)目的正相關(guān)關(guān)系，僅作為參考。而且營(yíng)銷圈一直有一個(gè)說(shuō)法，叫“如果說(shuō)品牌對(duì)節(jié)目的投放是投下了一個(gè)圓心，那品牌在外圍使多大的力、怎樣使力便決定了整合營(yíng)銷的圓可以畫多大?！?/p>

　　所以我們能看到的植入效果成果，更需要品牌主在節(jié)目外的整合營(yíng)銷能力。　　

　　其中可以看到，從品牌認(rèn)知度的變化來(lái)看，純甄酸牛奶和閑魚APP變化最為明顯。這說(shuō)明，在品牌認(rèn)知度提高和受眾圈層擴(kuò)大上，這兩個(gè)品牌獲益較大。而品牌回想指數(shù)方面，小米和純甄均達(dá)到了95%以上。下面我們將按各個(gè)品牌來(lái)分析。

　　冠名贊助：小米手機(jī)口播廣告詞：“掏出來(lái)搞事情的拍照黑科技手機(jī)”

　　首先來(lái)看這句魔性的廣告詞，小娛獲悉，這句廣告詞的核心創(chuàng)意來(lái)自于馬東。

　　“一開始小米說(shuō)要用‘拍照黑科技’，但我們覺得哪里不夠，后來(lái)就一起去了小米之家看一下，才發(fā)現(xiàn)他們除了做手機(jī)還做了很多別的好玩的產(chǎn)品，這才想到了這句‘掏出來(lái)搞事情’?！泵孜磦髅截?fù)責(zé)人對(duì)小娛表示。

　　而且，她強(qiáng)調(diào)，這句廣告詞中，“掏出來(lái)搞事情”這句前綴是重點(diǎn)。小米負(fù)責(zé)人也表示，到底要不要把點(diǎn)落在拍照上，雙方都有過(guò)很多糾結(jié)。

　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，拍照是其在女性用戶群體攻城略地的一個(gè)更容易感知的記憶點(diǎn)，這三個(gè)月里，小米也在線下地鐵站、公交站等鋪陳了大量海報(bào)，宣傳拍照功能。

　　不過(guò)，“搞事情”這個(gè)關(guān)鍵詞，卻是雙方都認(rèn)可、并且也都符合雙方調(diào)性的。所以放在了前面?！啊镀孑庹f(shuō)》就是一個(gè)‘搞事情’的節(jié)目，招不一樣的人、展現(xiàn)不一樣的觀點(diǎn)，跟我們做產(chǎn)品的思路是一樣的。而且這也是一個(gè)特別具有情緒的詞，在不同的語(yǔ)境里都能表達(dá)情緒?！?/p>

　　本季伊始，小米和節(jié)目組還做了一個(gè)病毒H5，核心概念是“用戶自己設(shè)計(jì)口播廣告詞，讓馬東來(lái)念”，這一設(shè)計(jì)極大地提升了用戶的參與感，并增強(qiáng)了“小米總冠”的認(rèn)知度，更進(jìn)一步扎實(shí)了“花式口播”這一核心賣點(diǎn)。　　

　　小米負(fù)責(zé)人告訴小娛，4月6日的米粉節(jié)前夕，正好是《奇葩說(shuō)4》首次錄制，小米與幾位辯手簽約了短期代言，并展開了以#奇葩說(shuō)大戰(zhàn)米粉節(jié)，老牌辯手開撕小米金主爸爸#的病毒營(yíng)銷活動(dòng)，拍攝了三條定制視頻短片， 利用節(jié)目的高知名度和到達(dá)率、辯手(藝人)自身的話題度和粉絲數(shù)，來(lái)為小米和米粉節(jié)進(jìn)一步帶流量。　　

　　最后，小米在今年的米粉節(jié)實(shí)現(xiàn)了總銷售額破13.6億的成績(jī)。

　　而小米CEO雷軍首次登上《奇葩說(shuō)》的這一期(5月19日)，節(jié)目組更是用心地挖掘并放大了這位總裁身上的眾多娛樂點(diǎn)，成功地在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。關(guān)鍵詞“小米”的百度指數(shù)，在5月13日至5月19日這一期間，也呈直線上升趨勢(shì)。(不過(guò)指數(shù)最高也沒高過(guò)小米6的發(fā)布會(huì)當(dāng)天，畢竟那是金主爸爸自己的發(fā)布會(huì)嘛)　　

　　例如“R U OK”英文梗，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在5月19日播出的這一期里，共有38個(gè)詞匯均采用特有的中英混合的方式來(lái)解讀，例如 “有young學(xué)young” 、 “笑到昏Gucci” 等(當(dāng)然是節(jié)目組后期工作人員的功勞)，以洗腦的方式普及了雷軍個(gè)人對(duì)英文的執(zhí)著，也給觀眾帶來(lái)了觀賞效果。

　　米未傳媒微信公眾號(hào)“東七門”還特地發(fā)布了一篇推文，再次推廣雷軍的英語(yǔ)梗。小米負(fù)責(zé)人告訴小娛，在過(guò)去小米手機(jī)一直給人很直男款手機(jī)的刻板印象，用戶也多以男性為主，此次小米與《奇葩說(shuō)》的合作，可以說(shuō)是有效的互補(bǔ)。

　　在雙方合作的這幾個(gè)月里，不僅 “拍照黑科技” 的特點(diǎn)為大部分女性觀眾熟知，總裁雷軍上節(jié)目，也是一次成功的企業(yè)形象宣傳，實(shí)現(xiàn)了人群圈層的突破，不僅是節(jié)目原來(lái)的受眾，科技圈、投資圈也有巨大的討論。

　　在小娛看來(lái)，這或許就是過(guò)去較為死板的“直男向”小米手機(jī)，逐步帶上鮮活的“人情味兒”的開始。　　

　　聯(lián)合贊助：純甄酸牛奶口播廣告詞：奶后吐真言

　　純甄酸牛奶，作為一個(gè)快消品品牌，通過(guò)與《奇葩說(shuō)4》的整合營(yíng)銷、及該品牌在這一周期內(nèi)的線下推廣活動(dòng)，使該產(chǎn)品成功落地，尤其在年輕人群體中實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知度的高度增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，據(jù)小娛的觀測(cè)，純甄的口播廣告詞“奶后吐真言”，與《奇葩說(shuō)4》內(nèi)在調(diào)性的結(jié)合，頗為緊密。 作為一檔說(shuō)話節(jié)目，主持人、嘉賓、辯手說(shuō)話多了自然會(huì)渴、要喝飲料。

　　所以，不管是“喝了就能愉快聊天”的雅哈咖啡，還是這一季的純甄酸牛奶，在節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)頻繁使用飲料產(chǎn)品，能達(dá)到刷屏但卻不會(huì)令觀眾反感的效果。

　　據(jù)新浪微輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，4月9日至5月8日的30天內(nèi)，“奶后吐真言”的全網(wǎng)信息量達(dá)到31669條，其中99%的信息來(lái)自微博(31469條)。　　

　　線上反映火爆，線下的聯(lián)動(dòng)也夠及時(shí)。

　　據(jù)小娛了解，《奇葩說(shuō)4》節(jié)目組為純甄酸牛奶定制拍攝的兩支魔性小廣告進(jìn)行了為期半個(gè)月的網(wǎng)點(diǎn)投放，投放區(qū)域覆蓋全國(guó)42個(gè)城市的高端寫字樓的102671個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。這兩支廣告投放的主陣地放在線下與消費(fèi)者日常生活直接關(guān)聯(lián)的場(chǎng)所中，吸引粉絲體驗(yàn)和購(gòu)買產(chǎn)品。

　　另一個(gè)例子是純甄奶券福利的派發(fā)，每期節(jié)目中純甄都會(huì)給獲勝隊(duì)發(fā)放10萬(wàn)元的純甄獎(jiǎng)學(xué)金;線下，純甄則同步會(huì)在天貓為消費(fèi)者派發(fā)10萬(wàn)等額的奶券福利，粉絲通過(guò)領(lǐng)取奶券能夠?qū)嵲诘亟佑|到產(chǎn)品，進(jìn)行試飲，這是以往廣告行業(yè)“銷售轉(zhuǎn)化難題”的一次有益嘗試。

　　行業(yè)贊助：海飛絲

　　口播廣告詞：別讓你的頭屑陪我過(guò)夜

　　《奇葩說(shuō)4》播出的這三個(gè)月里，海飛絲的微信指數(shù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的周期性，并在5月13日的指數(shù)達(dá)到了143901，日環(huán)比上漲高達(dá)1445.99%。這一天是周六，也是節(jié)目播出的日子，而在這一日期的前幾天(5月11日)，海飛絲與京東超市直播聯(lián)合打造了 “馬東脫單熱線” 的整合營(yíng)銷活動(dòng)，還發(fā)布了母親節(jié)一系列定制海報(bào)，打出了漂亮的組合拳?！　?/p>

　　實(shí)際上，海飛絲在第三季已經(jīng)是《奇葩說(shuō)》的植入伙伴，而這一季，加入了支付寶vr掃碼等玩法，節(jié)目組也為其定制了魔性小短片，甚至連口播廣告詞都是用唱的方式帶出，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小娛，品牌年輕化是海飛絲近幾年最重要的品牌策略，與《奇葩說(shuō)》的兩季合作，確實(shí)為該品牌帶來(lái)相當(dāng)可觀的年輕用戶。

　　行業(yè)贊助：閑魚APP口播廣告詞：我X!這都能賣出去

　　前文已述，此次閑魚APP在品牌認(rèn)知度的提升上頗為亮眼，實(shí)際上，閑魚在植入《奇葩說(shuō)4》前，本身早已是年輕人群體中炙手可熱的、國(guó)民度較高的APP。

　　小娛也留意到，作為一個(gè)無(wú)實(shí)物的虛擬交易平臺(tái)，閑魚是此次五大品牌中唯一一個(gè)沒有涉及“產(chǎn)品使用”和“產(chǎn)品擺放”兩種植入手段的品牌。那此次植入究竟為閑魚帶來(lái)了哪些利好?

　　米未傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小娛， 對(duì)于閑魚來(lái)說(shuō)，用戶數(shù)已經(jīng)足夠大，這一階段的宣傳重點(diǎn)，應(yīng)更側(cè)重于提升品牌的美譽(yù)度和曝光量。 節(jié)目組確實(shí)也為閑魚設(shè)計(jì)了非常多的植入權(quán)益：

　　例如正式辯論前的“備戰(zhàn)間”被命名為 “閑聊時(shí)間” (同場(chǎng)還有背景板、卡通造型等展示)，選手劉愷瑞也曾調(diào)皮表示“如果我們輸了，就把我們的腦子放到閑魚上賣了”，包括馬東的小玩笑 “7塊錢賣了穿過(guò)的秋褲” ，種種元素都緊緊圍繞著閑魚“什么都能賣“的二手交易平臺(tái)這一核心產(chǎn)品訴求來(lái)設(shè)計(jì)。

　　同時(shí)，為了配合節(jié)目?jī)?nèi)的話題，閑魚在當(dāng)天與天才小熊貓合作了《我在閑魚遇到了一個(gè)奇葩買家》漫畫，同時(shí)投放了十余個(gè)重量級(jí)微信自媒體大號(hào)，漫畫搭配秋褲事件在朋友圈引起了廣泛的傳播?！?/p>

　　行業(yè)贊助：美年達(dá)果味汽水口播廣告詞：玩得不夠大，別喝美年達(dá)

　　《奇葩說(shuō)》的魔性廣告詞有一個(gè)特點(diǎn)：即使沒有直接提及產(chǎn)品的功能，但卻能為品牌賦予極其年輕化的氣質(zhì)。例如這一季的美年達(dá)果味汽水。

　　美年達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小娛，今年該品牌本身就有一個(gè)全新主題活動(dòng)“果然會(huì)玩”，主打愛玩會(huì)玩的年輕一代，這與《奇葩說(shuō)》的主要受眾高度吻合。

　　但從屬性上來(lái)分析，“玩得不夠大、別喝美年達(dá)”這句口播廣告詞，其實(shí)并未直接反應(yīng)該品牌任何產(chǎn)品功能，而更傾向一種與用戶的精神共鳴，這能為產(chǎn)品帶來(lái)直觀的銷量增長(zhǎng)嗎?

　　有過(guò)品牌投放經(jīng)歷的廣告主應(yīng)該都明白， 銷量增長(zhǎng)當(dāng)然不是投放的唯一目的，能否打動(dòng)用戶的情感共鳴也是重中之重 ，這也是品牌能和節(jié)目合作的重要原因之一。

　　米未傳媒負(fù)責(zé)人對(duì)小娛表示，“有的品牌的訴求更強(qiáng)調(diào)功能性，這不是一個(gè)娛樂向的綜藝節(jié)目能承載的責(zé)任。如果美年達(dá)這一季度的宣傳重點(diǎn)是例如‘碳酸飲料’云云，那《奇葩說(shuō)》做不到?！彼J(rèn)為，四季以來(lái)，節(jié)目始終傳遞的是一種情感訴求，是軟植入而非硬植入。

　　盡管美年達(dá)沒有在節(jié)目中打出任何其在飲料市場(chǎng)上的獨(dú)特功能，但卻通過(guò)“玩大了”這種感染受眾的slogan，以及節(jié)目組與其共同設(shè)計(jì)的 花字、規(guī)則板、金句條 等各種各樣的方式，成功搭上了這一趟“奇葩說(shuō)號(hào)”列車。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如果現(xiàn)在誰(shuí)對(duì)《奇葩說(shuō)》的植入印象還停留在“花式口播”上，那可就out了，未來(lái)該節(jié)目肯定還會(huì)有更多新鮮植入玩法，能夠給到合作的“金主爸爸”們。小娛也會(huì)繼續(xù)觀測(cè)，如對(duì)此話題有興趣和建議的讀者，可在文后與我們交流~