Facebook推以家庭為單位的廣告投放工具
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-30 21:43
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很多品牌都在Facebook上向特定的個人用戶投放廣告，很快，他們能以特定家庭為單位，進行廣告投放了。
Facebook的家庭受眾功能，讓品牌可以直接向每個家庭成員、或者家庭中的特定人群進行廣告投放。Facebook今天宣布的這個工具，可以幫助廣告投放給影響家庭購買決策的人，或是在家庭中負責采買的人。
以下是它的工作原理：品牌可以選擇來源受眾——即根據(jù)電子郵件列表選擇的自定義受眾——然后啟動家庭受眾功能，品牌可以通過電子郵箱，不僅定位某個特定的人，也可以定位到家庭中的其他成員。
Facebook的產(chǎn)品營銷總監(jiān)Graham Mudd，今天上午在紐約的新聞發(fā)布會上表示：“我們想要做的，基本上是利用自身的網(wǎng)絡(luò)力量來實現(xiàn)這種影響力，或者是說支持這種面向整個家庭的影響力。”
該功能是Facebook計劃從電視網(wǎng)絡(luò)中手里瓜分廣告費用的一種方式。此前，品牌就是通過電視網(wǎng)絡(luò)，在相同的時間，向同一個家庭投放同一個廣告。Facebook高管表示，他們能夠根據(jù)一些訊號(例如他們在Facebook上的親戚關(guān)系)來識別同一家庭的成員，也可以根據(jù)共享簽到的頻率或上網(wǎng)的頻率來進行識別。
據(jù)Mudd介紹，有三個案例關(guān)于品牌如何定位家庭用戶的。在一個例子中，一個旅行品牌可能想定位愿意為旅行(如機票、酒店等)付費的人。但是營銷人員也想確保在家庭中參與付費決策的人也看到這個廣告。又比如，如果一個人想從特定的零售商那里得到一件禮物，那么廣告投放的對象則是在家中負責付錢的人，而不是希望收到禮物的那個人。
這個工具也可以用來減少廣告支出。如果有人已經(jīng)購買特定的家庭產(chǎn)品或者服務(wù)——一個Netflix訂閱，一次Airbnb預訂——根據(jù)客戶數(shù)據(jù)庫，營銷人員和Facebook將不會再向該家庭投放相同的廣告。
隨著定向目標的增加，F(xiàn)acebook正在增加額外的測量功能。功能更新將出現(xiàn)在Ads Reporting信息中心當中，更新的功能將會展現(xiàn)廣告活動對家庭成員的投放效果。測量指標包括廣告投放的家庭數(shù)量以及廣告的投放效率。這也有可能展現(xiàn)出廣告是如何影響人們的購買行為的。
關(guān)于這個功能如何在假期起到作用，Mudd分享了一個例子。由于他在Sonos購買過產(chǎn)品，信息就存儲在Sonos的消費者數(shù)據(jù)庫中。所以如果他的妻子想給他準備一份禮物，Sonos可能會向Mudd的妻子和孩子投放相應(yīng)的廣告，從而影響他們?yōu)镸udd購物的選擇。
“想象一下，作為孩子的父母，你可能不會對孩子正在尋找的玩具感興趣，但是會因為這些廣告，知道這個人氣玩具在哪里，以及哪里有存貨。
Facebook這個更新的受眾群體定位工具，還為動態(tài)廣告產(chǎn)品引入了視頻功能。這將允許廣告主通過視頻形式向用戶投放廣告——據(jù)Facebook透露，30%移動端的消費者更喜歡通過視頻去發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品。
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