AdTime經(jīng)典案例：跨媒體聯(lián)動,精準觸達TA！
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-03 11:44
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AdTime&長安鈴木維特拉
智能電視+PC精準廣告跨媒體投放
—— 案例鑒賞 ——
—— 點擊觀看 ——
(長安鈴木維特拉：非凡挑戰(zhàn)，等你征服)
——項目背景——
智能電視作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設備的核心，而用戶消費及觀看電視習慣已經(jīng)培養(yǎng)將近成熟，圍繞智能電視興起的客廳經(jīng)濟已是大勢所趨。智能電視用戶累積了以家庭人群為核心的社會中堅力量，與購車人群高度重疊。
同時，PC端精準廣告彈窗展現(xiàn)，可與智能電視端相互呼應，深度觸達目標群體心靈，實現(xiàn)整合營銷。
TA目標人群Target Audiences
購車人群分析：25-45歲人群是購車主力群體
70后
80/90后
換購/再購需求
工具化/身份象征
個性時尚的代步工具
組建家庭的消費剛需
(數(shù)據(jù)來源：2016年中國汽車市場消費趨勢及洞察)
——傳播方案——
>>推廣主題：“非凡挑戰(zhàn)，等你征服——長安鈴木維特拉”
>>廣告形式：智能電視開機視頻廣告+PC端汽車媒體精準投放
>>預期目標：整合營銷，針對2017年春夏節(jié)點，利用數(shù)字媒體視頻廣告進行投放，重點推廣維特拉新款車型及品牌活動，在提升車型提及率的同時，加強定向省份對車型及品牌的認知。
>>時間規(guī)劃：2017年4 ~ 5月
>>CCM投放：搜狐汽車、新浪汽車、網(wǎng)易汽車等在內(nèi)的15大汽車垂直網(wǎng)站及行業(yè)相關網(wǎng)站
——執(zhí)行策略——
跨媒體聯(lián)動：
★以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象
推廣新車型TVC，通過高到達的開機廣告展現(xiàn)，傳遞新品車型特征及促銷信息。
★配合PC端汽車媒體精準投放高頻次觸達潛在受眾
推廣新車型活動信息硬廣，通過PC端精準廣告彈窗展現(xiàn)，與電視廣告相互呼應，深度對話潛在消費人群。
高頻次&廣覆蓋：
電視媒體與雜志媒體是引發(fā)最初購買新車興趣的主要渠道;而隨著雜志等紙媒的逐漸蕭條，電視媒體成為當之無愧新車興趣激發(fā)媒體。
消費者購車決策過程相對糾結，消費者習慣進行對比，電視+互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)銷商促銷各個環(huán)節(jié)的配合是銷售落地的最佳手段。
因此，利用跨媒體聯(lián)動，開展總體媒介投放，達到潛在區(qū)域廣覆蓋，配合重點區(qū)域高頻次觸達實現(xiàn)效果優(yōu)化。
——項目總結——
1.本次智能電視廣告投放主要針對春季節(jié)點，提升新款維特拉車型曝光的同時傳達鈴木全系車型優(yōu)惠政策，提升品牌提及率;
2.總體投放曝光超額完成，動態(tài)視頻在重點省市實際曝光量超過預期50%;
3.繼2016年12月、2017年春節(jié)投放之后，本次投放在投放區(qū)域上并無調(diào)整，重點市場曝光比例提升，結合高頻次曝光，對重點市場目標受眾進行高頻次的信息輸出;
4.CCM精準廣告從互聯(lián)網(wǎng)端覆蓋目標區(qū)域，覆蓋汽車類垂直網(wǎng)站用戶，與目標受眾進行更深度的溝通。
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