小黃車搭載小黃人,新誕生的戶外廣告位?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-03 14:39
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在北京地鐵10號線金臺夕照站A口,嘉里中心附近,出現(xiàn)了一批造型獨特的ofo“小黃車”,車頭上兩只大大的標志性眼睛格外醒目,車輪、擋泥板等位置都涂裝了小黃人的形象,還有電影《神偷奶爸3》的相關信息。
6月28日上午10點,ofo通過官方微信和微博傳遞出這樣一個消息“ofo小黃車和TA竟然是天生一對?”,隨之放出3張gif圖。圖上刻意隱瞞了小黃人的信息,但那穿著牛仔褲的小短腿、圓潤的臀部仍是清晰可辨。
兩天后的今天上午,ofo通過官方微博宣布了小黃人與ofo合作的消息:ofo特約設計師小黃人親手打造的#ofo大眼車#工廠制作流程揭曉!小黃人表示:共同的黃色基因讓我們成為天生一對——2016年底,ofo曾經(jīng)以“黃的那個”為主題進行廣告投放,強調(diào)品牌的顏色屬性?! ?/p>
此前,每日優(yōu)鮮已經(jīng)與ofo達成合作,在車輪上放置廣告。而在國外,Video Bike更是改裝了車輛,將LED嵌入車輪,使得騎行時LED顯示動態(tài)畫面,展示廣告。對于廣告主來說,共享單車一旦達到一定用戶數(shù)量,便成為流動的戶外廣告牌。
據(jù)相關統(tǒng)計,ofo單車投放已超過100萬輛。而且,共享單車的學生用戶、白領用戶居多,投放地點也以各個地鐵站及附近小區(qū)為主,無形中已經(jīng)篩選了廣告受眾。
相類似的,地鐵、公交,甚至飛機,都曾經(jīng)有過充當廣告媒體的記錄。
回到小黃人與小黃車的合作,一方為著名電影IP,一方為勢頭正猛的潮頭企業(yè),雙方的標準色又是如此的接近,很難說是誰借了誰的“勢”。不過,對于ofo來說,此次合作一來讓更多的品牌知曉原來單車也是可以成為廣告位,二來試驗了單車廣告位的投放效果,可謂一舉兩得。
共享單車的競爭愈演愈烈,摩拜單車甚至推出“全橙免費30天”的活動。但價格戰(zhàn)并非長久之計,共享單車的當務之急,還是發(fā)掘多個盈利來源。單車上的廣告位或許是不錯的突破口。
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