Google做VR廣告能否成為VR變現(xiàn)的一條路
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-04 11:44
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本周，Google推出了一項(xiàng)非常好玩的計(jì)劃：用VR投廣告。
該項(xiàng)目被命名為Advr，在演示中，廣告形式是一個正方形的盒子“Cube-likeAdformat”，在盒子的每一面都會播放視頻廣告，廣告的投放環(huán)境則是在VR場景中。
Advr是什么?
Advr誕生的目的是要弄清楚視頻廣告是否和VR般配，如果是的話，又該如何發(fā)揮它的作用。
開發(fā)團(tuán)隊(duì)通過一個Unity插件，實(shí)現(xiàn)了在VR環(huán)境中展示廣告。開發(fā)者并不希望讓廣告變得具有侵略性，又或者很難在VR中落地，所以他們選擇了一個用一個最簡單的立方體來展示廣告。
VR用戶可以選擇點(diǎn)擊立方體，或者注視它幾秒鐘，然后就會彈出一個視頻播放器播放廣告，想關(guān)閉它也很簡單，點(diǎn)擊右下角的關(guān)閉即可?！ ?/p>
該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨平臺功能，可以在Google的Daydream平臺、carboard以及三星的gearVR上使用。
Advr嚴(yán)格意義上并不能代表Google對于“vr廣告究竟是怎樣的?”這個問題所給出的答案，它僅僅是當(dāng)下的一個思路。并非只有Google一家公司在想這件事，包過Adobe在內(nèi)的不少科技公司都在嘗試開發(fā)VR廣告的解決方案。
如果這一想法最終得到支持，將會從一個Area 120的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為Google的正式產(chǎn)品。
Advr目前已經(jīng)被一些VR游戲開發(fā)者拿去做嘗試，但Google還未透露是哪些游戲。Google正在邀請更多的開發(fā)者嘗試這種全新的廣告形式，接入Advr早期版SDK。
Area 120是什么?
AR廣告的項(xiàng)目出自Google的內(nèi)部孵化器“Area 120”，這個名字源于一個廣為流傳的Google的文化——即允許員工用20%的時間去做自己感興趣的項(xiàng)目。事實(shí)上，這個文化更多的是一個想法，而并非政策。
Area 120設(shè)立的目的在于保持Google團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)新精神和新想法的勁頭，同時也賦予團(tuán)隊(duì)試驗(yàn)這些想法的能力，最終成為一個Google產(chǎn)品，或者與現(xiàn)有產(chǎn)品融為一體。
對于大科技公司來說，內(nèi)部孵化器非常常見，不光是Google，微軟、蘋果等都有自己的內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。
Area 120的工作更像是一個公司內(nèi)部的創(chuàng)業(yè)加速器，員工可以在規(guī)定的時間申請加入，然后Google會從中進(jìn)行篩選。按照參與者的說法，“每一級”大概有15個小組在為期6個月的時間中證明自己“想法”。在此期間，所有參與者的可以專心在Area 120的項(xiàng)目中，而不必維護(hù)原本的日常工作。
項(xiàng)目如果成功，Google將允許他們繼續(xù)工作，如果被否決，則會重新返聘回Google。
Area 120實(shí)在是一個非常新的項(xiàng)目，就連Google自己也不知道這些產(chǎn)品最終的命運(yùn)如何，坦白說，甚至連投資價值是否值得都不確定。像許多創(chuàng)業(yè)公司一樣，大多數(shù)的產(chǎn)品最后都會因?yàn)槊允Я朔较蚨躁P(guān)停收場，但會有一些項(xiàng)目成為獨(dú)立的Google產(chǎn)品。
Area 120的項(xiàng)目并非全都是面向消費(fèi)領(lǐng)域，也有一些用于內(nèi)部人員使用，或者定向邀請?jiān)囉谩Ｖ挥泻苌贁?shù)的一部分獲得了媒體曝光，公之于眾。
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