當(dāng)熱點來了，如何判斷這個熱點要不要追？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-05 19:06
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疑問，這是個人人追熱點的時代。
內(nèi)容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)的話題，一拍即合。
沒有必要解釋追熱點的重要性，也完全沒有必要去抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，而且經(jīng)過驗證屢試不爽。
內(nèi)容不夠，熱點來湊嘛!
熱點不夠，自己來湊嘛!
可以說，熱點已經(jīng)是現(xiàn)在很多內(nèi)容制造者的一劑救命良藥了。
而且熱點來了，我們需要很快的做出反應(yīng)，因為時效性對于熱點非常重要。
所以，木木老賊這里也盡量簡單點說，讓大家能很快做出反應(yīng)，今天就是講2個問題：
一個是如何判斷熱點要不要追，一個是最終以什么樣的角度去追這個熱點。
1 如何判斷熱點要不要追?
一個熱點事件來了，我們首先要決定的就是這個熱點要不要追，而且是要快速決定。
不是所有的熱點我們都要去追，也不是所有的熱點都適合我們?nèi)プ?，所以對于熱點首先會有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。
1)熱度——這個很簡單，就是這個熱點的火熱程度或被關(guān)注程度。
2)傳播度——熱點光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態(tài)度。
也可以是熱點具有《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。
或者就是熱點具有現(xiàn)在社交媒體流行的社交貨幣：提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、社會比較。
可以查看《如果你能提供這個，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播都不是問題》一文。
3)話題性——這里說的是熱點本身的話題性，比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關(guān)、有延展性等。
4)相關(guān)度——這個相關(guān)包括2個方面，一是行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。
簡單的說，如果一個事件特別火，但不能和你的行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)，那意義不大。
同樣，你看到的熱點在目標(biāo)用戶眼里未必是熱點，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關(guān)。
5)風(fēng)險度——追熱點，也是需要考慮風(fēng)險的，這一點很多營銷人會偶爾失去理性，導(dǎo)致熱點最后反而給品牌造成傷害，損壞企業(yè)價值觀。
以上就是判斷熱點要不要追的5個標(biāo)準(zhǔn)，這里木木沒有把一個很重要的“時效性”單獨寫出來，因為本身有話題性的熱點都會時效性比較強，能夠有一段時間的持續(xù)時間。
那有了標(biāo)準(zhǔn)如何判斷?
用最簡單的方式，從1分到5分，對各個評判標(biāo)準(zhǔn)進行打分：
5分到0分依次對應(yīng)：5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。
其中有一個是不一樣的，就是風(fēng)險度，它的打分正好相反：1分(高)、2分(不錯)、3分(一般)、4分(一點點)、5分(基本沒有)。這個很好理解，風(fēng)險越底越好嘛!
做成表格如下：
當(dāng)然，根據(jù)實際情況你可以增減一些判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如很多公眾號是有追熱點的一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。
最后，將各個判斷標(biāo)準(zhǔn)和對應(yīng)分值做成雷達圖，這樣每個標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進行對比，越是完整的雷達圖價值越高?！?/p>
(excel里直接插入圖表)
這里舉個例子，比如“歡樂頌2”和“AlphaGo大戰(zhàn)柯潔”二個熱點一定要我二選一的話。我基于我的定位給它們各個判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分數(shù)，如下圖?！ ?/p>
然后，在excel里面做成一個雷達圖：
最后根據(jù)雷達圖的直觀呈現(xiàn)，我選擇做“歡樂頌2”的熱點。
需要注意的是，為什么要用雷達圖?因為雷達圖的呈現(xiàn)會更直觀和均衡，包括像今日頭條的頭條指數(shù)也是用的雷達圖。
另外，千萬別直接把各個判斷標(biāo)準(zhǔn)的分值相加，然后比大小，這個沒有意義。
因為其中任何一個判斷標(biāo)準(zhǔn)不行，都會直接決定追熱點的效果，比如盡管最終你的分值很高，但如果“風(fēng)險”是0分，那樣不能做。
我們繼續(xù)。
2 以一個什么樣的角度/切入點去追這個熱點?
當(dāng)你決定追一個熱點之后，會有多個角度去切入這個熱點以及關(guān)聯(lián)你的行業(yè)，那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢?
這里和上面一樣，也有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。大致會和上面的類似，但是也有一些不一樣。
1)覆蓋度——這里沒有了熱度，而是換成了覆蓋度。因為你既然選擇了這個熱點，那么肯定是熱度比較高的。而這里的覆蓋度是你這個切入角度所能覆蓋到的人群;
2)傳播度——你這個切入角度的傳播度;
3)有話題性——這個有點不一樣，除了熱點本身的話題性，這個更多的是你這個切入角度的話題性如何;
4)相關(guān)度——同樣，也是你這個切入角度與產(chǎn)品相關(guān)度和用戶相關(guān)度;
5)風(fēng)險度——你這個角度的風(fēng)險。
同樣的，我們需要從0分到5分，對各個評判標(biāo)準(zhǔn)進行打分，做成表格，然后插入雷達圖。
這里也舉個例子，比如下面2個基于熱點的選題也是一定要我二選一。
劉洲成：如果早點給我1500萬，我怎么會打老婆?
劉洲成家暴 | 虛偽，一塊道德的遮羞布
那么，我基于我的定位也給它們的判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分數(shù)，然后生成雷達圖比較一下，答案就出來了?！ ?/p>
最后，也給大家留一個小作業(yè)，你可以也用這個方法來判斷下面2個熱點選題，哪個更適合你的號。
在《歡樂頌》每個女人身上，我們都能找到自己的影子
歡樂頌2：嫁人一定要嫁個小包總這樣的男人
好了，就說到這。
在木木老賊看來，追熱點的意義不在于追，而在于熱點，目的應(yīng)該是成為另一個熱點，所以我其實更喜歡說是借勢，或截胡，再或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺。
人們永遠都喜歡去看那些熱鬧發(fā)生的地方，這是人性，當(dāng)碰到熱點時，你是否想過這個熱點要不要追?你切入的角度是否不錯?
試試吧!
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