互聯(lián)網(wǎng)品牌電視淘汰賽將繼續(xù)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-07 14:21
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日前,中國電子商會副秘書長陸刃波公布了《2017年1—6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,上半年中國彩電銷量2400萬臺,呈現(xiàn)“量跌價(jià)漲”趨勢;預(yù)計(jì)下半年銷量為2600萬臺,全年總量約為5000萬臺。
陸刃波稱,近年來彩電制造總量基本保持平穩(wěn),內(nèi)需增長乏力,電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已進(jìn)入窗口期。盡管上半年電視銷量有所下跌,但單品盈利能力提升。
報(bào)告顯示,上半年國產(chǎn)品牌與外資品牌電視的市場份額基本穩(wěn)定,其中國產(chǎn)彩電品牌市場份額達(dá)85%,外資企業(yè)占比15%。
值得一提的是,近年來,樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足電視領(lǐng)域。這些企業(yè)相繼推出了多款互聯(lián)網(wǎng)品牌電視,在市場上取得了超預(yù)期的反響;不過,由于行業(yè)競爭激烈,部分互聯(lián)網(wǎng)品牌逐漸被淘汰。
陸刃波表示,隨著傳統(tǒng)廠商加速向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,加之上游面板引發(fā)的價(jià)格波動將對互聯(lián)網(wǎng)品牌更加不利,下半年互聯(lián)網(wǎng)品牌淘汰賽仍將繼續(xù)。
此外,中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善,大尺寸電視成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的首選,76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。
簡言之,55寸以上大尺寸電視已成為中國彩電市場發(fā)展主要方向,量子點(diǎn)、OLED、激光電視等高端顯示技術(shù)依托大尺寸電視未來的市場可期。
對此,陸刃波分析稱,大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型,2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢。企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存,依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量,獲取利潤。
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