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　最近一則關(guān)于“雨傘爸爸”被上廣告的消息在各大網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，原因是多家企業(yè)在推廣中使用了曾經(jīng)溫暖全民的一張父子雨中照片，父親給兒子打著傘，卻淋濕了自己，這是在2015年最讓人感動(dòng)的圖片之一了。

　　相信很多人都不陌生，甚至都曾被感動(dòng)。

　　這張背影照讓“傘爸”劉僑走紅網(wǎng)絡(luò)，這幅背影圖片也成為商家蹭熱點(diǎn)、玩“借勢(shì)”的素材。

　　看看哪些企業(yè)有用過?

　　【京東&五糧醇(五糧液旗下品牌)】

　　在2017年父親節(jié)期間，五糧醇聯(lián)合京東推出廣告“不完美的父親，完美的愛，父親的愛，醇厚的愛”背景就是那副感動(dòng)全民的父子背影?！　?/p>

　　【360】

　　這是360開機(jī)小助手的父親節(jié)海報(bào)“你還記得父親那遠(yuǎn)去的背影嗎?”，其實(shí)感覺上這個(gè)背影已經(jīng)做了調(diào)整，只有外形像，主要的標(biāo)識(shí)性內(nèi)容都改過了，但是……這也有點(diǎn)太像了?！?/p>

　　【太平保險(xiǎn)】

　　太平保險(xiǎn)“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實(shí)力”,這個(gè)背影爸爸手里拎的東西多了一些，重了一點(diǎn)。　　

　　【刺猬小子】

　　電影《刺猬小子》的海報(bào)上，直接將孩子 PS 成了刺猬，這個(gè)用圖的功夫真是太低級(jí)了。

　　借勢(shì)熱點(diǎn)、熱圖、熱門人物時(shí)，版權(quán)該怎么辦?

　　借勢(shì)時(shí)，我常講速度、創(chuàng)意、資源，然而也會(huì)告訴大家對(duì)于版權(quán)的尊重與底線。

　　版權(quán)怎么處理?

　　A、向當(dāng)事人、機(jī)構(gòu)購(gòu)買或者征得許可授權(quán)

　　這一種方法是最直接的，也是安全無(wú)憂的，比如那些可以隨意使用運(yùn)動(dòng)員、賽事圖片、明星的企業(yè)，是不是在熱點(diǎn)時(shí)就很如魚得水，當(dāng)然這需要付出金錢的代價(jià)。

　　B、規(guī)避或者不要使用肖像、版權(quán)圖片等

　　如果你沒有資金，卻又希望借勢(shì)，該怎么辦?

　　當(dāng)然不是像上面那些企業(yè)直接拿來(lái)就用，這些大企業(yè)自然會(huì)因?yàn)榍謾?quán)而付出代價(jià)。

　　想想我們之前經(jīng)歷過的奧運(yùn)會(huì)，是不是所有企業(yè)借勢(shì)熱點(diǎn)的時(shí)候都用人家運(yùn)動(dòng)員肖像呢?

　　回答一定是否定的，當(dāng)然不是。

　　舉例：

　　里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，當(dāng)中國(guó)首金誕生，當(dāng)時(shí)有三種類型借勢(shì)，一種是中間直接用運(yùn)動(dòng)員的新聞?wù)掌诙N是用運(yùn)動(dòng)員名字，第三種是類似杜蕾斯的借勢(shì)。

　　顯然在這個(gè)對(duì)比中，杜蕾斯勝出，既借了熱點(diǎn)，又沒有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　另外，我們?cè)倏匆粋€(gè)：　

　　這個(gè)熱點(diǎn)是什么?在2016年時(shí)，鮑勃?迪倫獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，上圖一個(gè)是杜蕾斯，一個(gè)是大象安全套，一對(duì)比自然知道哪個(gè)更好。當(dāng)然鮑勃?迪倫并沒有發(fā)起侵權(quán)訴訟。

　　還有，我們常?？吹娇煽诳蓸吩跓狳c(diǎn)中不斷奉獻(xiàn)經(jīng)典，你看看下面的兩個(gè)圖，自然會(huì)知道一個(gè)是在說排球、一個(gè)是和游泳有關(guān)，每個(gè)信息發(fā)送時(shí)都是當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)(一個(gè)是女排奪冠，一個(gè)是寧澤濤奪冠)，所以不用人家的肖像，反而做的更好。

　　那我們到底還要不要借勢(shì)呢?

　　借勢(shì)在營(yíng)銷里是很好的方法，用的得當(dāng)，了知底線，懂得技巧，當(dāng)然事半功倍。

　　然而為何有人、有的企業(yè)會(huì)被吐槽、被起訴，用錯(cuò)了方法，自然得不償失。

　　營(yíng)銷中有很多可以替代的方案，并非是非XX不可，一定要用那副背影才能體現(xiàn)父愛嗎?

　　留下這個(gè)問題，大家跟我互動(dòng)吧。