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平心而論，雖然今年中國(guó)軍團(tuán)在戛納創(chuàng)意節(jié)的硬成績(jī)依然慘淡，但就影響力來(lái)言應(yīng)該是有了大幅提高。這從當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日China Day超過(guò)7成的上座率和現(xiàn)場(chǎng)火熱程度就能有所體現(xiàn)。這得益于BAT、藍(lán)標(biāo)、搜狐、分眾、華為等大品牌的集中發(fā)力。但就像戛納酒吧角落里的低調(diào)小伙子可能是身價(jià)過(guò)億的創(chuàng)業(yè)者一樣，在戛納這個(gè)地方，你不能忽視任何有趣的元素。就比如，一些非常有實(shí)力的中小公司。于是在戛納的艷陽(yáng)下，我們拉來(lái)了一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁好好聊聊。　　

一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁

　　其實(shí)，一點(diǎn)資訊的野心一點(diǎn)都不小，既然來(lái)到了戛納，就一定要有所收獲，搞點(diǎn)事情。以下將從四部分陳述和解讀付繼仁帶給我們的干貨。

　　戛納是非常了不起的商業(yè)平臺(tái)。它將旅游、購(gòu)物、展會(huì)和內(nèi)容本身緊密結(jié)合在一起，而且六十多年來(lái)堅(jiān)持內(nèi)容第一的原則，也形成了內(nèi)容越來(lái)越有吸引力，帶動(dòng)周邊商業(yè)的生態(tài)。兩者交相輝映健康發(fā)展。這一商業(yè)模式值得國(guó)內(nèi)相關(guān)公司學(xué)習(xí)。

　　什么是好內(nèi)容?可以用三個(gè)層次說(shuō)明。最高級(jí)：打動(dòng)人心;中級(jí)：有用，可收獲知識(shí)、信息;最基礎(chǔ)，至少是有趣、能讓人記住。

　　中國(guó)創(chuàng)意缺乏表現(xiàn)形式。很多人講big idea，但其實(shí)大創(chuàng)意、小創(chuàng)意，只要能解決問(wèn)題都是好創(chuàng)意，而且很多東西是很難從一開(kāi)始就去評(píng)價(jià)好壞。關(guān)鍵的是你如何描述、包裝、展示你的創(chuàng)意，這是一個(gè)溝通方式的問(wèn)題。單純的吹牛、秀肌肉，看多了都煩，而且那些是很難帶動(dòng)消費(fèi)者情緒的。這從中國(guó)參賽作品一味突出自己都做過(guò)什么的showcase中就能看出。

　　中國(guó)不缺想法，不缺廣度，缺的是深度。哪怕只影響幾個(gè)人，但他們被感動(dòng)了，就會(huì)有成倍的效果出現(xiàn)。把一個(gè)東西做到極致，而不是稍微一怎么樣就拿出去秀。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，在創(chuàng)意剛一出現(xiàn)時(shí)能不能選擇忍住，細(xì)心耐心把它優(yōu)化好之后在推廣，這是中國(guó)創(chuàng)意人的普遍面臨的大問(wèn)題。整體浮躁?或許是吧。　　

　　“有了微博、微信，我為什么還要用移動(dòng)資訊App?”

　　面對(duì)我提出的這個(gè)略顯尖銳的問(wèn)題，付繼仁坦然自信地給出了他的答案，三個(gè)詞：個(gè)性、興趣和方便。隨著互聯(lián)網(wǎng)閱讀從門戶階段、搜索階段、社會(huì)化媒體階段、移動(dòng)端推薦階段到現(xiàn)如今的興趣閱讀階段，人們對(duì)于興趣閱讀的追求正在日益加深。

　　而至于一點(diǎn)資訊與微博、微信的比較，付繼仁則直接表示：取代不了，但卻能很好互補(bǔ)?；谂d趣的訂閱和標(biāo)簽的使用可以大幅降低無(wú)效推送帶來(lái)的壞體驗(yàn)。舉例來(lái)說(shuō)，用戶經(jīng)常會(huì)被一些八卦、娛樂(lè)吊起好奇心閱讀一些內(nèi)容，如他偶然看到“婚慶”資訊出于好奇閱讀了幾條，但并不代表這他就想一直看到 “某某門”和“婚紗照打折”的推送。

　　但如此細(xì)分標(biāo)簽的方式也存在內(nèi)容量不足的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟訂閱了，更新不及時(shí)，對(duì)用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)也未必好。這也帶出了未來(lái)移動(dòng)資訊App的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力：內(nèi)容生產(chǎn)能力+算法分發(fā)能力(也就是技術(shù)和人工智能)。面對(duì)挑戰(zhàn)，付繼仁信心十足，并通過(guò)介紹兩種最新產(chǎn)品，展現(xiàn)著一點(diǎn)資訊的實(shí)力。

　　產(chǎn)品1：一觸即發(fā)。假設(shè)用戶開(kāi)屏點(diǎn)了奧迪A7，App會(huì)把你加入品牌潛在訂閱者行列，并根據(jù)你后續(xù)對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)擊行為分析，判定是否為真實(shí)訂閱者，然后在結(jié)合需求推薦定制化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品2：如影隨形。通過(guò)算法幫助品牌與明星、綜藝等超級(jí)IP形成綁定，原生投放關(guān)聯(lián)廣告，比如用戶訂閱了黃曉明，在他的信息流中不僅可以看到黃曉明的資訊，品牌的相關(guān)信息也會(huì)原生跟隨其后，給用戶留下印象。甚至競(jìng)品也可以借助如影隨形，對(duì)于訂閱了某品牌的用戶進(jìn)行內(nèi)容信息流跟隨展示。

　　“前陣子，一點(diǎn)資訊和寶馬X1合作，凡是訂閱王者榮耀的人，都會(huì)看到寶馬和王者榮耀合作皮膚的訊息。按照王者榮耀目前的體量看，這是一般廣告所根本覆蓋不了的?！备独^仁舉例說(shuō)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)被不斷追捧，一時(shí)間仿佛只要擁有大數(shù)據(jù)+人工智能，就能一步登天，創(chuàng)意人統(tǒng)統(tǒng)集體失業(yè)一般。

　　對(duì)于圈子里的這一現(xiàn)象，付繼仁表示未來(lái)一定是人工智能和傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式相結(jié)合，但目前還不到時(shí)候。首先，人工智能很棒，能和智能硬件匹配，比如語(yǔ)音工具，但能應(yīng)用的場(chǎng)景還是太少，要先融入生活。想想VR的回落，沒(méi)有實(shí)際使用場(chǎng)景，是個(gè)大麻煩。其次，數(shù)據(jù)、技術(shù)和創(chuàng)意人的磨合還沒(méi)成型，雙方還沒(méi)找到很好的“點(diǎn)”，如何高效、快速的生產(chǎn)最好的創(chuàng)意?依然任重道遠(yuǎn)。

　　這點(diǎn)，身在圈子的人們也深有體會(huì)，哪怕還在大規(guī)模應(yīng)用的前夜，對(duì)于技術(shù)、對(duì)于創(chuàng)意，每家公司都要有前瞻性的想法。就像付繼仁提到的VR一樣，如果有一家移動(dòng)資訊App推出類似VR新聞的新鮮內(nèi)容體驗(yàn)，對(duì)行業(yè)、對(duì)各家都會(huì)是極大的沖擊。再比如，基于算法的分發(fā)，為什么只存在于某一單一平臺(tái)。去年一點(diǎn)資訊和廣告門合作的基于PC網(wǎng)站的一點(diǎn)藍(lán)打碼內(nèi)容閱讀體驗(yàn)，就很好打破了移動(dòng)端的限制。而這也符合一點(diǎn)資訊個(gè)性、興趣、方便的品牌特色。

　　兩次驚世駭俗的“對(duì)戰(zhàn)”讓大家見(jiàn)識(shí)到了阿爾法狗的實(shí)力，也著實(shí)給谷歌打了個(gè)好廣告，對(duì)于如何自我營(yíng)銷，付繼仁覺(jué)得：有一天當(dāng)你的東西足夠好，你是不用打廣告的。但沒(méi)到那個(gè)程度之前，營(yíng)銷是必須的。未來(lái)一點(diǎn)資訊將基于自己的功能和優(yōu)勢(shì)，推出更多類似去年“一點(diǎn)藍(lán)打碼”的廣告，在有趣有價(jià)值的基礎(chǔ)上和媒介方一起打造共贏的營(yíng)銷案例。沒(méi)有甲乙方，是付繼仁的目標(biāo)。

　　同時(shí)，年輕化、娛樂(lè)化也是一點(diǎn)資訊的大方向，而如何調(diào)動(dòng)他們則是對(duì)公司的極大考驗(yàn)，畢竟很多人都盯著他們呢。

　　而我們也期待從戛納“學(xué)習(xí)”歸來(lái)的付繼仁能為一點(diǎn)資訊帶來(lái)更大的“腦洞”?！?/p>

　　隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌，特別是像一點(diǎn)資訊這樣的潛力公司開(kāi)始將觸角伸向戛納這一全球最大也是最具商業(yè)化的平臺(tái)，我們期待已久的“中國(guó)軍團(tuán)”有可能真正成為現(xiàn)實(shí)，影響力的擴(kuò)大也意味著機(jī)會(huì)的增多。不同于大佬型公司，具有鮮明特色中小公司或許更可能成為中國(guó)撬動(dòng)戛納的杠桿。他們更靈活、更具創(chuàng)意，也更扁平化，可以不受很多外界因素的控制。徹底的打開(kāi)腦洞，真正從問(wèn)題出發(fā)去研究好的產(chǎn)品、好的內(nèi)容。而也正是有戛納這樣的平臺(tái)，讓我們重新對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、特別是中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司有了全新認(rèn)識(shí)——其實(shí)，他們和世界的差距并不大，只要找好規(guī)律，踏實(shí)用心，誰(shuí)說(shuō)他們不能在明年的戛納以及未來(lái)的全球市場(chǎng)給中國(guó)帶來(lái)不一樣的驚喜。