為什么視頻花字如此流行？
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-12 15:39
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根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網2017春季報告》中的數(shù)據(jù)，包括在線視頻、網絡直播、短視頻等行業(yè)，移動視頻的用戶月度總規(guī)模首次突破10億，同比增長36.5%。其中，短視頻憑借短平快的優(yōu)勢，占據(jù)了很大的市場。
隨著視頻節(jié)目的競爭越來越大，制作團隊對節(jié)目的后期要求越來越高。在后期剪輯中，花字是一種特別的存在。這種從日韓興起的剪輯手法，在當下的視頻節(jié)目中被頻繁使用。為什么要在視頻加入花字?觀眾為什么會喜歡看花字呢?
視頻的花字是從哪來的?
《大胃王密子君》花字
花字是對視頻后期字幕的代稱。不同于傳統(tǒng)的臺詞字幕，花字更“花里胡哨”。它有五顏六色的字體，還附加各種圖像和音效，是一種針對視頻內容進行二次創(chuàng)作的多層次文本。恰到好處的花字不僅能讓視頻場景錦上添花，還能讓看似平淡的鏡頭變得更有意思。
花字最早在日韓綜藝里出現(xiàn)。風格多樣、妙語連珠的花字，一直是韓國綜藝節(jié)目的一大亮點。國內觀眾熟知的《Running man》、《無限挑戰(zhàn)》等韓國綜藝，就使用了大量的花字，承載了觀眾大量的笑點。實際上，花字的始祖是日本上世紀末的節(jié)目。早在1994年，韓國就派人到日本富士電視臺學習后期剪輯。當時參與學習的導演金英熙將字幕帶回韓國，并運用到電視節(jié)目中。后來韓國把字幕改良成形式更豐富的花字?，F(xiàn)在，對比日本的嚴肅風，韓國的字幕表現(xiàn)得更活潑。
受到日本文化的影響，臺灣綜藝也很早開始使用花字。以臺灣綜藝常青樹《我猜我猜我猜猜猜》為例，節(jié)目中加入了不同顏色的花字，和吳宗憲、阿雅等活潑的主持風格相得映彰?；ㄗ值某霈F(xiàn)往往是節(jié)目的高潮點，很受年輕人的歡迎。
在國內，花字最早出現(xiàn)在快樂大本營2012年的節(jié)目里。電影《泰囧》劇組來當嘉賓的那期節(jié)目里，海濤和黃渤玩搶凳子的游戲。海濤由于有體重上的優(yōu)勢，在游戲中占領了凳子，被后期組用“重量級嘉賓巋然不動”形容。
如果說用“巋然不動”還有些文縐縐的話，到了2013年湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》時，后期的語言風格已經發(fā)生了很大變化。節(jié)目中活潑親民的花字，將“后期組”這一神奇的組織推到公眾視野內，網上開始出現(xiàn)“后期組好強大”“神剪輯”等評價。比如田亮女兒“森碟”的代號，正是《爸爸去哪兒》后期組的作品。后期剪輯成就了這檔標桿性綜藝節(jié)目，這種說法并不為過。
2015年，國內網絡綜藝節(jié)目大爆發(fā)。期間出現(xiàn)了《奇葩說》、《拜托了冰箱》等火爆的綜藝節(jié)目。在這些節(jié)目中，花字更是得到了迸發(fā)式的增長。在這些網絡綜藝節(jié)目中，花字使用得更為靈活，會加入網絡用語、網絡表情包、二次元音效等更具年輕態(tài)的內容。在B站的彈幕中，有人稱是為了看花字才看節(jié)目，可見花字在當下視頻節(jié)目中的重要性。
在短視頻中，花字更是“各家必備”。像Papi醬、暴走大事件、大胃王密子君等視頻節(jié)目中都有用到花字。頻率高的時候，視頻里每隔10幾秒就會出現(xiàn)花字，占據(jù)了短視頻后期的半壁江山。
花字在視頻里有什么作用?
在后期制作上，花字有以下三大功能：
第一是解釋。以2013年大熱的綜藝《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目組到臺灣接kimi時，用花字表示“這是林志穎的家”。通過花字說明地點，既便于觀眾理解，也加快了節(jié)目節(jié)奏。而且花字旁邊還用了“演員”解釋林志穎的身份，問一些不太了解娛樂圈的吃瓜觀眾降低了理解難度。據(jù)知乎網友介紹，《爸爸去哪兒》一期節(jié)目中，這種解釋性花字的比例達到了百分之六十以上?！?/p>
《爸爸去哪兒》花字
第二是補充。在《奔跑吧兄弟》(現(xiàn)更名為《奔跑吧》)中，每期節(jié)目都有多個游戲環(huán)節(jié)。在游戲里，花字有補充說明游戲規(guī)則的作用。比如在趣味競賽跑中，節(jié)目組一反常規(guī)，規(guī)定參賽者要看到“跑”字才能開跑。多次重復的花字，向觀眾提醒了這條比賽規(guī)則，讓觀眾更能跟上節(jié)目節(jié)奏。再如，在短視頻節(jié)目《嘿老外》中，柯桑德和MJ想讓siri說一段beatbox。手機界面配合著人物花字，現(xiàn)場感十足，觀眾也能跟著MC一起調戲siri。
第三是笑點。對于綜藝節(jié)目而言，挖掘笑點是后期剪輯的重要的職責。以騰訊視頻出品的《拜托了冰箱》為例，很多笑點都是來自后期的“神剪輯”。b站網友的彈幕評論，很大部分都是圍繞后期剪輯展開?；ㄗ珠_始突破單純傳達信息的功能，成為制作團隊主動表達制作意圖的一種方式。
花字成為網友熱議的對象，這并不奇怪，因為很多花字就來源于網絡。目前大部分綜藝節(jié)目都有專門的包裝團隊，這些團隊多由90后、95后剪輯師組成。他們長期混跡于b站、微博等年輕人社交平臺，會觀察網友對節(jié)目的實時評價，從而及時調整節(jié)目的制作方向。
比如國內綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中，針對張藝興的魔性剪輯，創(chuàng)意正是來自b站上網友的混剪。在電視節(jié)目中看到這樣的剪輯，不少網友大呼感覺親切，甚至懷疑“后期組是b站派來的逗比”。
除了在綜藝節(jié)目、短視頻中使用，花字開始出現(xiàn)在一些看似嚴肅的新聞節(jié)目中。在新聞類節(jié)目《第一現(xiàn)場》中，也開始出現(xiàn)花字的身影。在受眾日漸年輕化的當下，迎合受眾的需求，是各類媒體節(jié)目不得不做出的調整。
花字只是后期特效的第一步
內容之外會再產生內容，這是如今內容傳播的一大特征。拍攝得到的畫面只是第一層內容，花字、特效是對內容的再加工，這是第二層內容。無論是節(jié)目剪輯，還是網友的討論，都開始跳出第一層內容，慢慢關注第二層內容。
在第二層內容中，花字只是一小部分。除了字幕，還有音效、圖片等多種形式。比如，節(jié)目中嘉賓是無奈的狀態(tài)，后期只寫上“內心是無奈的”顯得有些單調。這時，可以用上流汗的表情包、省略號等符號，再加上合適的音效，表現(xiàn)效果會更豐富。韓國電視臺SBS的節(jié)目《叢林法則》，為了體現(xiàn)節(jié)目的整體風格，就使用了能傳達出艱苦叢林氛圍的字體，成為節(jié)目的一大標識。
除了花字，網絡上的彈幕、評論蓋樓也對內容產生影響。受眾在觀看視頻時，通過寫彈幕、評論等方式表達自己的觀感和見解。但有趣的是，彈幕內容往往不按常理出牌：網友會在原有內容上進行再次創(chuàng)作。這些帶有鬼畜性質的內容往往又會反哺視頻，成為下一次視頻創(chuàng)作的原材料?！ ?/p>
b站上滿屏的彈幕
歸根結底，花字的出現(xiàn)都是為了講好故事。羅振宇就曾提出，講好故事是這個時代最稀缺的事情。現(xiàn)在短視頻很火熱，雖然短視頻時間較短，但制作起來并不簡單。在短短幾分鐘內，講好一個故事，更有難度。這就對拍攝以及后期剪輯提出了更好的要求。
以短視頻節(jié)目《嘿老外》為例，制作一個7分鐘左右的節(jié)目，拍攝可能只用1天，但后期剪輯就得用上2-3天。節(jié)目組花上多倍時間剪輯，只為了呈現(xiàn)更好的視聽效果，讓觀眾在短時間內獲得更多的信息。
面對內容碎片化、用戶年輕化的環(huán)境，花字已經成為一個制作趨勢。未來的視頻制作趨勢，誰也預料不準，也沒有哪一個模式能長期屹立不倒。但有一點不會變，站在受眾角度考慮，做受眾更容易理解，更接地氣的節(jié)目，節(jié)目才會更受市場歡迎。
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