廣告人逛淘寶造物節(jié)的正確姿勢
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-18 16:19
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這周末，為了給各位大大們播報(bào)最新鮮的“淘寶造物節(jié)”內(nèi)幕消息和現(xiàn)場照片，小智先遣隊(duì)頂著烈日早早抵達(dá)了杭州!
今年造物節(jié)匯聚了108家淘寶店，儼然把杭州國際博覽中心變成了一個(gè)“奇市江湖”。這里匯聚了形色各異，內(nèi)容極具特色的店鋪，其內(nèi)容不僅有歐美日韓的混搭，另類設(shè)計(jì)的中國元素，各路明星大神也都在這里玩起了毒雞湯和喪文化。
造物節(jié)“黑科技”上線,承包你人生的第一次
最讓小智先遣隊(duì)興奮和躍躍欲試的當(dāng)然是造物節(jié)上“黑科技”般的存在，無人超市和無人零售的咖啡館。小智先去逛了無人超市，進(jìn)去的時(shí)候先通過身份驗(yàn)證，接下來所有的購物體驗(yàn)都和平時(shí)一樣，出來的時(shí)候只需要通過一道結(jié)算的門，手機(jī)都不用拿出來，自動(dòng)識(shí)別你買了什么，自動(dòng)支付寶扣款。這剁手剁得毫無感覺 ，回頭看支付寶才覺得肉痛?！ ?/p>
淘寶無人超市
無人零售咖啡店也是無人超市的一部分，有工作人員負(fù)責(zé)點(diǎn)單，支付是通過臉部識(shí)別讀取你的信息，完成自動(dòng)扣款。最后小智心血來潮，想試試看把帽子脫了是否仍可以被識(shí)別出來，萬萬沒想到，最后什么都脫了，竟然還是支付成功!
淘咖啡 TAOCAFE：無人零售的咖啡店
小智在通過臉部識(shí)別付款
東市南街,匯集潮流酷炫、腦洞大開的潮牌店
全部造物節(jié)會(huì)場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨(dú)立設(shè)計(jì)四個(gè)不一樣板塊。東市南街則匯聚了一種潮流酷炫，腦洞大開的潮牌店。
東市南街是自帶潮人氣息，各種開腦洞，神人都聚集在此，這不玩悠悠球的，斬鴨子的，都來了......
西市,文藝、萌系、匠心手作店
西市有一家淘寶店叫“睡一覺”。店主黃薇把對(duì)食物題材的關(guān)注，“食色”之本性和“貪瞋癡”之欲，以藝術(shù)周邊的形式搬到了淘寶上，各種茶盤、手機(jī)殼皆以“食色”為主題，大膽的造型和張揚(yáng)的色調(diào)，毫無保留地刺激著觀者。
北街,原生創(chuàng)客匯集地
北街有眾多的原創(chuàng)店鋪，其中讓小智駐足最長時(shí)間的還是朱敬一用書法打造的“毒雞湯”。這波“喪文化”玩得實(shí)在有書香氣!
店鋪“好東西雜貨仙堂”，演繹出獨(dú)特中國風(fēng)。而在去年的造物節(jié)上，店主吝凱和他的店鋪憑他們所描繪的中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)拿到了與德芙、故宮文創(chuàng)等合作機(jī)會(huì)。
眾引廣告人觀察
年輕一代都愛的網(wǎng)紅IP，品牌如何借勢營銷
相較去年淘寶造物節(jié)更多是90后的節(jié)，今年雖然各商家爭相吸引的對(duì)象仍然是90 后和 95 后，但是我們看到許多網(wǎng)綜IP的加入，比如：《火星情報(bào)局》、《奇葩說》;還有網(wǎng)紅張大奕、同道大叔、熊本熊等國內(nèi)聞名的網(wǎng)紅IP登陸造物節(jié)現(xiàn)場。不難看出，這一屆淘寶造物節(jié)無論是二次元還是三次元，網(wǎng)紅都占據(jù)了半壁江山，看來未來品牌如果想牢牢抓住90后的心，還是要多想想如何借勢年輕一代都愛的網(wǎng)紅IP，把營銷玩得更6吧!
張大奕風(fēng)格診所為我們提供了4種“病”，吸引了一波拍照和直播的年輕人?！ ?/p>
米未小賣部的粑粑瓜子和好厲害爆米花，集結(jié)一群厲害的奇葩蜂擁而至。
同道大叔家，愛好星座的你，一定要去拜拜十二星座，準(zhǔn)沒錯(cuò)!
內(nèi)容營銷成趨勢，淘寶達(dá)人成為內(nèi)容原創(chuàng)生力軍
阿里巴巴 CEO 張勇說過，“造物節(jié)就是希望大家不買東西也上淘寶，我們需要的是產(chǎn)生精神鏈接?！?今年打造的“奇市江湖”，希望打造的更像是一個(gè)大展會(huì)，店家在這里講述各自的故事。這里展現(xiàn)更多的是一種態(tài)度，一種文化。
其實(shí)從今年阿里對(duì)淘寶APP進(jìn)行大改版后，我們發(fā)現(xiàn)淘寶開始做內(nèi)容了，它不再只是一個(gè)展示、出售貨品的平臺(tái)，個(gè)性、原創(chuàng)、發(fā)現(xiàn)、推薦才是它的關(guān)鍵詞?！ ?/p>
正處于風(fēng)口上的短視頻和直播也成為淘寶的內(nèi)容營銷形式，淘寶直播、微淘視頻還有淘寶二樓，為的都是讓你邊看邊買。
淘寶力圖打造一個(gè)沒事也可以上來逛逛的場所，這些原創(chuàng)內(nèi)容的打造者(淘寶造物者)主要由買手、達(dá)人、紅人、匠人和創(chuàng)客五種人群組成，他們將自己的想法融入各行各業(yè)，轉(zhuǎn)化出原生的商業(yè)力量。如今，每個(gè)“造物者”平均擁有9.75萬粉絲。在吸金能力上，超5成造物者年均GMV過百萬。
為此我們特意采訪過淘寶達(dá)人李奇，也是眾引傳播在電商方面最緊密的合作伙伴。他告訴我們淘寶已經(jīng)開始在整個(gè)電商平臺(tái)搭建內(nèi)容，“內(nèi)容+營銷”這應(yīng)該是一套組合拳。內(nèi)容資訊比較偏向讓用戶“種草”，當(dāng)電商不斷有資訊給用戶種草的時(shí)候，適當(dāng)?shù)臓I銷機(jī)制可以很好的把這個(gè)草給除了。除此之外利用淘寶站內(nèi)不同內(nèi)容會(huì)場的調(diào)性，淘寶達(dá)人根據(jù)品牌性質(zhì)精準(zhǔn)投放產(chǎn)品內(nèi)容，增加品牌曝光量，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)!
未來品牌應(yīng)該考慮如何在內(nèi)容創(chuàng)作上結(jié)合淘寶達(dá)人進(jìn)行共創(chuàng)，來置換淘寶更多的資源平臺(tái)。
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