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微信“小程序”自誕生以來，一直處于爭議之中。一部分人認為微信“小程序”會取代APP;另一部分則對“小程序”的出現(xiàn)持樂觀態(tài)度，認為其能夠影響互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)擁有一個良好的商業(yè)模式;而剩下的一部分人，則對于小程序是什么還處于一知半解的狀態(tài)。

　　事實上，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是低頭族。據(jù)德國一家數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司調(diào)查，中國人平均每天刷手機的時間為3小時，居世界第二。甚至可以認為，未來的市場都在“掌上”，而小程序也將隨之崛起。

　　什么是小程序

　　在微信出現(xiàn)之前，商家都需要一個網(wǎng)站，并且在百度做推廣，因為那是流量時代。而在2011年后，微信成了超級流量入口，每個中國人，甚至外國人都在用，活躍度每天可達幾億。到2017年，小程序出現(xiàn)——只需要有一款小程序，就可以直接連接用戶。有業(yè)內(nèi)人士預測，小程序的出現(xiàn)會令燒錢做推廣的競爭力大大降低。

　　那么，小程序到底是什么?簡而言之，作為原生APP的精簡版，小程序無需安裝、卸載，用戶掃一掃或者搜一下即可使用，是微信各類功能中最能實現(xiàn)“用完即走”產(chǎn)品概念的。值得注意的是，其特別之處還在于只保留核心功能、不占手機內(nèi)存、不會有推送信息騷擾、主要靠用戶觸發(fā)。

　　此前，在推出微信小程序的活動上，微信創(chuàng)始人張小龍就曾表示，小程序不是要成為應用的分發(fā)平臺，而是希望能給微信里那些優(yōu)秀的公眾號提供更好的技術，讓他們能給粉絲提供更好更優(yōu)的服務。目前，微信小程序已開放如搜索、附近的小程序、公眾號關聯(lián)小程序、小程序碼等眾多線上入口，為商家?guī)硇乱徊ǖ牧髁考t利。

　　小程序的優(yōu)勢

　　就目前移動市場的發(fā)展趨勢來看，微信小程序的開發(fā)需求遠大于原生APP。微信小程序的推出，應該會進一步激發(fā)客戶對微信公號的開發(fā)熱情。事實上，微信小程序在很多方面確實比網(wǎng)站，以及APP更具優(yōu)勢。因此，從長遠角度來講，不管是APP還是網(wǎng)站建設類技術公司，利還是大于弊的。

　　一方面，手機用戶花在手機頁面上的時間并不多，他們大量的時間都花在APP上。但我們都知道，手機的屏幕是有限的。雖然APP在體驗上非常突出，但需要安裝，需要消耗流量，占用手機有限的桌面空間。這種繁瑣程序，甚至超出了APP的優(yōu)勢本身。

　　另一方面，小程序不用安裝，即開即用特質(zhì)無論是對于開發(fā)者，還是使用者都具備多種優(yōu)點。首先，節(jié)省了流量與安裝時間，且不占用桌面。其次，對于小程序擁有者來說，開發(fā)成本更低，他們可以將更多的精力放在如何運營好產(chǎn)品。最后，對于使用終端的用戶來說則更為直觀，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會更統(tǒng)一，這會降低用戶的使用難度。

　　小程序的未來

　　目前，小程序作為新鮮事物，正在被廣大企業(yè)所應用，如何去運營推廣，如何讓小程序發(fā)揮威力，這個是企業(yè)經(jīng)營者一直探索的。

　　騰訊小程序發(fā)展速度迅猛，相關的關鍵詞廣告已經(jīng)在客戶端可見，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無論是對小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。而對于移動廣告而言，廣告落地頁承載了用戶訪問、瀏覽、點擊、互動等重要行為，是決定效果轉化至關重要的環(huán)節(jié)。因此，小程序結合自身豐富的可塑性、高度延展性，借助微信巨大流量后，將使廣告在內(nèi)容創(chuàng)意上有巨大的發(fā)揮空間，并再次引領新的廣告推廣模式。

　　由多名資深互聯(lián)網(wǎng)人士創(chuàng)辦的飛燕小程序平臺(feeyan.com)成立于2016年，核心技術和產(chǎn)品團隊來自騰訊、Adobe等知名公司。目前，作為微信小程序第三方服務平臺的飛燕可以為客戶快速創(chuàng)建小程序，或提供定制化服務。通過飛燕平臺上提供的各行業(yè)模版，用戶最快可以三分鐘創(chuàng)建小程序。生成定制小程序后，用戶可以利用其進一步助推廣告落地頁的流暢性和原生性，縮短廣告加載時間和用戶跳轉環(huán)節(jié)，有效提升廣告的轉化效果。

　　2017第一屆小程序生態(tài)研討峰會將于8月12日在北京歌華開元酒店召開。這是由專業(yè)的微信小程序技術和服務提供商天馬飛燕聯(lián)合WeMedia新媒體集團、 億歐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務平臺、蘇秦會等多家公司共同發(fā)起并主辦的小程序行業(yè)會議，旨在凝聚移動互聯(lián)網(wǎng)相關從業(yè)者和愛好者，研討和共同構建小程序健康發(fā)展生態(tài)鏈。

　　作為業(yè)內(nèi)非官方峰會，第一屆小程序生態(tài)研討峰會獲得了業(yè)內(nèi)外諸多關注。截至目前，共有超過500名小程序開發(fā)者參與報名，數(shù)十家媒體確定參加并報道本屆小程序研討峰會。

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