IAB發(fā)布終版“標準廣告格式規(guī)范”
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-27 18:36
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IAB剛剛發(fā)布了“IAB標準廣告格式規(guī)范”的最終版本。這個規(guī)范指南對包括展示廣告、原生廣告、新數(shù)字內(nèi)容廣告(如Emoji信息廣告、360度圖像廣告和視頻廣告、VR廣告、AR廣告)在內(nèi)的廣告給出了一定的規(guī)范意見，并對這些廣告的用戶體驗提供了一些綜合建議。其關鍵詞分別為靈活、跨屏、精益?！ ?/p>
廣告靈活尺寸規(guī)格說明
該版本的廣告規(guī)范指南替代了以前所有針對移動端和桌面端的創(chuàng)意廣告指南，包括通用廣告包(UAP)，富媒體廣告和其他廣告單元的相關廣告指南?！ ?/p>
該廣告規(guī)范指南主要目的在于改善消費者的廣告體驗，并最大限度地發(fā)揮發(fā)行商廣告發(fā)布的網(wǎng)頁載入性能。它的兩大核心更新分別為靈活的廣告尺寸和精益原則。
它基于一定的寬高比和尺寸范圍，而不是固定的像素大小。尺寸靈活的廣告單元允許多屏幕尺寸的廣告投放，并響應網(wǎng)站設計進行集成。主要特點就是讓廣告素材適應各種尺寸、各種分辨率的屏幕。
規(guī)范指南還結合了輕量級的、加密的、由AdChoices支持的精益原則，以及所有移動、展示和原生廣告格式的非侵入式廣告。
“初始加載、再次加載”圖示
它針對初始加載、再次加載標準以及靈活的尺寸廣告單元規(guī)格都做出了規(guī)定。此外，還提供了關于最小化渲染阻止腳本的規(guī)范。初始加載中的文件數(shù)限制為10，同時最大限度提供修訂的共享庫。
新的廣告規(guī)范指南強調(diào)用戶對廣告體驗的尊重，選擇和控制。已經(jīng)對以下內(nèi)容的規(guī)范進行了修訂，包括廣告動畫，廣告宣傳、廣告關閉按鈕、用戶啟動方式、插頁式廣告、視頻廣告和自動播放的視頻廣告、音頻廣告。
該規(guī)范的初版發(fā)布于2016年9月，在征集公眾意見之后，得到了大量的業(yè)界反饋，并進行了廣泛的測試。最終版本不僅僅提供了靈活的廣告尺寸標準，更引入特定尺寸范圍的廣告規(guī)范。這樣不僅提高了廣告設計和制作的效率，也簡化了廣告的購買和銷售過程。
IAB技術和廣告業(yè)務高級副總裁、IAB技術實驗室總經(jīng)理Alanna Gombert表示：”IAB標準廣告格式規(guī)范組合“的最終版本反映了業(yè)界致力于創(chuàng)建美觀、對用戶友好且易擴展的數(shù)字廣告格式。無論是在手機，平板電腦還是筆記本電腦上，這些廣告單元都能提供最吸引人的、快速響應的廣告解決方案。即使消費者使用的是VR眼鏡這樣的新興平臺，該規(guī)范也能提供如何通過新渠道接觸消費者的指南。
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