IAB發(fā)布終版“標(biāo)準(zhǔn)廣告格式規(guī)范”
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-27 18:36
閱讀數(shù)： 7704
IAB剛剛發(fā)布了“IAB標(biāo)準(zhǔn)廣告格式規(guī)范”的最終版本。這個(gè)規(guī)范指南對(duì)包括展示廣告、原生廣告、新數(shù)字內(nèi)容廣告(如Emoji信息廣告、360度圖像廣告和視頻廣告、VR廣告、AR廣告)在內(nèi)的廣告給出了一定的規(guī)范意見，并對(duì)這些廣告的用戶體驗(yàn)提供了一些綜合建議。其關(guān)鍵詞分別為靈活、跨屏、精益?！ ?/p>
廣告靈活尺寸規(guī)格說明
該版本的廣告規(guī)范指南替代了以前所有針對(duì)移動(dòng)端和桌面端的創(chuàng)意廣告指南，包括通用廣告包(UAP)，富媒體廣告和其他廣告單元的相關(guān)廣告指南。
該廣告規(guī)范指南主要目的在于改善消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)，并最大限度地發(fā)揮發(fā)行商廣告發(fā)布的網(wǎng)頁載入性能。它的兩大核心更新分別為靈活的廣告尺寸和精益原則。
它基于一定的寬高比和尺寸范圍，而不是固定的像素大小。尺寸靈活的廣告單元允許多屏幕尺寸的廣告投放，并響應(yīng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行集成。主要特點(diǎn)就是讓廣告素材適應(yīng)各種尺寸、各種分辨率的屏幕。
規(guī)范指南還結(jié)合了輕量級(jí)的、加密的、由AdChoices支持的精益原則，以及所有移動(dòng)、展示和原生廣告格式的非侵入式廣告?！ ?/p>
“初始加載、再次加載”圖示
它針對(duì)初始加載、再次加載標(biāo)準(zhǔn)以及靈活的尺寸廣告單元規(guī)格都做出了規(guī)定。此外，還提供了關(guān)于最小化渲染阻止腳本的規(guī)范。初始加載中的文件數(shù)限制為10，同時(shí)最大限度提供修訂的共享庫。
新的廣告規(guī)范指南強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)廣告體驗(yàn)的尊重，選擇和控制。已經(jīng)對(duì)以下內(nèi)容的規(guī)范進(jìn)行了修訂，包括廣告動(dòng)畫，廣告宣傳、廣告關(guān)閉按鈕、用戶啟動(dòng)方式、插頁式廣告、視頻廣告和自動(dòng)播放的視頻廣告、音頻廣告。
該規(guī)范的初版發(fā)布于2016年9月，在征集公眾意見之后，得到了大量的業(yè)界反饋，并進(jìn)行了廣泛的測(cè)試。最終版本不僅僅提供了靈活的廣告尺寸標(biāo)準(zhǔn)，更引入特定尺寸范圍的廣告規(guī)范。這樣不僅提高了廣告設(shè)計(jì)和制作的效率，也簡(jiǎn)化了廣告的購買和銷售過程。
IAB技術(shù)和廣告業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁、IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理Alanna Gombert表示：”IAB標(biāo)準(zhǔn)廣告格式規(guī)范組合“的最終版本反映了業(yè)界致力于創(chuàng)建美觀、對(duì)用戶友好且易擴(kuò)展的數(shù)字廣告格式。無論是在手機(jī)，平板電腦還是筆記本電腦上，這些廣告單元都能提供最吸引人的、快速響應(yīng)的廣告解決方案。即使消費(fèi)者使用的是VR眼鏡這樣的新興平臺(tái)，該規(guī)范也能提供如何通過新渠道接觸消費(fèi)者的指南。
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