快消縮減廣告費(fèi)，寶潔砍1.4億廣告預(yù)算
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-07 18:24
閱讀數(shù)： 9553
作為全球最大的快消巨頭，寶潔的營銷動(dòng)作一向被視作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而在最近剛剛結(jié)束的四季度營收電話會(huì)議上，寶潔年初制定的削減廣告預(yù)算成果，也于此時(shí)得到了最佳的驗(yàn)證。
作為全球最大的快消巨頭，寶潔的營銷動(dòng)作一向被視作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而在最近剛剛結(jié)束的四季度營收電話會(huì)議上，寶潔年初制定的削減廣告預(yù)算成果，也于此時(shí)得到了最佳的驗(yàn)證。
從去年底至今年初，數(shù)據(jù)造假及品牌安全性等丑聞在Facebook、YouTube等平臺(tái)上紛紛曝光。而早就對(duì)數(shù)據(jù)透明度懷有疑慮的寶潔，趁此機(jī)會(huì)以保障品牌安全為由，在上一季度削減了最多達(dá)1.4億的廣告預(yù)算。
寶潔在其營收?qǐng)?bào)告中寫道，“上一季度的數(shù)字廣告花費(fèi)低于同期水平，主要由于現(xiàn)階段廣告投放(安全性)考慮，暫時(shí)縮減那些不符合我們廣告標(biāo)準(zhǔn)以及透明度要求的媒體花費(fèi)。”
根據(jù)凱度Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，寶潔2016年在美國地區(qū)的廣告花費(fèi)在24億美元，成為美國當(dāng)之無愧的最大廣告主。而今年，寶潔不僅砍掉了其認(rèn)為缺乏透明度與安全性的數(shù)字媒體預(yù)算，也同時(shí)縮減了廣告代理和制作公司的預(yù)算。面對(duì)持續(xù)多年增長乏力的業(yè)績，寶潔削減營銷預(yù)算這招也的確達(dá)到了一定效果。上一季度，寶潔的利潤率提升了接近1%。
1月初，寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard就對(duì)自己的代理商提出關(guān)于清理透明度問題，并要求所有合作平臺(tái)必須接受第三方監(jiān)測，否則一律取消與那些不合合乎標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的合作關(guān)系。
事實(shí)上，削減廣告預(yù)算已經(jīng)不止寶潔一家在做。當(dāng)下，另一個(gè)快消巨頭聯(lián)合利華也在通過削減營銷預(yù)算來提升利潤率，其最近的報(bào)告也顯示，今年上半年利潤增長高于預(yù)期?？煜沸袠I(yè)的普遍低迷已不是新聞，但品牌們卻紛紛選擇在這個(gè)時(shí)候削減預(yù)算，顯然是對(duì)當(dāng)前的廣告媒體環(huán)境缺乏信心。
Winter is coming?如何打造一個(gè)安全透明的媒體投放環(huán)境，是擺在行業(yè)面前最重要的課題。
從去年底至今年初，數(shù)據(jù)造假及品牌安全性等丑聞在Facebook、YouTube等平臺(tái)上紛紛曝光。而早就對(duì)數(shù)據(jù)透明度懷有疑慮的寶潔，趁此機(jī)會(huì)以保障品牌安全為由，在上一季度削減了最多達(dá)1.4億的廣告預(yù)算。
寶潔在其營收?qǐng)?bào)告中寫道，“上一季度的數(shù)字廣告花費(fèi)低于同期水平，主要由于現(xiàn)階段廣告投放(安全性)考慮，暫時(shí)縮減那些不符合我們廣告標(biāo)準(zhǔn)以及透明度要求的媒體花費(fèi)。”
根據(jù)凱度Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，寶潔2016年在美國地區(qū)的廣告花費(fèi)在24億美元，成為美國當(dāng)之無愧的最大廣告主。而今年，寶潔不僅砍掉了其認(rèn)為缺乏透明度與安全性的數(shù)字媒體預(yù)算，也同時(shí)縮減了廣告代理和制作公司的預(yù)算。面對(duì)持續(xù)多年增長乏力的業(yè)績，寶潔削減營銷預(yù)算這招也的確達(dá)到了一定效果。上一季度，寶潔的利潤率提升了接近1%。
1月初，寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard就對(duì)自己的代理商提出關(guān)于清理透明度問題，并要求所有合作平臺(tái)必須接受第三方監(jiān)測，否則一律取消與那些不合合乎標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的合作關(guān)系。
事實(shí)上，削減廣告預(yù)算已經(jīng)不止寶潔一家在做。當(dāng)下，另一個(gè)快消巨頭聯(lián)合利華也在通過削減營銷預(yù)算來提升利潤率，其最近的報(bào)告也顯示，今年上半年利潤增長高于預(yù)期?？煜沸袠I(yè)的普遍低迷已不是新聞，但品牌們卻紛紛選擇在這個(gè)時(shí)候削減預(yù)算，顯然是對(duì)當(dāng)前的廣告媒體環(huán)境缺乏信心。
Winter is coming?如何打造一個(gè)安全透明的媒體投放環(huán)境，是擺在行業(yè)面前最重要的課題。
1、執(zhí)牛耳新媒體原創(chuàng)文章及翻譯文章未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載必究，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系官方微信號(hào)進(jìn)行授權(quán)。
2、轉(zhuǎn)載時(shí)須在文章頭部明確注明出處、保留官方微信、作者和原文超鏈接。如轉(zhuǎn)自執(zhí)牛耳新媒體（微信號(hào)：zhiniuerall）字樣。
3.本網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載的文章資料、圖片、圖表、數(shù)據(jù)僅供參考使用，所刊登的轉(zhuǎn)載信息均為信息來源方與的個(gè)人意見及表達(dá)方式，和本網(wǎng)站無任何關(guān)系，如有侵權(quán)或違法行為應(yīng)由其相關(guān)信息來源方承擔(dān)全部責(zé)任。
關(guān)于我們
【執(zhí)牛耳新媒體｜數(shù)字營銷技術(shù)邦】
Digital Marketing Technology Space
——更懂營銷的科技商業(yè)報(bào)道
提供復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷內(nèi)容，為數(shù)字營銷業(yè)界領(lǐng)袖帶來立體式閱讀。執(zhí)牛耳新媒體（www.zappha.com）定位為“數(shù)字營銷技術(shù)邦”，于2015年12月25日全面上線。以打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)為目標(biāo)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間，執(zhí)牛耳新媒體內(nèi)容傳播矩陣至今已與百余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體傳播公司、品牌主、業(yè)界品牌活動(dòng)等建立了深厚的內(nèi)容交流關(guān)系。
網(wǎng)站編號(hào)：2415825 主辦單位證件號(hào)碼：110105018978892
信息產(chǎn)業(yè)部備案管理系統(tǒng)網(wǎng)址/工信部網(wǎng)站：http://www.beian.miit.gov.cn
反饋建議、業(yè)務(wù)咨詢與媒體合作：13051575215
投稿郵箱：zhiniuerox@163.com
內(nèi)容主編微信號(hào)：AdMarketer
官方微信賬號(hào)：執(zhí)牛耳［zhiniuer］、執(zhí)牛耳傳媒［zhiniuermedia］
尋求報(bào)道QQ：2603466379
關(guān)注我們
【版權(quán)聲明】
1、本網(wǎng)站刊載的所有內(nèi)容，包括但不限于文字報(bào)道、圖片、視頻、圖表、標(biāo)志標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、版面設(shè)計(jì)、專欄目錄與名稱、內(nèi)容分類標(biāo)準(zhǔn)等，均受《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國專利法》及適用之國際公約中有關(guān)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)以及或其它財(cái)產(chǎn)所有權(quán)法律的保護(hù)，相應(yīng)的版權(quán)或許可使用權(quán)均屬本網(wǎng)站所有。
2、凡未經(jīng)執(zhí)牛耳新媒體書面授權(quán)，任何媒體、網(wǎng)站及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、復(fù)制、重制、改動(dòng)、展示或使用執(zhí)牛耳網(wǎng)站的局部或全部的內(nèi)容或服務(wù)，或在非執(zhí)牛耳網(wǎng)站所屬服務(wù)器上建立鏡像。如果已轉(zhuǎn)載，請(qǐng)自行刪除。同時(shí)，我們保留進(jìn)一步追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任的權(quán)利。
3、本網(wǎng)站摘錄或轉(zhuǎn)載的屬于第三方的信息，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人擅自轉(zhuǎn)載使用，請(qǐng)自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4、對(duì)網(wǎng)站上、網(wǎng)站下設(shè)的個(gè)人主頁（專欄主頁）以及與本網(wǎng)站鏈接的其他網(wǎng)站上的信息的準(zhǔn)確性以及因該信息而產(chǎn)生的任何糾紛與損失不負(fù)任何法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)上述信息存在問題歡迎通過電子郵件方式與我們盡快聯(lián)系。
5、本站之聲明以及其修改權(quán)、更新權(quán)及最終解釋權(quán)均屬【執(zhí)牛耳新媒體www.zappha.com】所有。
Copyright ?2013-2018北京執(zhí)牛耳傳媒科技有限公司
執(zhí)牛耳 | 數(shù)字營銷技術(shù)邦
以打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)為依托，致力于提供數(shù)字營銷內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)服務(wù)的傳播機(jī)構(gòu)
執(zhí)牛耳原創(chuàng)內(nèi)容，版權(quán)歸執(zhí)牛耳傳媒（www.zappha.com）所有，并受法律保護(hù),未經(jīng)本公司書面許可，請(qǐng)勿用于商業(yè)用途。
凡侵犯本公司版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，本公司必依法追究其法律責(zé)任!
0條評(píng)論