優(yōu)衣庫嘗試新的營銷玩法，推出自動販賣機
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-07 18:27
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為了豐富消費者的購物體驗， 優(yōu)衣庫最近在美國和日本兩個市場推出了不少創(chuàng)新的營銷形式。
8月起，優(yōu)衣庫在美國加州、洛杉磯、休斯頓、紐約等城市的機場和商店中擺放了共計10臺的自動販賣機，主要出售品牌的輕薄羽絨服和保暖內(nèi)衣，售價分別為66.9美元和14.9美元。盒子或者罐子形式的產(chǎn)品包裝比較方便那些旅途中想要節(jié)省時間的用戶?！ ?/p>
“自動販賣機”的形式看似是一場產(chǎn)品營銷活動，但優(yōu)衣庫正嘗試并期待通過這種簡單的形式獲得更大的回報。優(yōu)衣庫在美國的營銷總監(jiān)曾對媒體表示，如果此次投放的利潤回報比較好，優(yōu)衣庫將考慮在更多地區(qū)、更多消費場景中使用自動販賣機。
而在日本市場，優(yōu)衣庫則開始于音樂媒體、在線雜志等品牌合作，共同為用戶提供生活方式類的休閑體驗。
8月1日起，優(yōu)衣庫與音樂流媒體AWA合作，在優(yōu)衣庫日本官方APP上線了UNIQLO MUSIC這一新服務(wù)。該服務(wù)提供每日歌曲推薦、本土或國際熱歌排行榜以及與優(yōu)衣庫品牌結(jié)合度更高的板塊“fashion tunes”。其中，fashion tunes會以牛仔褲、運動服等主題為用戶推薦音樂。
而在9月開始，優(yōu)衣庫與日本在線閱讀 APP タブホ (tabuho)合作的在線雜志服務(wù)將面向會員開展。優(yōu)衣庫每周會向會員免費提供20本在線雜志，內(nèi)容主題旅行、時尚、體育和生活方式等為主?！?/p>
比較來看，美國市場的“自動販賣機”項目或許是優(yōu)衣庫在該市場尋找新的利潤增長點的新嘗試，而在相對成熟的日本市場，品牌顯然在通過更“生活方式”的文藝體驗與消費者溝通。當(dāng)然，最終目的都是為了讓消費者通過不同形式與品牌更多的接觸與互動，從而促進銷售轉(zhuǎn)化。
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