百度：我們不遺憾，銀獅子比飛機(jī)稿好得多
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-10 11:10
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7月中旬的北京，早已悶熱難耐。在百度大廈，這個(gè)位于上地最核心的地方，似乎一切都與技術(shù)有關(guān)，抬頭是醒目的科技園。這里是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的心臟—北京最好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大部分出自于此。
但商業(yè)的故事不會(huì)這么簡單。最近兩年，營銷創(chuàng)意圈各種趨勢、案例和分析報(bào)告都將視角對準(zhǔn)了一個(gè)現(xiàn)象：“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”，“技術(shù)+創(chuàng)意”正在成為最熱的話題。
而百度正是這話題里的絕對主角。在2017戛納創(chuàng)意節(jié)上，憑借百度記憶眼鏡《KNOW YOU AGAIN》案例，百度收獲2銀1銅。
1個(gè)月來，對于百度獲獎(jiǎng)案例背后的聲音一直不斷。除了鋪天蓋地的報(bào)道，我們想在喧囂過后，聽聽當(dāng)事人，聽聽團(tuán)隊(duì)自己的聲音。
在一個(gè)安靜的咖啡館里，我們見到了百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰。他和他的團(tuán)隊(duì)剛剛完成部門內(nèi)部對于戛納的分享會(huì)。正在興頭上，這是最好的采訪時(shí)間。
陳志峰
對于獲獎(jiǎng)，他很坦誠：“這不是公司的主訴求，但確是應(yīng)得的?！?/p>
沒有圈里人的浮夸和浮躁，理工科出身、身著深色低調(diào)polo衫的志峰，看起來精明和實(shí)干得多。用他自己的話說，其實(shí)他不是老廣告人，也不是資深廣告人，最貼切的應(yīng)該叫資深互聯(lián)網(wǎng)廣告人。
從2001年以工程師身份進(jìn)入Ogilvy interactive(Ogilvy one的前身)，到2005年加入當(dāng)時(shí)由分眾和電通合資成立的電眾，再到2011年7月加入百度至今。差不多17年的經(jīng)歷，讓他一步步見證了互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)的進(jìn)化，特別是對新媒體環(huán)境下的創(chuàng)意，他有著自己的理解。
技術(shù)+創(chuàng)意，是最顯著的例子。這背后除了傳播環(huán)境的不同，技術(shù)加持的比例正在變得越來越大，從整個(gè)基于數(shù)據(jù)為核心的投放模式+個(gè)性化創(chuàng)意，到各種融入語音、圖像等各種技術(shù)的H5，甚至到一篇普通微信推送中的小伎倆。都這般讓人驚喜。
“和在代理公司不同，在百度，我們有機(jī)會(huì)直接把想要的東西做出來?！敝痉宓脑挷⒎强照劇Ｔ陉┘{，伴隨百度記憶眼鏡《KNOW YOU AGAIN》案例一同接受INNOVATION評審嚴(yán)苛提問的，除了搜索公司市場部創(chuàng)新業(yè)務(wù)的兩位一線同事，還有已經(jīng)制作完成的4臺工程樣機(jī)。
“百度的AI能力在全球是有共識的，這個(gè)作品里用到的人臉識別、語音識別聲紋識別等技術(shù)，我們有很好的積累”，在一線負(fù)責(zé)這一案例的搜索公司市場部創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭學(xué)赟，我們習(xí)慣叫他小赟，這樣說道。“當(dāng)然，老年癡呆癥這個(gè)話題其實(shí)在老外群體中也非常受關(guān)注，中國有近千萬的患者，美國也有快500萬。而且這個(gè)病自140年前發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，醫(yī)學(xué)上的進(jìn)展微乎其微，所以，百度記憶眼鏡具有極大的普世價(jià)值。事實(shí)上，從一開始我們也一直在推動(dòng)品牌、醫(yī)院、政府機(jī)構(gòu)等合作伙伴，一同來做這個(gè)事情?！ ?/p>
小赟(右)和忠良
“目前眼鏡的技術(shù)迭代工作正在進(jìn)行，預(yù)計(jì)9月份世界老年癡呆日之際，或者最遲年底，這款A(yù)I眼鏡將實(shí)現(xiàn)小量產(chǎn)，我們會(huì)聯(lián)合醫(yī)院、行業(yè)協(xié)會(huì)，將這些眼鏡免費(fèi)送給醫(yī)院的臨床病患” 小赟給了我們期待中的答案。
上個(gè)月，他和另一位創(chuàng)新業(yè)務(wù)的同事經(jīng)歷了戛納創(chuàng)意節(jié)的全過程。因?yàn)槿雵念悇e比較多，他倆的日程被排的非常滿，有時(shí)忙到在戛納遇見，連招呼都顧不上打一個(gè)。當(dāng)然，我們一定不會(huì)怪罪他們，見面聊天容易，可去戛納創(chuàng)意節(jié)的機(jī)會(huì)一年就一次，不少創(chuàng)意人直到35歲才機(jī)會(huì)去一次戛納。
“感謝平臺，感謝志峰，給我這個(gè)機(jī)會(huì)去接觸戛納。榮譽(yù)背后我也反思了很多，通過創(chuàng)意我們真的是有可能改變世界的，哪怕就是一點(diǎn)點(diǎn)。看起來這有些狂妄，但中國很多的創(chuàng)意人恰恰缺少這點(diǎn)，可能是自信心不夠，但通過AI，通過技術(shù)+創(chuàng)意，這種改變的可能性會(huì)大大增加?！?0歲出頭，第一次去到戛納的王忠良，用最樸實(shí)無話的話告訴了我們他對戛納的初印象。他是小赟的同事，戛納的震撼，3座獎(jiǎng)杯的肯定，讓這個(gè)小伙子至今還沒完全平靜下來。
我們喜歡這種沖勁，我們的創(chuàng)意人太冷靜了。在創(chuàng)意的世界里，這種冷靜令人心虛，不能征服自己，讓自己嗨起來，如何去征服更大的野心。
而讓忠良這樣的年輕人信心十足的是AI，是百度AI所打造的可能性。
“當(dāng)然，這次案例所取得的巨大成功，我們的代理公司F5上海、本邦科技也非常給力，在制作過程中，其實(shí)遇到很多問題，但大家群策群力，項(xiàng)目整體才得以順利推進(jìn)?！敝伊颊f道。
“從百度第一天做搜索開始，它就是一個(gè)具有人工智能屬性的公司。因?yàn)樗棵攵紩?huì)響應(yīng)用戶的請求，這種請求都是在云端去處理，針對每個(gè)請求，需要進(jìn)行語義理解，并適配相關(guān)內(nèi)容去滿足。就像一個(gè)人在回答問題，首先的理解這個(gè)問題的真正含義，而17年的累積，讓百度具備了強(qiáng)大的自然語言理解能力。再加上在語音識別、圖像識別、無人車、DuerOS等領(lǐng)域的布局…百度能有現(xiàn)在AI的實(shí)力和口碑，是技術(shù)和數(shù)據(jù)積累以及深謀遠(yuǎn)慮的必然結(jié)果”志峰說。
為什么AI這么火?志峰覺得有兩方面的原因：首先，計(jì)算力極大增強(qiáng)，芯片的運(yùn)算能力越來越強(qiáng)，設(shè)備成本也越來越低;其次，基于語音、圖像、深度學(xué)習(xí)等方面的技術(shù)越來越成熟，讓AI有了實(shí)現(xiàn)的可能——過去上千年的創(chuàng)新，可能還趕不上現(xiàn)在一個(gè)小時(shí)的創(chuàng)新。這個(gè)速度實(shí)在恐怖。
聊天中，還有個(gè)小細(xì)節(jié)。有人覺得百度留給案例showcase的制作時(shí)間太短，包裝不夠讓作品錯(cuò)失拿到更好成績的可能。但志峰覺得前期論證更為重要，畢竟百度做的不是飛機(jī)稿。
不在乎一城一池的得失，這里面透著百度的大野心。在AI的行業(yè)性傳播層面，在“創(chuàng)意+技術(shù)”的結(jié)合上，他們想得很明白。一來，科技進(jìn)步和行業(yè)應(yīng)用、廣告主/agency認(rèn)知間，也存在認(rèn)知理解的距離，百度有義務(wù)也有能力，縮短這種距離。
“搜索公司市場部的使命就是要讓更多的用戶和客戶，使用百度的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然AI賦能是足夠吸引他們的理由。當(dāng)然，這條道路也會(huì)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)。《KNOW YOU AGAIN》這種成功案例起到了很好的示范效應(yīng)”志峰坦言。
轉(zhuǎn)型AI的百度正在變得越來越有活力、能夠帶給人振奮的感覺。明年的戛納，未來的市場，百度的機(jī)會(huì)，顯然很大。
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