搜狐多贏全方位打造自媒體營銷利器
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-11 17:32
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在人人都是自媒體的時代，企業(yè)主如何塑造網(wǎng)絡口碑?哪些自媒體渠道更有效?熱點事件可遇而不可求，企業(yè)主如何才能在內容營銷戰(zhàn)役中大獲全勝?8月9日，“多元選擇 多維價值”搜狐ONE整合智勝推介會在廣州舉行。其中，著力于解決當下自媒體營銷痛點的搜狐多贏平臺，成為最受關注的焦點。
搜狐全國銷售總經(jīng)理 李合鵬先生
“企業(yè)主在自媒體營銷領域面臨著效果難以衡量、內容品質良莠不齊等諸多挑戰(zhàn)。搜狐多贏作為橋梁，不僅匯聚內容生產(chǎn)者，還可以協(xié)助品牌完成包括內容曝光、落地活動等在內的全方位營銷活動”，搜狐公司全國銷售總經(jīng)理李合鵬表示，高轉化的廣告形式和高品質的內容嵌入實現(xiàn)線上轉化，垂直類及本地自媒體保證線下落地合作任務的完成。
搜狐多贏平臺提供的高契合度的企業(yè)主及自媒體匹配能力、高質量的內容原生能力及全網(wǎng)式覆蓋分發(fā)能力，勢必會在內容營銷領域掀起一場前所未有的變革，幫助企業(yè)主開辟出口碑營銷的新通道。
多贏四大產(chǎn)品
滿足自媒體推廣細分需求
針對廣告主們不同目標和多維度的自媒體營銷需求，多贏商業(yè)平臺在經(jīng)過了系統(tǒng)升級、算法引擎和投放邏輯優(yōu)化后，重點打造出四款產(chǎn)品：聚光燈、聚定制、聚精準及聚星匯。
聚光燈用于系統(tǒng)化解決客戶的公關推廣需求，利用黃金位置傳遞企業(yè)重要信息。其匯聚了搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng)與搜狐網(wǎng)等各頻道焦點圖及信息流廣告資源位， 還可以依據(jù)文章內容類型通過自媒體名稱、標簽list等形式自定義廣告標識。例如，香港迪士尼希望在年輕人群及新晉父母一代中進行傳播推廣，其選擇與多贏合作，借助搜狐平臺的優(yōu)質用戶及黃金位置將品牌信息準確及時地傳遞給迪士尼的目標用戶。
而多贏聚定制產(chǎn)品，主要強調“話題的定制與植入”，多贏對廣告主及自媒體進行匹配，由選定的自媒體為其定制內容并進行全網(wǎng)傳播，確保內容品質和閱讀量規(guī)模。 舉例來說，卡羅拉上市之際，選擇多贏-聚定制產(chǎn)品進行自媒體營銷，首先選定行業(yè)內優(yōu)質的自媒體人，為其量體裁衣撰寫內容。多元化內容在搜狐平臺內利用黃金資源位進行原生分發(fā)，還可同時全網(wǎng)擴散，最終在精眾用戶中輸出圍繞熱門主題而產(chǎn)生的深度內容，成功為品牌造勢。
聚精準則以“精準”著稱，通過投放自媒體文章頁廣告，規(guī)模觸達并精準覆蓋調性相符的自媒體粉絲。目前，聚精準可按“垂直分類”、“客戶自定義分組”與“自媒體人”等多個維度投放文章內廣告。以某在線教育平臺與線上游戲平臺為例，多贏-聚精準的特點與此類行業(yè)客戶的匹配度極高。企業(yè)主經(jīng)由多贏投放文章內頁廣告，直接對接自媒體的影響力，最終得以觸達自媒體人的優(yōu)質粉絲。
四款產(chǎn)品的側重點各有不同。聚星匯則是一款為客戶提供系統(tǒng)化品效合一的具備自我推廣能力的產(chǎn)品。在廣告主選定所需的自媒體人后，可自助購買文章內頁廣告流量，豐儉由人。以某食品品牌為例，多贏將企業(yè)主信息嵌入文章內頁，用戶在點擊后即可跳轉頁面，后續(xù)可實現(xiàn)查看地圖、領取優(yōu)惠券以及撥打電話等功能，實現(xiàn)品牌與用戶的深入互動，促進用戶轉化。
自制IP熱力十足
多維跨界玩法升級
在新一季，搜狐自制IP也是廣告主不可忽視的品牌營銷載體。其基于熱力十足的IP劇集資源，以目標人群作為主分類維度，通過搜狐媒體和搜狐視頻雙平臺資源的跨界整合，幫助廣告主將IP玩出“新花樣”和“大動靜”，充分釋放IP營銷的商業(yè)價值。
搜狐將IP進行了四個維度的價值整合，方便企業(yè)主合作：首先是劇內植入;第二為宣發(fā)資源;第三是原生性的內容衍生，品牌可進行創(chuàng)意中插、番外篇、彩蛋等;第四為劇外IP授權與創(chuàng)意延展。搜狐的資源可對品牌進行元素授權、周邊定制、互動游戲以及電商合作。憑借娛樂基因，搜狐通過自制劇為品牌打造IP簇，并同步覆蓋兩大平臺用戶。
同時，搜狐媒體的大型IP項目和事件營銷能力持續(xù)發(fā)酵。搜狐新聞馬拉松第9季即將開啟，而顏值爆表的《第二屆狐友國民校花大賽》面向全國高校發(fā)起國民?；ㄕ骷⒃诒本?、廣州、武漢、上海、成都等城市進行海選，最終全國10強選手更能實現(xiàn)明星夢，成為搜狐自制劇的簽約藝人。
讀懂消費者心智
大數(shù)據(jù)get用戶瞬間意圖
有了重金打造的“頭部”IP以及活力四射的自媒體內容，搜狐憑借大數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品，使精品內容第一時間觸達目標用戶。
本次會議上，搜狐大數(shù)據(jù)智能商業(yè)產(chǎn)品全新亮相，升級后的匯眾、匯意產(chǎn)品，以及全新上線的“匯聽”產(chǎn)品組合運用，形成了基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的全程智能化產(chǎn)品陣列，幫助廣告主識別用戶及其長、短期意圖，并可靠評估用戶內心感受。
同時，為了更直觀地評估效果，搜狐還研發(fā)推出了用戶問卷平臺。通過“3A”營銷效果評估模型采集和分析用戶反饋，作為大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的補充，幫助品牌深入理解用戶的主觀感知。借助問卷的方式，獲取用戶主觀態(tài)度、行為和意愿的變化，反向溯因到品牌的線上營銷活動，與“匯”字產(chǎn)品結合，更完整、更深度地呈現(xiàn)用戶對品牌的態(tài)度與感受。
以上大數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品，使得搜狐平臺上的廣告主能夠更智能地了解用戶的真實意圖，在讀懂消費者多元狀態(tài)的基礎上，幫助品牌真正獲取消費者。
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