搜狐多贏全方位打造自媒體營銷利器
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-11 17:32
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在人人都是自媒體的時(shí)代，企業(yè)主如何塑造網(wǎng)絡(luò)口碑?哪些自媒體渠道更有效?熱點(diǎn)事件可遇而不可求，企業(yè)主如何才能在內(nèi)容營銷戰(zhàn)役中大獲全勝?8月9日，“多元選擇 多維價(jià)值”搜狐ONE整合智勝推介會(huì)在廣州舉行。其中，著力于解決當(dāng)下自媒體營銷痛點(diǎn)的搜狐多贏平臺(tái)，成為最受關(guān)注的焦點(diǎn)。
搜狐全國銷售總經(jīng)理 李合鵬先生
“企業(yè)主在自媒體營銷領(lǐng)域面臨著效果難以衡量、內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊等諸多挑戰(zhàn)。搜狐多贏作為橋梁，不僅匯聚內(nèi)容生產(chǎn)者，還可以協(xié)助品牌完成包括內(nèi)容曝光、落地活動(dòng)等在內(nèi)的全方位營銷活動(dòng)”，搜狐公司全國銷售總經(jīng)理李合鵬表示，高轉(zhuǎn)化的廣告形式和高品質(zhì)的內(nèi)容嵌入實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化，垂直類及本地自媒體保證線下落地合作任務(wù)的完成。
搜狐多贏平臺(tái)提供的高契合度的企業(yè)主及自媒體匹配能力、高質(zhì)量的內(nèi)容原生能力及全網(wǎng)式覆蓋分發(fā)能力，勢必會(huì)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域掀起一場前所未有的變革，幫助企業(yè)主開辟出口碑營銷的新通道。
多贏四大產(chǎn)品
滿足自媒體推廣細(xì)分需求
針對廣告主們不同目標(biāo)和多維度的自媒體營銷需求，多贏商業(yè)平臺(tái)在經(jīng)過了系統(tǒng)升級、算法引擎和投放邏輯優(yōu)化后，重點(diǎn)打造出四款產(chǎn)品：聚光燈、聚定制、聚精準(zhǔn)及聚星匯。
聚光燈用于系統(tǒng)化解決客戶的公關(guān)推廣需求，利用黃金位置傳遞企業(yè)重要信息。其匯聚了搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)與搜狐網(wǎng)等各頻道焦點(diǎn)圖及信息流廣告資源位， 還可以依據(jù)文章內(nèi)容類型通過自媒體名稱、標(biāo)簽list等形式自定義廣告標(biāo)識(shí)。例如，香港迪士尼希望在年輕人群及新晉父母一代中進(jìn)行傳播推廣，其選擇與多贏合作，借助搜狐平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)用戶及黃金位置將品牌信息準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞給迪士尼的目標(biāo)用戶。
而多贏聚定制產(chǎn)品，主要強(qiáng)調(diào)“話題的定制與植入”，多贏對廣告主及自媒體進(jìn)行匹配，由選定的自媒體為其定制內(nèi)容并進(jìn)行全網(wǎng)傳播，確保內(nèi)容品質(zhì)和閱讀量規(guī)模。 舉例來說，卡羅拉上市之際，選擇多贏-聚定制產(chǎn)品進(jìn)行自媒體營銷，首先選定行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的自媒體人，為其量體裁衣撰寫內(nèi)容。多元化內(nèi)容在搜狐平臺(tái)內(nèi)利用黃金資源位進(jìn)行原生分發(fā)，還可同時(shí)全網(wǎng)擴(kuò)散，最終在精眾用戶中輸出圍繞熱門主題而產(chǎn)生的深度內(nèi)容，成功為品牌造勢。
聚精準(zhǔn)則以“精準(zhǔn)”著稱，通過投放自媒體文章頁廣告，規(guī)模觸達(dá)并精準(zhǔn)覆蓋調(diào)性相符的自媒體粉絲。目前，聚精準(zhǔn)可按“垂直分類”、“客戶自定義分組”與“自媒體人”等多個(gè)維度投放文章內(nèi)廣告。以某在線教育平臺(tái)與線上游戲平臺(tái)為例，多贏-聚精準(zhǔn)的特點(diǎn)與此類行業(yè)客戶的匹配度極高。企業(yè)主經(jīng)由多贏投放文章內(nèi)頁廣告，直接對接自媒體的影響力，最終得以觸達(dá)自媒體人的優(yōu)質(zhì)粉絲。
四款產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)各有不同。聚星匯則是一款為客戶提供系統(tǒng)化品效合一的具備自我推廣能力的產(chǎn)品。在廣告主選定所需的自媒體人后，可自助購買文章內(nèi)頁廣告流量，豐儉由人。以某食品品牌為例，多贏將企業(yè)主信息嵌入文章內(nèi)頁，用戶在點(diǎn)擊后即可跳轉(zhuǎn)頁面，后續(xù)可實(shí)現(xiàn)查看地圖、領(lǐng)取優(yōu)惠券以及撥打電話等功能，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深入互動(dòng)，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
自制IP熱力十足
多維跨界玩法升級
在新一季，搜狐自制IP也是廣告主不可忽視的品牌營銷載體。其基于熱力十足的IP劇集資源，以目標(biāo)人群作為主分類維度，通過搜狐媒體和搜狐視頻雙平臺(tái)資源的跨界整合，幫助廣告主將IP玩出“新花樣”和“大動(dòng)靜”，充分釋放IP營銷的商業(yè)價(jià)值。
搜狐將IP進(jìn)行了四個(gè)維度的價(jià)值整合，方便企業(yè)主合作：首先是劇內(nèi)植入;第二為宣發(fā)資源;第三是原生性的內(nèi)容衍生，品牌可進(jìn)行創(chuàng)意中插、番外篇、彩蛋等;第四為劇外IP授權(quán)與創(chuàng)意延展。搜狐的資源可對品牌進(jìn)行元素授權(quán)、周邊定制、互動(dòng)游戲以及電商合作。憑借娛樂基因，搜狐通過自制劇為品牌打造IP簇，并同步覆蓋兩大平臺(tái)用戶。
同時(shí)，搜狐媒體的大型IP項(xiàng)目和事件營銷能力持續(xù)發(fā)酵。搜狐新聞馬拉松第9季即將開啟，而顏值爆表的《第二屆狐友國民?；ù筚悺访嫦蛉珖咝０l(fā)起國民校花征集，并將在北京、廣州、武漢、上海、成都等城市進(jìn)行海選，最終全國10強(qiáng)選手更能實(shí)現(xiàn)明星夢，成為搜狐自制劇的簽約藝人。
讀懂消費(fèi)者心智
大數(shù)據(jù)get用戶瞬間意圖
有了重金打造的“頭部”IP以及活力四射的自媒體內(nèi)容，搜狐憑借大數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品，使精品內(nèi)容第一時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)用戶。
本次會(huì)議上，搜狐大數(shù)據(jù)智能商業(yè)產(chǎn)品全新亮相，升級后的匯眾、匯意產(chǎn)品，以及全新上線的“匯聽”產(chǎn)品組合運(yùn)用，形成了基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的全程智能化產(chǎn)品陣列，幫助廣告主識(shí)別用戶及其長、短期意圖，并可靠評估用戶內(nèi)心感受。
同時(shí)，為了更直觀地評估效果，搜狐還研發(fā)推出了用戶問卷平臺(tái)。通過“3A”營銷效果評估模型采集和分析用戶反饋，作為大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的補(bǔ)充，幫助品牌深入理解用戶的主觀感知。借助問卷的方式，獲取用戶主觀態(tài)度、行為和意愿的變化，反向溯因到品牌的線上營銷活動(dòng)，與“匯”字產(chǎn)品結(jié)合，更完整、更深度地呈現(xiàn)用戶對品牌的態(tài)度與感受。
以上大數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品，使得搜狐平臺(tái)上的廣告主能夠更智能地了解用戶的真實(shí)意圖，在讀懂消費(fèi)者多元狀態(tài)的基礎(chǔ)上，幫助品牌真正獲取消費(fèi)者。
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