今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-04-27 15:57
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群邑中國今天發(fā)布了2018年春季版《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告，預(yù)估2017年媒介總花費將增長4.3%；盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告花費增速有所放緩，但仍是媒介總花費增長的主要驅(qū)動力。
報告預(yù)測2018年中國媒介市場總花費將達5858億，增速將回升至5.2%。一方面，平穩(wěn)向上的宏觀經(jīng)濟和消費者信心趨勢，加之中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化及世界經(jīng)濟回暖預(yù)期，都將有力支撐整體媒介花費繼續(xù)增長。另一方面，2018年是體育營銷大年，將會吸引大量注意力回流電視大屏，對傳統(tǒng)直播而言將有力引導(dǎo)回流。
《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》是群邑媒體與市場預(yù)測系列研究的一部分，數(shù)據(jù)主要來源于母公司W(wǎng)PP集團旗下各個領(lǐng)域的資源，包括廣告、公關(guān)、市場研究和溝通傳播等。報告針對不同媒介類型的份額變化和投放趨勢等進行了深入剖析。
傳統(tǒng)電視硬廣總體花費繼續(xù)下滑，硬廣花費向內(nèi)容營銷和數(shù)字營銷進一步轉(zhuǎn)移，綜藝與電視劇中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奧會、俄羅斯世界杯、雅加達亞運會賽事不斷，給電視媒體注入強心劑，而電競體育的發(fā)展為傳統(tǒng)體育創(chuàng)造了新的增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)電視OTT正在吸引更多消費者與廣告主的注意力，成為電視大屏端新的發(fā)力點。
2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費預(yù)計增長13.5%，增速逐漸放緩，其中電商廣告占最大份額。2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體向軟性植入、原生廣告、智能營銷等方向發(fā)展。面對快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)頒布，信息流廣告、自媒體廣告或?qū)⒂瓉韽姳O(jiān)管，廣告營銷活動需要在合法合規(guī)的前提下，繼續(xù)推陳出新。
戶外廣告高可見性、高觸達率、近消費者和低干擾性的優(yōu)勢支撐著市場保持堅挺，2018年其廣告花費增長率預(yù)計將維持在9.2%。借力大數(shù)據(jù)、新技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，“戶外”將與各“物”相聯(lián)融合，或?qū)⒀葑兂蔀槲锫?lián)網(wǎng)時代的又一個入口，在整合營銷、跨屏聯(lián)動中充分發(fā)揮價值，有利于戶外廣告程序化購買進程的進一步發(fā)展。
廣播媒體經(jīng)歷移動電臺普及與私家車滲透帶來的增長后，表現(xiàn)穩(wěn)定。人工智能和車聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展也帶給廣播媒體更多想象空間。報紙和雜志正在挖掘自身核心資產(chǎn)，探索新的業(yè)務(wù)增長點，進入知識經(jīng)濟市場。
群邑中國首席投資官底飛表示：“媒介格局在不斷變化和融合，消費者行為在不斷變化，廣告活動也在轉(zhuǎn)變模式，通過內(nèi)容營銷、場景營銷、智能營銷等方式的探索，不斷追求更好的受眾體驗和投放效果。但緊扣消費者對媒介的使用，找到最適合品牌的接觸點是群邑始終不變的行動指南?！?/span>
群邑中國首席執(zhí)行官、WPP中國首席執(zhí)行官徐俊表示：“消費升級正在中國的各個領(lǐng)域上演，消費者對生活品質(zhì)和品牌體驗愈發(fā)看重，品牌營銷的品質(zhì)化與個性化愈發(fā)重要，這將很好地推動廣告生態(tài)圈的發(fā)展。但整個生態(tài)圈積極發(fā)展的態(tài)勢，離不開統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立、衡量方法的完善，以及行業(yè)誠信的進一步提升，離不開行業(yè)各方參與者的共同努力?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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