今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-04-27 15:57
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群邑中國(guó)今天發(fā)布了2018年春季版《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告，預(yù)估2017年媒介總花費(fèi)將增長(zhǎng)4.3%；盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增速有所放緩，但仍是媒介總花費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
報(bào)告預(yù)測(cè)2018年中國(guó)媒介市場(chǎng)總花費(fèi)將達(dá)5858億，增速將回升至5.2%。一方面，平穩(wěn)向上的宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心趨勢(shì)，加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化及世界經(jīng)濟(jì)回暖預(yù)期，都將有力支撐整體媒介花費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，2018年是體育營(yíng)銷(xiāo)大年，將會(huì)吸引大量注意力回流電視大屏，對(duì)傳統(tǒng)直播而言將有力引導(dǎo)回流。
《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》是群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，數(shù)據(jù)主要來(lái)源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和溝通傳播等。報(bào)告針對(duì)不同媒介類(lèi)型的份額變化和投放趨勢(shì)等進(jìn)行了深入剖析。
傳統(tǒng)電視硬廣總體花費(fèi)繼續(xù)下滑，硬廣花費(fèi)向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，綜藝與電視劇中的品牌植入合作加深。2018年平昌冬奧會(huì)、俄羅斯世界杯、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)賽事不斷，給電視媒體注入強(qiáng)心劑，而電競(jìng)體育的發(fā)展為傳統(tǒng)體育創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)電視OTT正在吸引更多消費(fèi)者與廣告主的注意力，成為電視大屏端新的發(fā)力點(diǎn)。
2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.5%，增速逐漸放緩，其中電商廣告占最大份額。2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體向軟性植入、原生廣告、智能營(yíng)銷(xiāo)等方向發(fā)展。面對(duì)快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)頒布，信息流廣告、自媒體廣告或?qū)⒂瓉?lái)強(qiáng)監(jiān)管，廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要在合法合規(guī)的前提下，繼續(xù)推陳出新。
戶(hù)外廣告高可見(jiàn)性、高觸達(dá)率、近消費(fèi)者和低干擾性的優(yōu)勢(shì)支撐著市場(chǎng)保持堅(jiān)挺，2018年其廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將維持在9.2%。借力大數(shù)據(jù)、新技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，“戶(hù)外”將與各“物”相聯(lián)融合，或?qū)⒀葑兂蔀槲锫?lián)網(wǎng)時(shí)代的又一個(gè)入口，在整合營(yíng)銷(xiāo)、跨屏聯(lián)動(dòng)中充分發(fā)揮價(jià)值，有利于戶(hù)外廣告程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展。
廣播媒體經(jīng)歷移動(dòng)電臺(tái)普及與私家車(chē)滲透帶來(lái)的增長(zhǎng)后，表現(xiàn)穩(wěn)定。人工智能和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展也帶給廣播媒體更多想象空間。報(bào)紙和雜志正在挖掘自身核心資產(chǎn)，探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。
群邑中國(guó)首席投資官底飛表示：“媒介格局在不斷變化和融合，消費(fèi)者行為在不斷變化，廣告活動(dòng)也在轉(zhuǎn)變模式，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、智能營(yíng)銷(xiāo)等方式的探索，不斷追求更好的受眾體驗(yàn)和投放效果。但緊扣消費(fèi)者對(duì)媒介的使用，找到最適合品牌的接觸點(diǎn)是群邑始終不變的行動(dòng)指南?！?/span>
群邑中國(guó)首席執(zhí)行官、WPP中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊表示：“消費(fèi)升級(jí)正在中國(guó)的各個(gè)領(lǐng)域上演，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和品牌體驗(yàn)愈發(fā)看重，品牌營(yíng)銷(xiāo)的品質(zhì)化與個(gè)性化愈發(fā)重要，這將很好地推動(dòng)廣告生態(tài)圈的發(fā)展。但整個(gè)生態(tài)圈積極發(fā)展的態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立、衡量方法的完善，以及行業(yè)誠(chéng)信的進(jìn)一步提升，離不開(kāi)行業(yè)各方參與者的共同努力?！?/span>
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