國內(nèi)首個(gè)品牌全球化營銷自主運(yùn)營工具——OneSight 正式發(fā)布上線
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-21 10:39
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中國品牌全球化營銷已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，營銷技術(shù)和實(shí)踐正在發(fā)生著深刻變革。相對(duì)于AdTech（廣告技術(shù)）而言，新興的MarTech（營銷技術(shù)）正在占據(jù)更多主導(dǎo)地位。營銷受眾的精準(zhǔn)度、營銷預(yù)算的 ROI 都是品牌在傳播時(shí)最關(guān)心的問題。“一帶一路”倡議為眾多中國品牌開辟了全球化的發(fā)展機(jī)遇，然而在中國企業(yè)的全球化道路上，如何在海外市場環(huán)境中應(yīng)對(duì)自如？如何在全球營銷大戰(zhàn)脫穎未出？有沒有適合中國品牌廣告主的營銷工具作為“趁手的兵器”？想必是許多中國品牌主心中的疑問。
社會(huì)化媒體的利用是有效促進(jìn)品牌全球化的方式之一，而且是一條必要路徑。學(xué)習(xí)如何有效使用社會(huì)化媒體已經(jīng)成為市場競爭的關(guān)鍵，如果你精通社會(huì)化媒體的運(yùn)用，則將獲得客戶群的增長和競爭優(yōu)勢的建立。那些早年殺入全球市場的中國品牌如海爾、華為、聯(lián)想等，在Facebook等海外社交媒體上早已做得風(fēng)生水起。
社交媒體運(yùn)營的有效性依賴于先進(jìn)營銷技術(shù)的運(yùn)用。如今的營銷行業(yè)，已經(jīng)從Big Idea向Big Data轉(zhuǎn)變，對(duì)于技術(shù)和數(shù)據(jù)的運(yùn)用能力，成為當(dāng)下營銷最核心的競爭力。根據(jù)媒體DMR在2017年發(fā)布數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上有6500萬個(gè)品牌主頁，其中，中國品牌有15萬家。相比之下，國內(nèi)針對(duì)中國品牌全球化社交媒體運(yùn)營需求的技術(shù)產(chǎn)品卻寥寥無幾。
日前，中國首個(gè)海外影響力成長伴隨工具產(chǎn)品——OneSight 內(nèi)測上線并開放注冊(cè)，從而填補(bǔ)了營銷技術(shù)產(chǎn)品在中國品牌全球化運(yùn)營領(lǐng)域的空白，并將帶來中國品牌在海外營銷策略、技術(shù)、效率和效果多個(gè)維度上的全面升級(jí)。
作為第一個(gè)以中國品牌全球化需求為核心、精煉行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的影響力運(yùn)營工具平臺(tái)，OneSight 是目前國內(nèi)唯一的品牌成長伴隨工具。
據(jù)悉， OneSight 來自一網(wǎng)互通（北京）科技有限公司，由多年從事品牌出海數(shù)字營銷的專業(yè)技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造。一網(wǎng)互通創(chuàng)始人、總經(jīng)理李蕾是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，在業(yè)內(nèi)頗具知名度。繼2015年成功創(chuàng)辦PandaMobo（熊貓新媒）和參與創(chuàng)建久其數(shù)字傳播集團(tuán)之后，李蕾連續(xù)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一網(wǎng)互通，并基于多年對(duì)數(shù)字營銷的透徹理解以及對(duì)中國品牌全球化的深刻思考，以“中國品牌全球化營銷技術(shù)服務(wù)商”作為其基礎(chǔ)定位和使命。
OneSight 廣泛面對(duì)在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流媒體有運(yùn)營需求的品牌用戶，不論專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)還是非專業(yè)人員，均可高效完成從洞察、診斷、數(shù)據(jù)分析到利用工具提升效果和效率的運(yùn)營核心過程，持續(xù)改善運(yùn)營效果。
降低品牌全球化門檻和從業(yè)難度、大幅提高品牌運(yùn)營效率、不同運(yùn)營動(dòng)作的效果和優(yōu)劣可見是OneSight 的幾個(gè)著力點(diǎn)。該產(chǎn)品聚焦中國品牌國際化營銷的運(yùn)營痛點(diǎn)和需求，切中海外新媒體運(yùn)營的要害，功能全面、實(shí)用。以洞察為例，OneSight涵蓋了市場洞察、數(shù)據(jù)洞察（全球行業(yè)觀測、自營監(jiān)控、競品對(duì)比）、內(nèi)容洞察（自媒體跟蹤、UGC分析、輿情監(jiān)測）等各個(gè)維度和不同深度，使用戶快速掌握自身品牌、行業(yè)、競品的運(yùn)營動(dòng)態(tài)及趨勢。
與其他分析類工具不同的是，OneSight的洞察基于地域進(jìn)行，從而可以清晰掌握競品的海外社交媒體在全球的布局和市場策略。目前，平臺(tái)數(shù)據(jù)庫已覆蓋239個(gè)國家和地區(qū)，全面監(jiān)測100個(gè)行業(yè)，5萬個(gè)品牌主頁的運(yùn)營數(shù)據(jù)。
在對(duì)自身及競品的數(shù)據(jù)收集、整理、分析及相應(yīng)的運(yùn)營指導(dǎo)方面，OneSight也顯示出了獨(dú)到之處。OneSight 提供運(yùn)營數(shù)據(jù)自動(dòng)搜集、智能整合、帳號(hào)健康全面監(jiān)測功能，并通過競品數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)洞察和行業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)對(duì)比，使用戶對(duì)運(yùn)營態(tài)勢了然于胸。
此外，除了可以檢測和自查之外，為了解決運(yùn)營中出現(xiàn)的各種問題，OneSight 通過大數(shù)據(jù)算法支持的“智能運(yùn)營專家”進(jìn)行全天監(jiān)測，經(jīng)過對(duì)比后發(fā)現(xiàn)的任何數(shù)據(jù)的異常波動(dòng)都可即時(shí)提醒。這種多平臺(tái)智能分析監(jiān)測的功能屬于首創(chuàng)，通過“電腦”與“人腦”的結(jié)合，讓營銷中的市場情報(bào)搜集、策略分析、創(chuàng)意輸出、快速反應(yīng)和發(fā)布等環(huán)節(jié)一氣呵成。
“通過使用 OneSight，我能得到100多個(gè)國家市場的重要性分析，按照緊急和重要程度來分配我的廣告和內(nèi)容資源。同時(shí)還能發(fā)現(xiàn)在特定市場的優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)數(shù)據(jù)依據(jù)來追熱點(diǎn)，感覺特別有底氣”，這是來自某個(gè)手機(jī)品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì) OneSight 的使用評(píng)價(jià)。
從2018年5月21日起，OneSight 完成了全部上線準(zhǔn)備工作，目前處于內(nèi)測階段，在此期間所有產(chǎn)品和行業(yè)數(shù)據(jù)包免費(fèi)向品牌主提供服務(wù)。另外，OneSight 團(tuán)隊(duì)將會(huì)有專人為用戶提供使用培訓(xùn)、售后服務(wù)和特殊需求的產(chǎn)品服務(wù)支持。
據(jù)了解，目前該產(chǎn)品用戶涵蓋了電商、游戲、手機(jī)、汽車、消費(fèi)電子、旅游、傳媒、人工智能、云服務(wù)、快消等行業(yè)，包括國內(nèi)前三的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、科大訊飛、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、第一財(cái)經(jīng)等用戶正在運(yùn)用該產(chǎn)品提高運(yùn)營質(zhì)量和加快品牌全球化進(jìn)程。
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