牽手WPP，聯(lián)合利華將開啟新模式
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-24 12:59
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來自新加坡的最新消息顯示，聯(lián)合利華、WPP已經(jīng)與 Unilever Foundry 及其創(chuàng)業(yè)社區(qū)展開了第一次現(xiàn)場勘察合作。該合作欲創(chuàng)建一個全新的、靈活的“聯(lián)合利華模式”，來自不同WPP辦事處的、具有專業(yè)知識的專家匯集于新加坡的Unilever Foundry 的LEVEL3合作空間，為聯(lián)合利華的400多個品牌提供創(chuàng)新解決方案聯(lián)合利華東南亞及大洋洲地區(qū)總裁 Pier Luigi Sigismondi稱，這是一次激動人心的合作，也是奠定未來營銷服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)的第一步。
他表示，“當(dāng)我們將WPP的多種能力與較為靈活的初創(chuàng)公司結(jié)合在一起時，不僅能夠建立強有力的合作關(guān)系，更能夠繼續(xù)構(gòu)建聯(lián)合利華的核心業(yè)務(wù)，同時也能夠解決由于技術(shù)變化而導(dǎo)致的出現(xiàn)在消費者生活中的問題?！?/span>
這種新模式吸引了多個機構(gòu)的人才，包括： Burson Cohn＆Wolfe，DesignBridge，Geometry ，Hogarth，JWalter Thompson / Mirum，Kantar，Mindshare，Ogilvy，Smollan，Verticurl，VML和Wunderman。 WPP社區(qū)將與Unilever Foundry 以及50多家創(chuàng)業(yè)公司合作，例如： Celtra，Datacraft，Happi，NextBillion，Try＆Review，Unruly和Vidsee。
WPP聯(lián)合利華全球團隊負責(zé)人Peter Dart表示希望借此機會共同創(chuàng)造一種模式，使WPP能夠與聯(lián)合利華更加緊密地合作，并專注于消費者消費過程中的各種服務(wù)，以幫助聯(lián)合利華及其品牌得到更好地發(fā)展。
他認為，該模式的核心就在于靈活性，以及對消費品市場和營銷服務(wù)產(chǎn)品中斷時的響應(yīng)能力。
在新加坡為 Singapore Hub 和 SEA 工作的聯(lián)合利華團隊的董事總經(jīng)理 Sudipta Roy說：“我們對’WPP團隊'的設(shè)計采取了全新的方案。我們不是圍繞品牌或產(chǎn)品目錄進行設(shè)計，而是圍繞功能性和智能設(shè)計來解決業(yè)務(wù)問題。通過 Unilever Foundry 的創(chuàng)業(yè)團隊，我們可以在聯(lián)合利華營銷框架的每個支柱上獲得尖端技術(shù)和新產(chǎn)品。我們非常期待與他們合作，也期待能夠提供一些突破性的模式以及能夠和消費者連接的產(chǎn)品。”
這個模式的主要支持者，聯(lián)合利華亞洲、非洲和俄羅斯媒體副總裁David Porter表示：“我們正在尋找多種方式將外部營銷服務(wù)與聯(lián)合利華內(nèi)部的同事拉近距離。我們之前在流動性較強、并且能力范圍較廣的團隊中較為頻繁地工作。因此拉近我們與重點合作伙伴的距離，并探索不同的內(nèi)部采購模式是非常必要的。LEVEL3 獨特的環(huán)境使我們的代理商合作伙伴更加貼近我們的品牌，更接近我們的數(shù)據(jù)、電子商務(wù)和內(nèi)部創(chuàng)意資源，并且更接近那些正在改變我們世界的數(shù)字創(chuàng)業(yè)公司。“
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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